化妆品广告语的特色2020-07-19 13:12·设计智造文/王艳平 在化妆品广告语言中，要想选择既能表情达意，又能表现某种产物性能用途的词，实在不是一件容易的事。通过对化妆品广告语言的实例分析，我们发现此种广告语言在词汇使用方面具有一些较为突出的特点。在化妆品广告语言中多使用商标类名词和表示事物特征的普通名词，其目的主要是为了强化广告受众的记忆，引导受众消费。①商标类名词。广告语言主要用于传递产物的相关信息、宣传产物功效。在化妆品广告语言中，经常使用产物的商标类名词(商标的名称)来传递产物的相关信息，这样能让受众对产物建立熟悉感，强化受众的记忆，激发受众的好奇心，从而产生购买欲。例如：究竟谁是最新力士国际影星。(力士牌香皂) 当需要购买时，面对商场琳琅满目的商品拿不定主意时，那么大脑中熟悉的产物名称往往会是首选。因此广告语言中使用商标类名词的重要作用自然不言而喻。②普通名词。在现代汉语中，名词数量庞大，但是在化妆品广告语言中，使用频率最高的是那些具有特色鲜明的少数名词。例如：斑由里及表，去除色斑。(去斑霜)斑是斑点或斑纹的意思。按一般的审美观认为脸上无斑是容貌美丽的重要表现，也是爱美人士的共同追求。在广告文案创作时常选用“斑”这个高频词，来强化人们的记忆，诱导受众的购买。皱皮肤防皱新突破。(抗皱霜) 一般来说，人上了年纪脸上自然就会产生皱纹。同样，在许多人眼里减少脸上的皱纹，可以冲淡岁月的痕迹，使自己显得年轻。水让女人美丽如水。要想脸上无皱纹，细腻有光泽，需要水的滋润和保湿，可见女性离不开这个水。化妆品广告语言中常常喜欢使用丰富多彩的形容词，来描述或说明产物的性质或状态，生动形象地表现出浓厚而细腻的情感，从而营造一种浪漫、温馨、富有诗意的美好氛围，以此来赢得消费者心理和情感上的认同。例如：美柔美肌肤，由旁氏开始。(旁氏护肤品)爱美是所有人的共性，女性尤为强烈。化妆品广告语言中，广泛使用美字，不仅突出了产物的使用功能，而且更加强调了它的附加功能。香止痒芳香。(多效花露水)化妆品广告语言中，注意精选含有香字的这类词语，目的是充分调动受众的嗅觉和想象，让受众对产物的功效产生闻得着、想得到、看得见的愉悦和心理感受，具有强烈的感染力。嫩洁白细嫩，充满活力。(化妆品) 嫩类形容词象征着年轻、美丽，富有朝气。是人人所向往，珍惜。润肌肤润白青春。(玉兰油润白润肤系列)润是细腻、光滑、滋润。皮肤有水和油的滋养，细腻光滑，富有弹性，更加饱满。通过形容词润的生动描绘，使化妆品广告语言具有很强的形象性和表现力。颜色词是根据概念意义划分出来的词类，主要是用来描写自然界各种事物的色彩。基本颜色词有红、黄、绿、蓝、紫、褐、棕、橙、黑、白、灰、银、金、粉等14类。基本的颜色词数量较少，但各种色系的派生颜色词数量庞大。在化妆品广告语言中经常偏爱白、黑。白让肌肤持久白皙。(美容产物)广告语言广泛使用颜色词白，突出美丽。同时白色象征着纯洁、象征着光明，当受众在揣摩色彩的同时，脑海中就会清晰地浮现出美好的意象，对未来的幸福生活也会充满着美好的憧憬。黑晒得黝黑，却不伤肤。(防晒露)黑都是描写皮肤的颜色，说明防晒霜具有良好的功效，有很强的诱导性。此外，像红粉知己。(粉底霜)中的粉是新兴的颜色词在广告语言中的运用；炫亮，唇间的流光溢彩。(唇彩品)中的炫也是新兴的颜色词。总之，在化妆品广告语言中，词汇的运用显示出自身比较鲜明的一些特色，概括来说常用词类的运用以名词和形容词为主。（此处已添加圈子卡片，请到今日头条客户端查看）① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！
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袭人为了维护好自己的形象在丫鬟面前也一直在做老实人不争不抢
接着可以徒步或者搭当地的车前往南柳泰山庙，这是我在绛县遇到最小众的国保，小众到基本上没有游客。他又为何人气能高居不下？
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Why？这个问题也许可以问一下格力电器的董明珠，放弃了她挑中的下一个“董明珠”孟羽童，Why？故事讲到这儿啊，您是不是也觉着这剧情够曲折的？别急，后头还有更精彩的。咱们下回分解，看看这李大户究竟会如何应对，还有那老倌儿和翠兰的感情，又能否经得住考验。咱们，下回见！得嘞，咱们接着上回书说。这李大户啊，心里头那是跟猫抓似的，难受得紧。他思前想后，决定先不动声色，暗中观察观察这老倌儿到底是个什么路数。SiS001! Board -[第一会所邀请注册]:资源分享之旅从... - 中国...SIS 7012声音芯片1.12C版驱动下载下载-SIS矽统声卡...
