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“赵村长，赶紧上来啊！”户外竞技真人秀，2023如何实现自我突破与创新？2023-07-04 20:17·传媒内参导读：2023综艺市场迎来全新洗牌，而新意化、独特性、品质感，将成为衡量节目创新的重要维度。尤其对于户外真人秀来说，更是步入高速发展快车道，如何实现有效创新，无疑成为摆在内容人面前的重要关口和行业命题。来源：CMNC—广电头条文/林夕2023正式开启下半年，同时也宣告着综艺暑期档真的来了。整个市场也一下子热了起来，特别是随着一批新节目接连定档，诸如《中国好声音》《少年行》《出发！趣野吧》《全员加速中2023》《快乐的大人》《跳进地理书的旅行》《是好朋友的周末》《野挺有趣》《好样的！国货》等，呈现出综艺行业一眼入夏的既视感。与此同时，综艺创作前端也颇为密集紧凑，《中餐厅7》《现在就出发》《一拍即合的我们》等节目也不断路透最新消息。实际上，随着今年节目录制逐步恢复常态后，综艺市场展现出两大鲜明的变化：一方面，户外真人秀节目密集来袭、全面复兴，甚至成为近三年发展的极高阈值。另一方面，户外竞技真人秀依旧占据重要位置，各平台纷纷加码、推进项目，其中经典代表节目包括《奔跑吧11》《极限挑战9》，以及重新回归的《全员加速中2023》，此外还有创新综一代的代表节目，诸如《漂亮的战斗》《宝藏猎人》《童话》《按任意键开始游戏》等，侧面也说明了长视频平台布局该品类节目的目标决心和长期主义。2023户外竞技真人秀，模式眼、创新点、高燃点在哪里？相较于棚内综艺创新，2023年无疑是户外真人秀高能发展的一年，从目前上线和官宣的各类节目，足以窥见一斑。但随之而来的问题也不容小觑，如何实现数量与质量成正比的局面与目标，对于行业来说，显得颇为紧迫和必要，毕竟降本增效依旧是行业长期坚持的准则。首要任务是，我们需要判断2023户外真人秀创作，都有哪些新的变化？如果以主流的户外竞技真人秀为代表，笔者在综合了今年各平台释放出的项目及其信息，发现其主要囊括了两条清晰发展路线：一方面，对于IP品牌类节目来说，更多的是进行微创新，选择在单期主题上进行主题、环节、游戏等更为具体针对性的落地，当然其总目标不变，都是为了给观众带来欢乐治愈和内心关照。另一方面，则是新综创作迎来了更为精准华、垂直态、定制向的道路走向，从点到面、从外到内，为主力的年轻观众进行“大青春”主题创作，全方位迎来年轻态综艺升级的最新版本。具体来说，纵观这批综一代的户外竞技真人秀创作，根据不同的主题定位、类型载体、高燃落点，笔者将其分为三大类别，分别是力量对抗型、场景主题创新，以及重未来科技感。力量对抗型，其中青春、力量、运动是创新关键词。主要是通过群体力量之间的竞技来实现双方强对抗感，从而给年轻观众一种熟悉的集体热血之感，仿佛行走中的青春荷尔蒙，进而实现自身节目独特的辨识度和记忆点。此类节目的代表有，浙江卫视聚焦亚运会主题户外真人秀《所向披靡的我们》，以亚运会主题为内容赛道，百人对垒竞技，一触即发。爱奇艺竞技真人秀《最强身体》，首次以亚洲最强身体偶像展开角逐，30+个巅峰项目，紧张刺激不断升级。腾讯视频热血生存竞技真人秀《我可以47》，素人与明星选手自由组队接受极限体力考验，最终选出胜队将接受全世界强者的挑战。优酷潮流社交运动真人秀《挥拍正青春》，多元通道打破传统晋升规则，打造青春热血“羽毛球”天团。除此之外，还有游泳竞技类真人秀《力争上游的我们》、篮球竞技真人秀《迎篮而上》、武术题材节目《无名之辈》、军旅题材节目《真正的勇士》、聚焦年轻人运动社交场景《追风运动club》等。场景主题创新，嵌入生活智慧。通过打造不同的超时空场景，外加巧妙融合各种与大众息息相关的生活话题探讨，实现综艺形态的隐喻式价值输出，最终让观众可以从中收获很多，或者实现与自我内心的和解。诸如目前还在播出的爱奇艺新女性力量户外游戏真人秀《漂亮的战斗》，该节目由张雨绮、杨超越、孟子义、管乐、王濛组成了“漂亮团”，联手多位飞行勇士，每期进入一个主题世界，团队合作进行游戏任务，挑战由当代年轻人烦恼幻化而成的“烦恼兽”，收获勇气和力量，展现“漂亮团”的青春与活力，彰显新时代女性“她力量”的独特魅力。让笔者印象深刻的是，漂亮团带领观众走进各式各样、有趣特别的“星球”，但都会在梦幻的星球引入一个个大众颇为感兴趣的现实生活话题，诸如从寻回爱的能力到美的多面性、人生不应只有赢、榜样的多样化，再到做回小朋友、我的真朋友，以及年轻人养生局、缓解手机依赖症等，引发不少观众集体情感共鸣。户外寻宝真人秀《开始寻宝吧》，将由六位嘉宾上演一场城市寻宝挑战之旅。