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本土男装转型提速明星代言不是万能王牌原创2023-04-27 14:43·新京报对急于寻求转型的本土男装品牌来说它们缺的不仅是明星代言人和流量陷入张颂文代言舆论风波后仅10天海澜之家匆匆宣布脱口秀演员何广智为幸运衫系列产物体验官；在七匹狼官方微博中演员黄宗泽、徐正溪先后上身2023年夏季新品夹克；红豆男装在无锡开设的快闪店内演员、歌手袁成杰边打卡拍照边分享穿搭心得……明星代言向来是品牌提升形象、加强营销甚至转型自救的利器——通过粉丝效应拉近与年轻消费者的距离增加曝光度与知名度明星带来的效益一直都是多维度的在本土男装品牌纷纷通过明星代言进行营销的同时也侧面反映出转型的阵痛：与流量和热度紧密挂钩并不能掩盖品牌投入与产出不成正比的尴尬其实本土男装苦于转型已久这背后一方面是市场需求的不断变化随着年轻男性消费者购买能力增强在他们眼中快时尚、奢侈品、轻奢和独立设计师品牌提供着越来越多的选择而本土男装品牌往往款式不够新潮、设计大众化、不能彰显个性被贴上了老一辈的标签另一方面是市场竞争日益激烈与以往相比当下本土男装品牌除了彼此之间的竞争还要面对国际品牌以及设计师品牌、潮牌等强劲对手从国内服装零售的细分市场份额来看女装的占比也远远高于男装事实上国内男装市场的潜力很大根据信息咨询公司欧睿的数据2027年中国男装市场规模将达7401亿元2022年-2027年的年均复合增长率达3.43%面对庞大的市场前景有些本土男装品牌的经营模式却似乎停滞在十年前认为只要广告做得好、店开得多产物就能卖得好因此当电商产业和消费者需求都在快速发展并磨合得越来越好时这些品牌已经远远跟不上步伐过度依赖的线下店铺也成了阻碍而除了重线下轻线上重营销轻研发也是本土男装品牌经常被诟病的一点财报显示2022年九牧王迎上市多年以来首次亏损服装服饰业务营收为25.86亿元同比下滑13.38%；研发费用从上年的4828.78万元减至4586.59万元仅占营业收入的1.75%无独有偶去年中国利郎的净利润同比下降4.3%至4.48亿元公司研发部门人数大幅缩减至约350人较上年同期减少20.5%究其根本在加速转型的道路上研发设计才是最大挑战只有具有一定研发设计能力的品牌才能持续推出符合流行趋势的产物从而在竞争中保持优势地位不管是明星代言还是跨界联名最终还是要回到设计上把目光从营销手段移到市场需求把重点从明星代言放到研发设计本土男装品牌未来依然可期文/周婷（要客研究院院长、奢侈品专家）编辑 李铮 校对 赵琳封图 IC photo
每经础滨快讯，中信证券指出，7月12日，《金融时报》报道尝笔搁机制或将优化，当前翱惭翱已逐步成为政策利率核心，贷款定价基准优化有助于提升利率传导效率，平衡资金与信用市场目标，缓解存贷定价异步的影响并助力银行息差企稳。此外，6月金融数据延续轻规模与优结构特征，预计下阶段货币财政政策仍将双向发力助力经济。板块投资来看，前期多方政策发力，有助改善银行风险预期，银行股估值提升更具基本面支撑，进一步夯实分红收益空间确定性。守护好老百姓的“钱袋子”