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南京一阿婆守着垃圾桶阻止他人扔垃圾，商户称其丈夫是环卫工，官方回应
2024年12月28日，似乎我们做什么事，
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奢侈品选代言人更难了2022-04-06 11:51·钛媒体APP图片来源@视觉中国文｜娱刺儿作者｜矩栗编辑｜怡晴曾经的奢侈品牌商务只需要聚焦超模排行榜集中精神关注时尚圈从中挑选模特来替品牌走秀、拍广告而如今的奢侈品牌商务还要涉及娱乐圈知识才能避免自己请来的明星代言人不会一个接一个走下神坛在上世纪90年代奢侈品牌还停留在从中国籍的超模中找人来做国内的品牌宣传1992年中国第二届超模比赛的冠军瞿颖在中国大饭店门口为奢侈品走秀时还很难有人想到未来娱乐圈内艺人会与奢侈品牌联系起来1997年金城武首次代言Prada男装并为Prada1998春夏系列拍摄广告大片成为了最早与奢侈品牌有深度合作的艺人图源：新浪微博@凯利Cary往后耿乐、周迅、董洁等艺人也陆续与Prada建立了联系离开超模群体选择与艺人合作成为了包括Prada在内的奢侈品牌进军内地市场的一种方式转眼来到2022年各大奢侈品牌的代言人争夺战从早期的四旦双冰到如今的周也、欧阳娜娜、春夏、刘昊然等一众小花和小生从影后级别的群体迭代到资历尚新的明星仅从知名度来看奢侈品牌代言人的影响力也在慢慢减弱奢侈品牌难以再依靠代言人的争夺战提升品牌价值代言人们正介于新老迭代的尴尬期一方面奢侈品牌苦于市场上没有适合的代言人；另一方面他们又不肯放弃严苛的挑选标准奢侈品牌正面临着代言人定位模糊、不堪重任、含金量下降等诸多问题曾任VivienneWestwood品牌商务的周雪不免向娱刺儿抱怨：这年头奢侈品牌请代言人越来越难了奢侈品不需要明星带货在粉丝群体爱豆代言了一个奢侈品牌就好比演员拿到了奥斯卡歌手登上了格莱美不仅可以写进实绩表中还是粉丝拉踩对家的素材蓝血、红血、顶奢、高奢、轻奢等说法把众多奢侈品牌分成了三六九等排出了一整套鄙视链四大杂志、六大蓝血、八大红血就是一则广为流传的热知识四大杂志是指《VOGUE》《时尚芭莎》《ELLE》和《嘉人》这四本女刊另外没有提到的五大杂志则是指《智族GQ》《芭莎男士》《睿士ELLEMEN》《时尚先生Esquire》《时装男士》五本男刊明星登上时尚杂志封面或是杂志方主动邀请或是由奢侈品牌向杂志方推荐奢侈品牌推刊明星需穿戴该品牌的衣饰在杂志封面上露面为该推刊品牌做宣传所以登上时尚杂志封面的次数也是明星在时尚圈地位高低的体现图源：新浪微博@Chrison克里森2021年3月易烊千玺成功解锁13刊封面人物成为内娱第一位主流杂志全满贯的艺人达成这一成就的易烊千玺正源于他早早地与EmporioArmani、Givenchy、Tiffany、Bvlgari等高奢品都有了合作品牌才能为他不断推刊六大蓝血和八大红血则是对奢侈品牌的归类Dior、Chanel、LouisVuitton、Gucci、Prada和CalvinKlein六大品牌被称为蓝血品牌处于鄙视链最顶端蓝血的说法起源于西班牙贵族他们认为贵族是拥有蓝色血液的人蓝血品牌自然也就代表了品牌中的贵族目前国内拥有蓝血代言的明星有代言了LouisVuitton的刘亦菲和周冬雨、代言了Gucci的肖战、鹿晗、倪妮和李宇春以及代言了Prada的蔡徐坤、李