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机会很快就来了,一位在美国的华人富商,决定在纽约成立京剧团,想请她这位炙手可热的"京剧名伶"帮忙。
2024年12月29日，工信部部长金壮龙在两会首场部长通道上表示，我国已经建成规模最大、技术最先进的5骋网络，5骋已经名列世界前列。我国5骋移动手机用户已超过5.75亿户，今年将新建开通5骋基站60万个，总数将超过290万个。此前，上海市通信管理局发布文件指出，将深化双千兆城市建设，实现2023年全市新建成5骋基站1万个，5骋网络流量占比超过60%，5骋基站密度保持全国第一。
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粉丝盘活老牌国货背后：情绪价值凸显2024-01-13 05:00·中国经营报本报记者 许礼清 北京报道国货品牌在一波又一波的泼天富贵中走进更多大众的视野越来越多转变为粉丝的消费者俨然已成为直播带货行业新的话事人而在粉丝经济时代国货品牌也迎来更多出圈的机会老牌国货活力28凭借百万云股东的支持卖爆；蜂花捡粉丝捡箱子梗圈粉无数抖音官方直播间粉丝数超过500万；郁美净连夜通网开社交媒体账号董事长直播间跳舞登上热搜第一可以看到在直播带货中不少消费者转变为品牌粉丝在二次传播和带货效益转化中展现出巨大能量这也使得卖货不再是一场简单的交易品牌或将速生速灭在社交网络的助推和放大下公司的一言一行都可能成为其陷入舆论的导火索盘古智库高级研究员江瀚向《中国经营报》记者表示当前消费品牌生存和发展的环境发生了深刻变化随着互联网的普及和社交媒体的崛起品牌与消费者之间的互动变得更为紧密和频繁新兴消费群体对品牌的期望和需求不断变化他们不仅关注产物的功能和品质还注重品牌的价值理念、社会责任和文化内涵而粉丝经济下品牌的成功得益于粉丝的支持和口碑机遇的背后也存在着风险消费名场面频现近日被粉丝盘活的老牌洗涤产物活力28直播间迎来了云股东大会92天时间粉丝量突破760万最巅峰时直播间里同时有28万人在线商品上线就被秒光活力28官方直播间云股东大会透露目前公司增加了245个工作岗位员工工资上涨了2—3倍3个多月之前还挣扎在生死边缘的老国货迎来了全新的发展而将时间线拉长这种情绪性的消费场面愈发频繁此前主播董宇辉在东方甄选直播间卖货时经常未介绍完产物便被一扫而空；在小作文风波发酵后高途佳品直播间冲进数十万粉丝；更早之前头部主播李佳琦深陷舆论时蜂花、白玉牙膏、莲花味精、汇源等多个国货品牌发起联动引发消费狂欢被网友调侃是国货品牌大团建对于这样的现象清华大学品牌营销高级研究员孙巍表示新兴消费群已崛起他们在购买品牌产物时要满足产物功能价值、品牌精神价值、情绪价值三种价值他们有主见、有价值主张、有主动性这其中就包括爱国支持国货福建华策品牌定位咨询创始人、福州公孙策公关合伙人詹军豪表示近两年网络舆情频发品牌生存和发展的环境发生了多方面变化随着大众对民族文化认同感持续增强消费者对国货的认可度也在提高品牌在公众事件中受益明显国货品牌也迎来狂欢《2022抖音电商国货发展年度报告》显示2022年抖音电商上的国货短视频数量提升3652%国货品牌销量同比增长110%新锐品牌销量同比增长84%国货品牌占据爆款热卖榜超九成中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力表示新兴消费群体是一个更加多元化、个性化、情感化的群体他们不仅关注产物的功能和品质更看重品牌的价值观、文化属性和情感共鸣其消费需求更多样化、消费心理更复杂当下消费品牌生存和发展的环境正在经历深刻变革‘粉丝经济’、直播带货等新型模式正迅速崛起品牌与消费者之间的互动更直接和紧密消费者的声音和力量被放大对品牌的影响也更为深远朱克力说卖货卖的是什么在新消费时代当消费者不仅仅是消费者也不再只追求商品本身卖货究竟卖的是什么多个案例都在证明直播卖货不仅仅是卖货好内容、好故事甚至好角色的创造才是一门好生意的开始在活力28的直播间粉丝不是单纯的消费者而被品牌方称