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网红概念股走红新三板，网红经济千亿市场的变现逻辑是什么？原创2016-05-11 21:24·首席娱乐官点击文三板 一键关注对接文化传媒公司与新三板，整合营销、投融资对接第一平台50年前安迪·沃霍尔曾说，未来每个人都有机会成名15分钟。网红，应该是对这句话最好的注解。他们是互联网上呼风唤雨的一群人，拥簇万千，具有强大的话题性。更为重要的是，他们的存在激活带动了整条产业链。网红的商业价值毋庸置疑，但网红效应造就的话题性，能否转化为直接的盈利价值？不久前，Papi酱2200万的天价广告费，让人们对这个群体的变现能力叹为观止。目前，网红经济变现的模式主要有三种：广告、电商、直播。其实，网红经济早已受到资本市场的垂青，很多上市公司都投身到网红经济的蓝海中。网红概念股不仅在A股市场火了，新三板市场同样迅速走红。那么新三板市场的网红概念股有哪些？他们的变现模式和能力如何，是否只是炒概念而已？段子手网红的变现逻辑：广告+电商讲冷笑话讲到新三板的飞博共创，尝到了网红经济的甜头。飞博共创拥有的自媒体账号达到200个，其中不乏坐拥1600万微博粉丝的吐槽老专家冷笑话精选，其自媒体矩阵已经覆盖1.5亿粉丝总量。正是基于亿万受众基础，飞博共创成功把钱赚到手。2015年，飞博共创营业收入达到2908万元，较上年增长52.06%；净利润达到358万元。近3000万的营收是怎么来的？飞博共创的变现方式以网红经济最为典型的广告变现为主，同时涉足电商领域。从纯自媒体广告投放，到结合推广内容特点和市场热点的创意广告文案，飞博共创去年广告营收达2770万。广告是网红变现的首选方式。作为内容生产者的网红，能利用个人影响力和极高的粉丝忠诚度，使广告以更高的接受度直达受众。那些在微博上明目张胆打广告的网红还少吗？薛之谦、天才小熊猫……有时我们甚至分不清他们是在发段子，还是在打广告。当然，网红经济实质上是眼球经济，关键在于线上引导线下转化，而电商则为网红将粉丝转化为购买力提供了方便。比如王思聪的女友（or前女友？）雪梨，正是利用电商平台一年轻松入账过亿。飞博共创认识到这一点，他们从去年开始涉足电商业务，引导流量变现。公司去年电商业务收入达到135.9万元，占总营收4.68%。今年3月，飞博共创和网红穆雅斓合资成立公司，持股30%。对于这次合作，飞博共创称主要看中穆雅斓在自媒体平台的影响力，合作将提升公司在自媒体行业的资源整合能力，以布局网红经济。从飞博共创身上，我们能看到网红经济强大的变现潜力。但是，在注意力稀缺的当下，飞博共创旗下的自媒体主要崛起于微博平台，但在微信和直播领域已经落伍，其成长性堪忧。直播市场成网红概念股关注新重点网红的走红，离不开优质内容，更离不开渠道助力。Papi酱的自制视频让人们意识到短视频风口的到来，直播APP的大热更催生出新一代直播网红。与之同时，资本市场对视频直播和移动直播的关注热情也在高涨。A股市场上，目前直接或间接投资直播平台的上市公司有十余家，包括光线传媒、乐视网、暴风科技、凯英网络、巴士在线、华联股份、宋城演艺等。游戏直播平台方面，包括奥飞娱乐投资的斗鱼TV、游久游戏投资的龙珠直播。新三板市场上也少不了涉足直播领域的公司，但多聚焦于游戏或电竞直播。今年2月申请挂牌的耀宇文化，曾在2014年11月推出并上线的电子竞技游戏直播平台火猫TV。但是公司自2015年1月1日起将火猫TV转让至无锡乔喜。为什么在直播风口来临的当下，却忍痛割爱？原来耀宇文化尚未取得广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》，再加上电竞直播行业需要通过“烧钱”来抢占用户，且短期内盈利模式不明晰，最终将火猫TV转让其他公司。由此也能清晰地看出目前电竞直播领域的特征：烧钱、变现难。被称为“电竞第一股”的网映文化，不仅一直专注于电竞直播领域，甚至提出要培养一批电竞艺人。2015年网映文化营业收入为3504万元，但赛事组织运营推广仍占据95.38%的大头。网映文化的游戏直播和电竞网红的变现情况还有待实践证明。网红变现模式有待深究，炒概念者亦有除了段子手运营和直播领域之外，新三板网红概念股还踏入哪些网红产业链？今年3月挂牌的星推网络，是一家网红孵化公司。公司计划旗下网红创业学院在未来签约网红100名，实现各平台粉丝数5000万，并完善网红产业链，提高流量变现能力。事实上，成功走上新三板的段子手网红也不止冷笑话精选一个，暴走漫画的投资方联创永宣也在去年9月成功挂牌。此外，新三板还有不少整形公司，比如华韩整形、丽都整形，这也是网红经济的衍生产业啊！当然，在网红概念股走红的当下，大家还记得第一代网红吗？十年前，芙蓉姐姐、凤姐的一炮而红，让“网红”这个专属于互联网时代的新名词孕育而生。第一代网红的出现，也让天涯社区成为web2.0时代最重要的舆论帝国。虽然曾诞生过不少网络红人和重磅IP，但天涯一直疏于对海量内容的运营。现在，网红活跃的渠道更加多元，也早已从天涯转移到微博等自媒体，或者是视频直播平台。如今落寞的天涯社区在去年8月挂牌新三板。但它历经微博等新媒体的冲击，加之转型缓慢、资本之路坎坷，其影响力大不如当年。甚至因去年净资产为负而惨遭ST。总体来说，由于网红经济背后市场广大，衍生产业丰富，因此网红概念股涉足多个行业领域。虽然网红概念股一度走红，但仍有业内人士对其持相反意见。恒添投资基金经理魏威曾向媒体表示，网红经济是未来的发展趋势，但二级市场上，目前网红概念股票还是比较难炒。首先，网红经济的变现模式仍有待探究。从小文前面的分析中也可看出，大部分公司营收依旧是靠传统经营模式，而涉及网红经济的业务更多是“有名无实”，变现能力还有待检验。另外，与网红擦边的上市公司也鱼龙混杂，仅是炒炒概念。再者，网红本身就是一档“转瞬即逝”的生意，那么网红概念股会不会也只是乘了网红的东风，搞个噱头而已呢？社群、转载授权请加微信：sxyyg1合作约稿请加微信：sxswg1投融资对接请加微信：sxylgcyy
2024年12月28日，首发2024-07-08 13:32·肆时说
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具有 CLB 7 级法语能力的个人试问：又有谁会想在一部影视剧里受气呢？