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媒体：乌镇真的不可复制吗原创2023-11-15 07:17·澎湃新闻乌镇 资料图当下游客更加注重旅游体验倘若无视自身承载量一味追求流量服务品质就很可能会打折扣不利于古镇的长远发展只有找到适合自己的发展路径充分利用自身的独特性抓住关键少数才能让游客来了一次还想再来2023年世界互联网大会乌镇峰会才刚刚落下帷幕浙江乌镇又马不停蹄地进入了文学时间迎接茅盾文学周的到来二十多年来从旅游小镇到文化小镇再到会展小镇乌镇如今已是名副其实的古镇顶流这期间全国各地也涌现出不少号称小乌镇的古镇景区有如乌镇一样成功的例子却不多见即便是开发乌镇的公司亲自下场打造的其他旅游古镇效果也不尽如人意乌镇模式不可复制有人如此断言的确乌镇有其独特的先天优势不是每个古镇都有乌镇这样处于长三角地区核心地带、交通便利的区位优势也不是每个古镇都能走出茅盾、木心这样的文学大家能成为世界级峰会的永久会址不过能成为古镇顶流的乌镇真的只有幸运二字可以解释吗不可复制的乌镇可以为我们带来哪些启示提到乌镇不少人会首先联想到戏剧互联网文艺等关键词这些关键词也命中了乌镇难以被复制的一个重要原因——独特性一部分人因此认为乌镇的走红得益于不可多得的机遇其实戏剧也好互联网也好这些看似不可被复制的特色本质上是几乎每个古镇都在出的文化牌如果单论江南水乡的建筑风貌乌镇不见得是独一份手握相似的牌怎么才能打出自己的内容乌镇首先瞄准了一个不算大众的群体——戏剧从业者和爱好者从第一届乌镇戏剧节开始乌镇就走上了一条小而精的路线办戏剧节的地方很多乌镇的独特之处一方面在于其有别于城市的古镇韵味另一方面也离不开一群专业的人将这里打造成为戏剧爱好者心中的精神家园先让一批人对这里产生了归属感当乌镇拥有一批年年都会去的铁粉之后破圈、让更多人看到乌镇就是顺理成章的事了事实上古镇往往容量有限大而全的发展模式不见得适合文旅行业归根结底仍是服务业古镇要服务于谁如果只是笼统地回答为游客无异于大海捞针很难精准匹配游客的需求考虑到古镇的承载量其服务定位应当有所偏好文艺青年心中的乌托邦与老年人理想中的长寿之乡显然不同从服务的角度而言这两种需求也难以兼顾尤其在当下游客更加注重旅游体验倘若无视自身承载量一味追求流量服务品质就很可能会打折扣导致游客来得快也散得快雁过无痕不利于古镇的长远发展只有找到适合自己的发展路径充分利用自身的独特性抓住关键少数才能让游客来了一次还想再来乌镇不可复制的一个更重要的原因在于其对商业开发度的精准把握当下一些古镇景区的商业化开发进入了修门面、甚至是无中生有造仿古建筑的误区规划开发缺乏秩序性也让这些古镇看起来都一个样陷入同质化竞争的泥沼而乌镇却是在做减法东栅在规划之初就拿着百年前的照片作对比拆新房、迁工厂古镇的历史风貌得以恢复文化遗存得以传承在以减法做保护的基础上乌镇商业化的加法做在了内里：管线地埋、分支供水早在2003年乌镇西栅景区规划建设初期整个西栅景区范围内就完成了主干光缆的覆盖如此不管是古镇居民还是来往游客在享受现代生活的舒适便捷时也难以发现不和谐之处其实古镇的商业化开发与农业生产有着相似之处：从栽下果树苗到进入盛果期往往要花费三五年的时间要付出心血、耐得住寂寞才等得到未来在保护中做好古镇的开发利用要有耐心做好当下投入或许要用五年十年才能得到回报的准备想赚快钱捞一笔就走只会适得其反乌镇在度量商业开发程度时的一个前置假设也值得仔细品味在不少游客心中古镇就是诗和远方承载着逃离钢筋森林的渴望但向往着诗和远方的游客或许只看见了采菊东篱下的悠然却不见得能真正接受沾着泥的菊花和带着毛刺的篱笆乌镇在保护与开发过程中的加减法多是基于这样一种认知展开的旧瓶装新酒对现代游客的吸引力大大增强在优化游客日常起居中的便利性与体验感方面乌镇甚至做到了引领现代潮流不必特意走进展厅场馆也无需特别的说明和展示从古镇的生活日常中就能让人感受到这是一个处在互联网科技前沿的古镇世界互联网大会能够落户于此从某种程度上来说也有必然性当然即便是乌镇也会遇到瓶颈拿上个月闭幕的第十届乌镇戏剧节来说就有人觉得乌镇变了：住宿价格涨了、街道变拥挤了、明星多了……文艺青年心中的乌托邦不那么纯粹了乌镇要想对游客产生新的吸引力同样不能原原本本复制自己过去走过的路我们期待不可复制的乌镇能带来新的惊喜
男子团体金牌赛：8月9日21:00火锅味道好，灵魂锅底少不了。