户外竞技挑战真人秀《超时空计划》，嘉宾组成“快乐护卫队”，穿梭回每一个时代的标志性节点，完成“时代任务”，寻回和感受不同时代造就的温暖回忆。实景寻宝解密追击真人秀《宝藏猎人》，七位艺人嘉宾将分为寻宝者和猎人两大阵营，接受委托悬赏任务，在限定时间内阻击对方并找到宝藏，将宝藏带回指定地点的一方获胜，否则将接受惩罚。重未来硬核感，主打科技与狠活。将高精尖硬核科技代入到节目创作之中，主打虚拟现实与未来已来的叙事主题，尤其是在叙事节奏、视觉内容和主题切入上，给观众带来更多的期待感和新鲜点。诸如《漂亮的战斗》，引入“时间战”的科技新概念，尤其是在每期节目最后一趴的时间追击环节中，每位嘉宾都有一套科技含量颇高的攻击系统，无论是攻击手套、时间臂环，不仅给节目增添了更强的游戏感和科技感，还让自身形成了独特的记忆点。除此之外，此类代表节目还有湖南卫视实境剧情生存挑战真人秀《全员加速中2023》，12位加速队员入驻加速之城，在24天时间内开启一场躲避猎人侵袭追逃挑战速度空间，共建加速之城绿洲的生存游戏。无限流闯关游戏综艺《按任意键开始游戏》，36小时极限倒计时，6大极致险境关卡，12位明星玩家闯关团战，只要有1人坚持到最后就是团队胜利。户外游戏治愈真人秀《童话》，将艺人放在一个梦幻童话世界，历经一场“时光倒流”之旅，通过一系列脑洞大开的欢脱游戏和主题任务，回到童年实现自身愿望。户外真人秀只是外在形式载体，成功点在于节目内核上的比拼坦白说，无论是上半年综艺，还是即将来到的暑期档，今年综艺市场虽有升温变好之态，但整体上仍在“减重”前行。对于平台来说，不仅在投入上会进行更为严格的把控，同时更为注重综艺项目的品效合一整体衡量，还会在规定预算内，尽量发挥出一档节目最大的互动潜力和变现可能性。那么，对于2023户外竞技真人秀而言，如何在有限的条件下实现最高效的创新效果呢？笔者通过复盘今年上线或将上马的综艺项目后发现，其中有两大具体方法论，值得参考借鉴：一方面，从嘉宾组合模式上来说，更多展现“熟人局”，彼此熟识的艺人嘉宾之间，往往可以展现出更多意外的惊喜和真实效果。诸如沈月和好友们的《快乐的大人》，艺人好友的定制周末放松攻略《是好朋友的周末》，以及沈腾和好友的野趣户外游《现在就出发》。另一方面，回溯源头的重要性，从内核创作因子上可以发现，户外真人秀节目，特别是竞技真人秀，往往给人一种游戏比拼的欢乐感，但本质上如果想要做好一个优秀的户外真人秀节目，最终衡量的标准其实是在精神层面上的价值输出和能量共享。正如中创模式总监谭震表示，纵观当下户外竞技真人秀，最大的创新点，应该回归到受众精神层面，也就是让其收获到更多的情绪价值。无论是老牌竞技真人秀《奔跑吧》，还是融入推理美食的《“食”万八千里2》，亦或是全新IP《出发！趣野吧》《野挺有趣》《漂亮的战斗》等，你会发现这些节目真正吸引人的地方在于，通过轻松娱乐的游戏方式，潜移默化地输出正能量、积极态度、以及有效治愈。诸如《漂亮的战斗》，通过综艺化的创作手法，告诉大家不应该容貌焦虑，美是多元的；有时候，大人也可以时不时的做回小孩子；身体健康，才是每一个人最大的幸福；不要时时刻刻绷着弦，你不需要一直赢等等。而这些直击人心的话题，为观众带来不小的治愈力。好的故事和情感共鸣，仍是长视频综艺的最强支撑点何谓一档好节目，或许就是讲好一个故事，让观众可以感同身受，真正走进去，去代入、去体验、去思考，收获不一样的感受。而纵观2023户外真人秀节目，或者说这一年已上或将上新的优秀好节目，其本质都是一致的：用心认真讲好一个个故事，甚至是以小见大、寓教于乐，如此这般更好。但笔者有意外发现，对于如何实现一档好节目的具体落地，如果从创造过程上来看，这应该是一个双向奔赴与成就的过程。而所谓的节目创作历程，其实就是嘉宾们和导演团队一起，共同创作出一个世界观宇宙的动态集合。不难发现，当下好看的真人秀，其中“团体概念”越来越多，日渐深厚的集体情感和互动，也颇受大众的喜欢，诸如《种地吧·少年篇》之“十个勤天”，《五十公里桃花坞》之“650电台”，《快乐再出发》之“0713再就业男团”，《漂亮的战斗》之“漂亮团”，《“食”万八千里》之“食万兄弟团”等，当然嘉宾之间的良好互动，直接成就了节目的好品质，而导演组在这个过程中，默默付出、精心设置，双方共同才赋予了节目独特、鲜活、有趣的生命质感。值得一提的是，当下综艺创新，正在释放出更多的诚意和共鸣，特别是重点选取一些大众格外关心的社会议题，诸如女性力量、单亲话题、婚恋矛盾、容貌焦虑、职场困境、育儿难题、文化传递、环境保护等等。在综艺轻松的叙事体系和节奏中，让大家可以潜移默化地更有共鸣感和互动感，甚至是有所收获，这已然不易，值得肯定。