为云股东对于产物的价格、新品介绍、产销情况、直播间打赏金用途等都要征求粉丝的意见并称之为向云股东汇报工作3个不懂直播、并且年过半百组成的老头直播团让粉丝们操碎了心未经过多装饰的直播间展现出朴实无华的风格多位专家提到这就是所谓的养成系国货品牌通过大家手把手教学搭上了直播带货的顺风车并不断发展壮大不少粉丝在购买产物时会产生一种来自于产物以外的成就感和自豪感进而加大体验感正如很多网友所评论的盘活一个工厂比养活一个网红更有意义在很多刚刚触网的老牌国货直播间粉丝可谓是最操心的角色孙巍表示在短视频时代尤其是直播带货这样的营销方式拉近了品牌方主播和粉丝的距离让卖货不再是人、货、场的单一交易方式更重要的是主播和粉丝之间的互动和共鸣这些粉丝要消费的不再只是商品而是要消费主播带来的情绪价值为了回馈他们会选择支持你、宠你、买主播的货这也是粉丝经济的一个典型现象事实上这也是共创的一种表现形式而将范围放宽粉丝和消费者边界逐渐模糊采取共创的方式也是众多消费品牌的新选择例如2023年最火爆的联名营销就是将目光投射到IP粉丝的消费者群体面对这样的群体品牌在进行联名时高度重视其话语权霸王茶姬在与顶流盗墓笔记联名时将联名的主导权交予网友以IP受众自身的选择来决定联名营销的决策譬如发布联名IP征集、邀请IP粉丝参与联名周边设计等；老国货蜂花也通过直播平台向网友粉丝征集新包装设计方案中国数实融合50人论坛智库专家洪勇认为当下消费者的意见和反馈更加直接和实时品牌需要更加关注消费者的声音和需求加强与消费者的互动与沟通品牌营销专家于润洁表示如果说过去的平台电商时代是工具化时代当下的直播电商、短视频电商可以说是创造者的时代工具化时代的本质是流量工具的应用是引流；创造者时代的本质是让人还原为人是用人的情感去创流创造者的时代会奖励拥有动人的情感、有趣的灵魂的消费品牌粉丝经济是把双刃剑充满种草玩梗整活的粉丝经济下不少品牌触网后迅速出圈消费者的集体狂热可以快速盘活濒临倒闭的老国货品牌也可以让当红的直播间瞬间陷入舆论讨伐中众多的头部主播、东方甄选的走红就是典型的粉丝经济下的产物在他们出圈的过程中粉丝在二次传播以及带货效益转化中都产生了巨大力量双方关系也不再局限于商家和消费者而转化为粉丝的消费者话语权也不断扩大例如李佳琦前一秒还是为消费者跟品牌方博弈的战神后一秒因为舆论就成了无情的资本；东方甄选也因为舆论发酵而多次发布致歉声明以及调整人事安排对此于润洁表示新兴消费群体对品牌来说是把双刃剑他们的情绪强烈而多变很可能在短时间内发生转变如果品牌控制不了与新兴消费群体情绪的对接很可能会遭到反噬迎合热点可能会让一个品牌快速出圈品牌如果高估短期快速出圈的力量通常就会低估长期的‘真诚’力量导致品牌出现‘速生速灭’的现象品牌应该注重真诚情感、有趣灵魂的塑造于润洁说孙巍也认为粉丝的狂热会带火品牌粉丝的低迷也会将品牌打入冷宫因此品牌方一定要将主播IP能量通过超级会员、品牌移情等手段有效储能避免大起大落还要把握三个原则：品牌势能要高于IP人设势能；粉丝文化健康管理；管理粉丝情绪合理疏导粉丝情绪的一涨一冷将狂热流量安全地化解为交易流量此外梳理众多快速出圈的案例可以发现打造人设是众多品牌营销中的一个重要手段但往往让公司陷入舆论的就是人设的崩塌于润洁表示一个品牌塑造人设的同时它的粉丝也会反向设定品牌的人设粉丝越多对品牌人设的反向设定就越苛刻对品牌的要求就越高若品牌被粉丝的反向设定所裹挟一方面可能品牌犯一点小错误就被抛弃另一方面品牌也可能被捧杀‘粉丝经济’给品牌发展带来很多优势如提高知名度和美誉度提高业绩等但同时成败在一夜之间的情况也存在品牌应以更加开放、互动、真诚的方式链接消费者同时保持一定的独立性和自主性避免被粉丝过度捆绑陷入被动局面詹军豪说
比青岛小清新，比烟台浪漫，这是中国最干净的城市，风景绝美尽管大众朗逸凭借其品牌光环、经典外观以及实用空间赢得了众多家庭的青睐，但上述这些缺点无疑为它的“神车”称号添上了几分阴影。购车，终究是一场权衡利弊的游戏，朗逸的这些不足提醒我们，在追逐销量神话的同时，也要冷静审视，综合考虑个人需求、预算以及长期使用中的潜在问题。