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美图手机梦碎未来靠什么秀原创2019-04-21 18:02·中国新闻周刊4月14日晚美图手机官方微博发布了一封道别信宣布将在年中关闭手机业务将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团美图持续了6年的手机梦宣告失败这个结果并不意外美图在去年就曾表达过欲放弃手机和电商业务的想法尤其是2018年财报发布之后智能硬件业务（美图手机为主下称美图手机业务）的盈利能力大幅下滑2018年全年营收出现负增长同比下滑了37.8%其中营收主力美图手机业务营收下滑了50.7%净亏损达5亿成了亏损主力面对严峻的市场形势美图不得不手起刀落断臂求生变现之路一波三折转型社交自救美图手机自2013年问世起就当仁不让地成了美图的营收主力且占美图营收总额的比重逐年变大甚至在2016年达到93.3%其造血能力对于美图的重要性可见一斑但好景不长2016年美图手机业务的营收开始出现明显回落并在2018年出现负增长数据来源：美图公开数据这种转变并非偶然据市场调研机构Counterpoint针对全球手机市场的调研数据2016年中国品牌手机的出货量创历史新高达4.65亿部据美图财报显示2016年美图手机的出货量74.83万部美图手机出货量仅占0.16%的市场份额在手机市场的竞争力几乎可以忽略不计但竞争力几乎为零的美图手机却是美图大家庭里赚钱养家的主要劳动力即便是在2018年营收下滑50.7%的情况下美图手机业务营收仍占总营收的66.1%手机业务业绩的下滑直接造成了美图整体业绩的负增长即便是被美图看好的互联网业务表现也并不可观在最新财报中互联网业务营收同比增长26.3%相比2017年652.2%的增速下滑趋势更是明显与此同时美图的月活也开始出现持续下滑现象2018年同比下滑了19.9%数据来源：公开数据其实自2016年提交招股书开始外界就普遍认为美图的商业化道路并不好走美图的营收主要来自硬件手机支撑过于单一盈利手段有限为了实现商业化美图也尝试过改变只不过变现道路跌跌撞撞到目前为止的几次尝试经市场验证均不可持续2017年美图推出了电商业务：美图美妆利用AI测肤质然后有针对性地推荐自家电商平台的商品进而实现转化但电商业务因亏损严重仅持续了一年2018年11月美图终止了电商业务将美图美妆的运营和业务管理交给了寺库几乎与此同时美图与小米达成协议将旗下手机的品牌、摄影技术和二级域名在全球范围内独家授权给小米集团美图方面曾强调美图手机不是出售是战略合作但这种发声无异于是掩耳盗铃业绩下滑、月活锐减、盈利模式频频不通上市两年仍未实现盈利背负着投资人的期待如今的美图四面楚歌即便是不想也不得不寻求新出路转型如弦上之箭不得不发2018年下半年美图开始为All in 社交做准备试图打造从创造美到分享美的新闭环美图公司创始人明确表示：未来‘美和社交’将成为美图公司的战略方向为此美图果断地放弃了手机和电商两大亏损领域的主导权倾尽全力备战社交赛道之后美图以美图秀秀的名义赞助了网综节目在扩展品牌的同时以求探索新的互动形式找到新的社交场景公司甚至把负责社交产物线的团队搬到了北京办公煞有破釜沉舟之势但社交新人美图似乎没有意识到社交这条路远没有想象得好走想象力有限新路未必好走十年时间美图凭借图片工具美图秀秀起家创造了以美为核心的闭合生态圈：图片美化和短视频应用负责线上流量的获取美图手机和广告负责现金流美颜大数据作为平台底层支撑自给自足生态结构看似稳固可这种模式存在一个弊端一旦其中一环出现问题就有可能全盘皆输最终不得不转型社交美图将平台社交内容定位成偏生活调性的美妆、穿搭、美食、晒物内容分享社区社区详情页面和社区入口截图社区内容截图就如今的呈现来看未来的美图秀秀社区将会是一个集小红书+抖音+INS风格于一体的生活方式分享社区看上去似乎万事俱备静待用户转化沉淀到关系链中美图秀秀就能彻底变成社交平台可实际上转型后的美图秀秀更像一个大杂烩走的都是别人走过的老路用的都是别人用过的创意缺少明显的竞争优势可想象的空间极其有限数据来源：各平台公开数据就月活数据来看和半熟人社交领域的几家头部平台比美图做得并不差想做社交不是没有机会而是缺少一个成熟的盈利模式社交内容需要有个积累过程作为工具类平台美图用户多是工具类用户缺少内容创造习惯在美图平台上的社交习惯几乎为零转化难度可想而知而且做社区和社交不是有用户和品牌就可以的还需要一个明确的玩法吸引并留住用户这是目前的美图所不具备的美图秀秀社区的引导页面美图修炼手册只告诉了用户做什么如何做按照用户以往接收到的信息会理所当然地认为这么做是可以变现的可是美图秀秀没有明确说明在这个社区里创造内容能带来什么价值吸引用户的手段略弱看似美图平台转型了可对于用户而言没有新增任何体验美图能提供的别家平台都有而且体系更成熟美图社交的存在价值并不大美图的这次转型更像是一次为了自救而不得不做的公司变革平台只考虑到了自身需要赚钱并没有考虑用户的实际诉求非熟人社交需要内容做支撑才会产生互动和粘性用户的内容创造需要动力微博、小红书、抖音、快手都有自己成熟的用户成长体系和商业变现模式这些美图也没有至少目前公开的信息没有看到相关内容如此来看美图似乎除了心情和目的什么都还没准备好美图似乎也意识到了自己的不完整4月15日刚刚宣布放弃电商和硬件就公开称将推出一款洁面仪加码美肤智能硬件领域就美图目前的转型趋势来看这算得上是对社交业务的一种承接吧而可以想象的美图的未来无非就是变成另一个小红书或者抖音可如今市场饱和、竞争激烈美图选择在这个时候切入社交即便手握三亿多的月活缺少核心竞争力无论是想成为下一个抖音还是下一个小红书似乎都遥不可及
然而，仅一周，天猫优品小程序界面就显示“因违规已暂停服务”，给出的具体原因是“小程序天猫优品存在诱导分享行为”。6月27日，壹览商业在微信搜索天猫优品已经无法找到该小程序。一见到妈妈，六斤跑了过去，一头扎进妈妈的怀里，紧紧的抱住了她，那一刻，六斤彻底崩溃了，这些年所有的思念和委屈都化成了撕心裂肺的哭泣声。