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联想手机大溃败原创2023-03-27 11:08·功夫财经作者:乐水联想手机彻底玩完一联想集团员工在脉脉平台发文称3月20日联想集团正式通知联想手机品牌拯救者手机业务全线撤裁目前联想手机仅剩2014年斥资29亿美元收购的摩托罗拉移动业务事实上联想手机的溃败早有征兆钛媒体发文称2022年年底拯救者手机业务就进行过一轮裁员2023年3月21日联想举办拯救者2023生态新品发布会更新了电竞本、平板等产物却唯独没有发布手机新品诚然有锤子、乐视、酷派等手机品牌消亡的前车之鉴联想手机业务溃败的现实并不会让智能手机行业过于惊讶但值得注意的是与大部分小微智能手机品牌长时间挣扎在生死线的边缘不同联想手机曾问鼎中国智能手机行业第一因此联想拯救者手机业务的湮灭对于整个智能手机行业来说极具参考意义01 曾经是榜一大哥由于在中华酷联中位列一席可能很多人都误以为联想是靠着智能手机的东风才入局手机赛道的其实早在二十年前的功能机时代联想就已经开始经营手机业务2002年联想斥资9000万元拿下厦华手机业务60%的股份进军手机行业彼时手机的功能极为简单消费者也没有过多的诉求因此凭借雄厚的资金与品牌实力短短几年时间联想手机就在市场上取得了亮眼的成绩易观国际数据显示2007年Q2中国移动终端市场中联想手机份额占比为6.7%位居中国品牌第一不过值得注意的是随后联想却突然选择卖掉手机业务2008年1月31日联想宣布以1亿美元的价格将手机业务打包卖给4家投资机构之所以做出这个决定或许是因为手机业务一直没能给联想带来亮眼的业绩财报显示2007年Q2联想手机业务销量下跌17%综合营业额为1.22亿美元仅占集团总营收的3%作为对比2007年Q2联想PC 销量增长23%并且连续三个季度的增速均超全球PC平均增长水平站在历史的下游回看2007年1月9日苹果公司发布了初代iPhone开启了智能手机时代联想选择于一年后出售手机业务显然是个错误事实证明联想也看到了智能手机的商业前景因而于2009年11月斥资约2亿美元收购联想移动对此联想集团首席执行官杨元庆表示落实移动互联网战略使之成为继PC之后联想中国业务的又一增长引擎并逐步扩展到全球从而推动集团业务发展迈上新的台阶当时中国智能手机行业正处于转型期市场缺口极大旧势力倒下后新势力也没有完成原始积累在此背景下联想敏锐地抓住了运营商渠道发动机海战术一举赢得了市场财报显示2014年Q1联想手机全球销量首次超PC达1580万台同比增长约39%全球市场份额5.2%位列第四中国市场销量为1300万台同比增长20.1%市场份额为12.5%首次超越三星位居市场第一也正是在此时联想成为了中华酷联中的一员02 联想手机极速溃败联想的手机业务兴也勃焉亡也忽焉IDC数据显示2016年全球前五大手机厂商分别为三星、苹果、华为、OPPO和vivo市场份额分别为21.2%、14.6%、9.5%、6.8%以及5.3%可以发现此时联想手机已经居于Others队列联想智能手机在短短几年时间泯然众人并不是偶然而是有着很强的必然性从市场层面来看2011年前后伴随着小米等互联网手机公司的成立中国智能手机的销售渠道逐渐从运营商转向互联网与此同时运营商渠道本身的补贴成本也在下降2014年6月国资委要求三大运营商三年内连续削减20%的营销费用约为400亿元手机中国联盟秘书长老杳曾透露联想手机70%的出货来自运营商渠道中国智能手机销售渠道的巨大变革自然引发联想手机业务的溃败2015年年中联想也看到了互联网渠道的巨大前景因而推出了对标小米的ZUK品牌并发布了首款产物ZUK Z1搭载骁龙801处理器配备3G内存+64G存储售价1799元主打高性价比不过值得注意的是除了主打高性价比小米还拥有MIUI、生态链等资源这是ZUK不具备的而360、ZUK、IUNI手机的失败也从侧面说明了高性价比与销量并没有绝对的关系与联想形成截然反差华为也曾于2013年末推出走互联网模式的荣耀品牌官方资料显示2015年荣耀手机全球出货量为4000万台发货量翻番销售收入约为60亿美元增长150%虽然此后联想曾大力发展Moto、拯救者等聚焦细分赛道的手机品牌但在智能手机行业大盘触顶的背景下联想手机业务的溃败已成定局IDC数据显示2022年全年智能手机出货量仅为12.1亿台同比下跌11.3%创 2013年以来最低记录2022年Q3联想-Moto出货量同比下降15%在京东渠道联想拯救者Y70的评论量仅为5000+这对于一款已经问世半年的手机来说几近于无03 联想的病根如果联想手机从未在手机行业取得过亮眼份额那么可以将原因归咎于竞争激烈但联想手机的份额曾两度问鼎中国手机行业第一这也意味着联想手机业务的溃败与公司战略决策失误有很深的联系1994年柳传志和倪光南针对联想的策略曾有过一场争论前者认为联想应走贸工技路线即广设渠道大力营销少研发;后者认为应该走技工贸持续大手笔地研发夯实底层技术最终柳传志的贸工技路线成为联想的主要发展战略从市场层面来看贸工技给联想带来了一定的利好比如接连收购IBM、NEC以及富士通后联想就成为了PC行业当仁不让的一哥不过贸工技的劣势也十分明显那就是会使公司产生惰性过于重视短线的利益相对忽视长线的创新与发展这一点在联想的手机业务上得到了全面的印证2008年初联想之所以选择出售已经在市场上取得一定成就的手机业务就是因为相较于PC业务前者带来的业绩太少了受限于网络和产业链彼时的功能手机确实存在商业前景不及PC的问题但不能忽视的是2007年初苹果已经发布初代iPhone开启了移动互联网时代联想选择在一年后出售手机业务也反衬出其短视事实上即使没有出售手机业务造成的波澜联想在后续的竞争中可能也难以成为类似华为的存在因为前者对创新的投入明显弱于后者财报显示2019年-2021年联想的研发费用率分别为2.6%、2.4%以及2.8%对比来看华为同期的研发费用率分别为15.3%、15.9%以及22.4%持续的大手笔研发使得华为智能手机具备差异化优势以华为最新推出的华为P60 Pro为例其搭载了业界首创超聚光主摄、双向北斗卫星消息、昆仑玻璃屏等顶级配置这种独家技术优势正是华为敢于和苹果直接竞争的底气发布会上华为终端BG首席运营官何刚对外表示只要我们发布新机iPhone就会下滑能够与苹果硬杠好像只有华为 总而言之在智能手机行业大盘触顶的背景下联想手机几乎已经没有可能翻盘考虑到2008年在份额位居中国品牌第一的基础上联想都毫不犹豫地砍掉了手机业务2023年联想裁撤拯救者手机业务线也就不足为奇了不过更值得反思的是过去二十年时间联想手机曾两度问鼎中国手机第一两度衰落都充分暴露了联想贸工技战略的短视正如曾经的联想总工程师倪光南所言在某种程度上联想已经成为了生产车间+营销公司的模式如果不深耕技术未来联想错失的发展机遇只会更多以上文章内容仅代表作者本人观点与功夫财经无关如因作品内容存在侵权等问题请及时与功夫财经联系

发布于:蜀山区
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