现象杂谈社会是否进入到缺德时代观察3大类现象原创2023-10-10 14:37·新语财说社会风气如同一面照儿既反映了一个国家和民族的精神面貌也是一个时代的文化印记当我们走在城市的大街小巷或是打开每日的新闻会不经意地感受到一种缺德的冰冷氛围当我们开启新闻常常会被一些令人心寒的片段所震撼：高铁上的斗殴、景区的口角、对倒地老人的冷漠这并不只是零星的、偶发的事件而是一种逐渐普及、日益凸显的社会现象这些现象是否真的标志着我们步入了一个缺德的时代一、缺德时代的表现更为细致的观察与解析当我们走在城市的大街小巷或是打开每日的新闻会不经意地感受到一种缺德的冰冷氛围这并不只是零星的、偶发的事件而是一种逐渐普及、日益凸显的社会现象当我们提到诚信与责任这本应是每个个体、每家公司的基石但遗憾的是为了一时的利益许多人和公司选择了背离这两个词制造假冒伪劣商品以赚取暴利、为逃避债务而故意隐瞒或转移财产、甚至为逃避法律制裁而不惜伪造证据这些并不是孤立的案例而是普遍的风气令人震惊的是《2023年中国诚信状况报告》揭露仅仅在上半年就有1.2亿的人被列入失信名单而2.7万家公司因为各种违规行为被列入经营异常名录这不仅仅是一个数字的问题更意味着我们的社会诚信体系正在遭受前所未有的冲击尊重与理解这是我们每个人都应该拥有的基本态度但在这个多元化的时代随着信息的爆炸和观念的冲突我们似乎在某种程度上失去了这种最基本的人与人之间的尊重无论是因为性别、年龄、地域还是信仰歧视、侮辱、攻击的现象仍然频繁出现更为严重的是《2023年中国社会心态研究报告》指出有高达3.2亿人表示曾受到过不同程度的歧视或侮辱这让我们不得不深思我们的社会是如何走到这一步的公德与良知这应该是我们每个人出生就带有的品质但在现代社会这似乎变得越来越稀缺那些曾被我们视为小事的不文明行为如今已经成为了社会的一大难题乱扔垃圾、乱停车、乱穿马路这些行为背后其实反映的是人们对公共秩序的漠视和对他人权益的忽略《2023年中国公民道德素质调查报告》进一步揭示了这一问题的严重性：近一半的人表示曾遭遇过不文明或不道德行为更有2.1亿人承认自己曾有过此类行为二、社会缺德源于何处在社会的进步与发展的背后往往隐藏着一些不为人知的矛盾与问题近年来我们不禁要问：为什么在这个充满机会的时代我们却似乎开始缺德了我们不得不提到我国正处于一个历史性的高速发展阶段这种发展不仅改变了我们的生活方式也重新定义了成功的标准巨大的机会背后意味着巨大的挑战和竞争每个人都想在这场没有硝烟的战争中胜出获得更好的生活条件、更高的社会地位正如古人所说路是走出来的而不是等出来的在这个高速运转的社会中一些人为了更快地达到目的选择了捷径他们可能会因为短暂的利益而制造假冒伪劣商品可能会为了逃避责任而故意隐瞒或转移财产也可能会因为一时的怒火而对他人进行攻击和侮辱这些行为背后其实是他们对诚信、尊重、公德等基本人文价值的忽视现代社会的快节奏生活也是缺德现象日益严重的一个原因人们为了工作和生活而忙碌奔波很少有时间去思考和反省自己的行为这种生活方式容易导致人们变得冷漠和自私只关心自己的利益而忽视了与他人的关系和社会的责任三、缺德与社会变迁技术进步的双刃剑随着时代的翻涌与变迁我们面临的不只是外在的物质变化更多的是内在价值观和行为模式的巨变这其中技术与生活方式的双重变革对社会风气产生了深远的影响网络技术的迅猛发展为我们打开了一个新的世界在这个虚拟世界中信息流动速度之快任何一个角落的声音都能迅速被放大然而这同样带来了一些不容忽视的问题匿名性成为了许多人释放情绪的遮羞布他们在键盘背后对不同的声音、不合理的事物发出尖锐的批评甚至进行人身攻击这种匿名下的勇气在某种程度上加速了社会风气的恶化使得人与人之间的信任感受到了前所未有的冲击现代社会的快节奏生活方式也让人们逐渐变得焦虑和冷漠城市的喧嚣、工作的压力、竞争的激烈...人们沉浸在这样的环境中更多地追求效率和成果而忽视了与他人之间最基本的交往和沟通简单的微笑、问候或是一句关心这些曾经被认为是日常生活中的基本礼仪如今却逐渐被冷落这种与他人的距离感无疑为缺德的现象提供了滋生的土壤结语确实我们不能否认当前社会确实存在着一些令人担忧的缺德现象但这并不意味着我们的社会已经丧失了道德底线我们要相信只要每个人都从自己做起践行文明、诚信、尊重、公德我们的社会依然可以焕发出更加光明的明天大家对此有何看法呢欢迎评论区留言讨论#秋日生活打卡季#
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