易峰和春夏蓝血品牌后一阶层是红血品牌红血品牌包括Givenchy、GiorgioArmani、Valentino、YvesSaintLaurent、Versace、Hermes、Lanvin和Burberry八大品牌和蓝血品牌相比红血品牌数目更多代言人的含金量也相对递减近几年选秀出道的范丞丞、欧阳娜娜、虞书欣、张颜齐都是红血品牌Givenchy的品牌代言人但他们的作品和身份都还不够达标代言蓝血品牌周雪解释图源：新浪微博@Chrison克里森资深时尚博主Chrison克里森告诉娱刺儿最初四刊、六蓝、八红这些在饭圈被奉若圭臬的知识只是坊间传闻时尚圈内部并不存在如此明显的鄙视链但如今很多人都开始这么说时尚圈也就逐渐这么认可了四大杂志、六大蓝血、八大红血就是一次饭圈倒逼时尚圈的经典案例蓝血看不上红血顶奢瞧不起高奢高奢不搭理轻奢现在这些说法演变成了共识所以奢侈品牌寻找明星作为代言人考虑的不是这个明星能不能带货而是这位明星不能降低品牌‘逼格’品牌商务周雪说矗立奢侈品牌金字塔之上的Hermes从未找过任何明星作为品牌代言人独树一帜的高冷就让这个品牌在大众心目中增添了一丝神秘在奢侈品的范畴里代言人是品牌形象的一个缩影代表品牌或者产物线在当下的定位和族群明星带货只能算作附加的价值不愁卖的奢侈品牌和不稀罕明星流量的奢侈品牌例如Hermes不会去特别考虑代言人的流量处在哪个等级带货的能力如何Chrison克里森说：在国际范围内比如一个奢侈品牌找到了奥斯卡影后、影帝来代言那么就证明了品牌的形象到达了某一个高度不会去考评或者衡量他们所谓的带货能力更注重的是代言人在全球的声誉和影响力图源：新浪微博@雪霏Sophia2021年12月YvesSaintLaurent官宣奥斯卡影帝Al Pacino成为代言人Al Pacino曾出演过《教父》、《闻香识女人》、《疤面人》等经典国际大片在国际上享有极高的知名度尽管当时的他已年过八旬也鲜有狂热死忠粉丝但YvesSaintLaurent依旧选中了他带货这个词本就是东亚饭圈文化出现之后的一个区域性产物也只有在中日韩区域请代言人时奢侈品牌才有可能会考虑带货能力奢侈品牌代言人的身份更看中明星的影响力、高级感以及是否与品牌调性相匹配奢侈品明星镀金的阶梯时尚圈有一句玩笑话奢侈品牌都很缺朋友周雪说一旦敲定代言人身份那么奢侈品牌的形象便与代言人的形象进行了绑定倘若明星本人形象出现纰漏一定会影响奢侈品牌在大众心目中的固有形象图源：新浪微博@娱乐小主2021年1月19日刚于一周前宣布成为Prada品牌代言人的某郑姓女演员在短暂成为代言人后又迅速地因负面消息而被终止合作随后Prada中国区商务被开除的消息登上微博热搜虽然Prada中国区公司辟谣并未开除该名商务但Prada官博和商务的私人微博都被网友围堵质问他们为什么不爱惜品牌羽毛不做好代言人背调工作同样的事还发生在2021年7月前吴姓代言人负面新闻曝光LouisVuitton在其他各大品牌均与该男星解除合作后迟迟没有表态是否解约引起了网友的大面积不满责骂LouisVuitton是在给劣迹艺人撑腰尽管最后LouisVuitton宣布解约删除了该男星所有相关微博但很长一段时间LouisVuitton的微博广场上仍有网友在批评品牌不懂得危机公关在2022年奢侈品挑选代言人的标准变得更加严格审核也更加细致周雪说各个奢侈品牌挑选代言人的流程和标准都不尽相同但现在都加上了一点：不存在劣迹的潜在风险有品牌已经把这一点加入代言的赔偿协议中Prada和LouisVuitton因挑选代言人不慎而成为反面教材使得许多奢侈品牌醍醐灌顶：宁愿不要代言人从而避免品牌和明星的强关联不轻易请代言人又想借助明星的影响力来让奢侈品牌进入更多人的视野不少奢侈品牌创新出了品牌大使、品牌挚友、品牌好友、品牌缪斯、品牌彩妆、护肤、珠宝线代言人、品牌推介官等各种低于品牌代言人的称呼来分配给与之合作的明星在2020年东京奥运会获得金牌的击剑运动员孙一文和在2021年英雄联盟比赛中获得世界冠军的EDG电子竞技俱乐部都被Dior亲密地称呼为品牌好友图源：新浪微博@DIOR迪奥任敏、章若楠、袁冰妍、孙伊涵四位咖位较小的小花分得了Dior品牌挚友的称呼；林一、刘雨昕则是Dior的品牌大使王子文是Dior的珠宝支线大使景甜是Dior的护肤支线大使杨颖是Dior的彩妆支线代言人而王俊凯不仅是Dior品牌大使还是Dior中国旷野男士香水系列代言人一个Dior恨不得包揽了内娱里叫得上名字的男女艺人不把鸡蛋放在一个篮子里就是现在奢侈品牌确定合作明星的基本原则周雪说和代言人一荣俱荣一损俱损不同大使、挚友、好友这些头衔不像代言人一样厚重品牌不必承担大使、挚友、好友翻车后的最大负面影响Cartier和Hermes一样从未有过品牌代言人但Cartier不同的珠宝系列和产物会邀请不同的明星以品牌大使、挚友的身份来做宣传推广巩俐、王嘉尔是Cartier的品牌大使白敬亭、张震、邓紫棋、刘浩存、李现都是Cartier的品牌挚友图源：新浪微博@卡地亚Chrison克里森更向娱刺儿介绍国内明星的奢侈品牌头衔满天飞的情况本身就是明星方面去要求的饭圈文化之下就算明星自己不想比较奢侈品代言数量粉丝也会去比理智的粉丝不想比但竞争对手的粉丝还是会去比所以最后大家不得不比进入一个内卷状态Chrison克里森说每个奢侈品牌策略不同有些品牌在中国区的话语权较强就有可能会出现特供title例如周迅的Chanel中国区代言人title只为她一人定制品牌代言人优于品牌大使品牌大使高于品牌支线代言人但这三个头衔都是需要向品牌总部报备也会同步在国外官网认领而获得品牌挚友、好友、推介官等头衔只是明星与奢侈品牌合作的一种手段挚友、好友这类的非代言人头衔很少给到明星代言费许多明星肯花费时间、自降身价免费成为奢侈品牌的朋友其目的是需要奢侈品牌来帮助自己镀金奢侈品代言不止有流量艺人与奢侈品牌从透露合作苗头到正式签订代言合同期间的背调时间不会短于一年图源：新浪微博@GUCCI2019年肖战开始接触Gucci在机场亮相时曾佩戴Gucci胸针；2020年6月Gucci为肖战的杂志拍摄提供了全套的西装；2021年10月Gucci官宣肖战成为品牌代言人三年摩擦时间不多不少在正式达成有Title的合作前奢侈品牌单方面会对明星进行很长一段时间的考察考察期短则一两年长则五六年周雪说确定奢侈品牌代言人通常分五步走第一步是奢侈品牌在官博或官方INS认领艺人穿戴的同款衣物、首饰；第二步是为奢侈品牌拍摄推广图频；第三步是被奢侈品牌邀请看秀；第四步是获得奢侈品牌的推封；最后是官宣品牌头衔确认合作任何一步中出现问题都极有可能从此终止合作考察期越久步骤越繁琐条件越苛刻的奢侈品牌代言人往往含金量也是最高的Chanel没有中国籍的全球代言人周迅也只是中国区代言人全球性质的大使所以Chanel的品牌大使是目前圈子里含金量最高的头衔Chanel对每位大使都会有非常长的考察期新人加入是很难的事情图源：新浪微博@香奈儿CHANEL据Chrison克里森所知单单是要成为Chanel的长期合作艺人都需要先去参观他们在巴黎的几大工坊实地了解品牌历史和渊源要成为大使不仅需要跨过以上苛刻的门槛要求还需要更多深层次的考核众所周知Chanel完全不愁销售额所以在选择合作的艺人时更多是出于品牌形象层面考核这也就注定Chanel不会有‘快餐式’签人的情况出现2007年周迅的工作重心从电视剧转向电影Chanel也在此时注意到了灵动、崇尚自由、天性俏皮的周迅同年周迅就参加了Chanel2007春夏高级定制发布会；紧接着周迅马不停蹄被安排去巴黎参观Chanel总部、看Chanel的大秀与Chanel首席设计师老佛爷Karl Lagerfeld见面老佛爷形容周迅像极了当年的可可·香奈儿小姐五年后2012年周迅终于正式加入Chanel品牌大使系列并与Chanel保持优良合作至今正因这份契合和长情周迅和Chanel的合作在时尚圈被誉为奢侈品牌与明星合作的标杆2022年继LouisVuitton、Prada、Bvlgari等流量明星代言人因为负面新闻而翻车影响品牌销量大盘后奢侈品牌在挑选合作对象时变得更侧重考虑Z世代年轻力量和体育圈内的优秀运动员们现在很多品牌很注重千禧一代的族群最近在奢侈品牌中听到比较多的名字就是时代少年团之前不乏有大牌争夺他们Chrison克里森说我还得知已经有奢侈品牌签下了一位冬奥的热门选手最近可以等等官宣消息2021年前LouisVuitton品牌代言人为两位女性演员刘亦菲和周冬雨前者正往国际路线发展后者是国内新晋的三金影后金晨、迪丽热巴、钟楚曦三位品牌大使也无一例外是影视圈女星她们的影响力局限在同领域难以辐射现阶段的年轻女大学生族群图源：新浪微博@路易威登而在2021年12月时代少年团开始被LouisVuitton邀请前往深圳观看品牌主题展览；2022年3月31日LouisVuitton官博又释放出了一组时代少年团为LV VOLT珠宝系列拍摄的推广图Z时代偶像团体背后是Z世代的年轻人时代少年团成员平均年龄18岁粉丝群体画像偏向初、高中生和大学生他们的影响力对于LouisVuitton打通下一代年轻市场起着不小的作用流量并不是奢侈品的需求他们真正的目标在于向这群年轻粉丝宣传它们品牌地位在国外运动员和奢侈品牌建立合作更是常事网球运动员大阪直美成为LouisVuitton品牌大使C罗、贝克汉姆等足球运动员为Emporio Armani拍摄过广告Chrison克里森说2022年国内冬奥热后相信奢侈品牌和运动员间的合作会越来越多把考察代言人的时间再度拉长眼光放远至更年轻的群体打破娱乐圈边界企及至体育圈或许是奢侈品牌未来挑选代言人最正确的一条路（文中周雪为化名）
Eurinam 公司总裁兼首席执行官 Martin Schubert表示，让连续违约者发行债券持续到下个世纪的想法是“荒谬的”。今年内地与香港逐步恢复“通关”以来，内地访港旅客人数不断走高，国泰航空也在不断恢复内地服务网络并大幅提升客运运力。我们恢复了西安、温州、海口及上海虹桥航线。截至4月底，每周营运超过125对来回航班，往来内地15个城市与香港，整体运力较去年12月底增加超过200%。由此可见，两地之间的经济、旅游及商贸交流等活动正处于加速恢复的进程之中。接下来，我们会持续增加内地与香港航线的客运运力。预计10月份，将每周营运大约160对来回航班往来内地与香港，其中北京-香港航班会增加至每周28对，上海(浦东及虹桥)-香港的航班会增加至每周51对。