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观测短视频国际传播“风向标”——海外“Z世代”群体短视频喜好分析2023-12-29 19:13·中国网随着互联网在全世界的普及和社交媒体近年来的强势增长，短视频作为广受欢迎的一种“短”“平”“快”传播形式，在国际传播中逐渐显现出强大的力量。海外“Z世代”作为短视频内容的主要生产者、传播者和消费者，凭借其活跃的思维、开阔的视野、开放包容的胸怀，成为短视频国际传播的重要“风向标”。在此背景下，深度剖析海外“Z世代”群体的短视频喜好具有重要意义，是增进国际交流、民心互通，提升中国国际话语权的有效路径。综合考虑平台用户总量、月活跃用户总量、下载率、口碑等行业数据，特选定三大头部平台TikTok、优兔（Shorts）、照片墙（Reels），探究海外“Z世代”群体的短视频兴趣喜好。三大平台在全球用户方面呈现出“一极多强”的特征。在各平台鼓励用户创建、剪辑和分享短视频并利用音效和滤镜模板增强传播效果的平台规则驱动下，新兴短视频平台TikTok强势崛起迅速占据海外“Z世代”的娱乐文化生活，照片墙、优兔等传统社交媒体平台、长视频平台开始入局短视频。在“Z世代”的追捧下，TikTok2023年的全球用户总数预计突破8.34亿次，优兔、照片墙呈现稳定增长态势。从用户的国别生态看，不同短视频平台也存在差异，下载量最高的TikTok平台用户主要集中在美国，以此为中心辐射西方国家，优兔与照片墙则呈现出多元格局，在亚太、北美、欧洲等主流市场均有分布。从主题内容和呈现形式上对“Z世代”群体进行分析可以发现，该群体的兴趣点、价值内核、喜闻乐见的形式等均呈现出鲜明的特点：社会类短视频成为“Z世代”最为热衷的内容之一。从短视频内容上看，社会议题吸引海外“Z世代”目光，并且是二次创作的热点领域，短视频也成为“Z世代”活跃于这个舞台的路径之一。例如，照片墙平台上的#Social Justice#议题，围绕自由主义、反种族歧视等相关话题展开，涵盖学术演讲、生活观点分享等多种类型的短视频，备受青年群体关注。与之类似，TikTok平台上围绕中美关系、环境保护等国际关系、公共事务议题创作的短视频也成为热点，大量社会人物专访、媒体新闻报道被精剪为短视频在各平台发布，其中不乏年轻一代的观点分享、模仿视频。反映个性主张与个人价值的视频深受“Z世代”欢迎。调查发现，与个人生活紧密相关、与“我”有关的文案能够较大程度吸引海外“Z世代”的目光。TikTok发布的2023年官方用户趋势报告指出，对于海外“Z世代”而言，与他们个人生活相关的内容比其他内容更重要。海外“Z世代”对反映个性主张、日常生活以及正向价值的视频表现出了较大的热情。在TikTok平台上，#StoryTime (听我讲故事)、#Positivity#（正能量）、#selfcare#（自爱悦己）、#POV#（视角）等个人价值向的话题，视频总浏览量分别为2772亿、171亿、327亿、6856亿，庞大的浏览量进一步佐证了“Z世代”对自我意识表达和个人价值实现的高度关注。短视频平台成为海外“Z世代”了解全球人文的窗口。一方面，海外青年热衷通过短视频参与大型文化活动、体验各国特色节日，以满足社交仪式感。这类视频为“Z世代”营造了共时性感受，能够提升参与文化交流的互动感。另一方面，以特色美食、服饰等文化意象为内容的短视频成为了“Z世代”了解异域文化的起点和兴趣点。根据《YouTube2022年文化与趋势报告》，美国“Z世代”正在通过烹饪视频探索外国文化。68%的“Z世代”社交媒体用户在网上发现了来自另一种文化的食物后，会继续探索或者愿意亲身体验。除此之外，中国文化、中国城市的相关视频在TikTok上也广泛流行，通过观察热门视频评论区，可以发现“魔幻、新鲜感、未来感”成为海外“Z世代”用户对中国城市最多的评价。海外“Z世代”追求娱乐体验的需求突出。搞笑剧情、恶搞、变装踩点类视频在三大平台均有较高的播放量，此类视频通过搞怪、夸张等方式挖掘琐碎生活中的创意，给海外青年受众带来巨大新鲜感，简单直接的呈现方式更易被“Z世代”接受。此外，“Z世代”群体还普遍具有“粉丝”属性，涉及明星、偶像的娱乐短视频火热。根据平台数据调研发现，越来越多的粉丝开始借助短视频来表达对明星、偶像的爱慕与支持。深度交互类视频激发“Z世代”互动、创作热情。通过平台观察调研发现，对话类、街采类、吃播类视频通过与受众建立、构建双向交流关系，更易激发“Z世代”点赞、评论、二次创作等。根据TikTok最新流行趋势报告，社群互动、游戏互动类视频是“Z世代”参与平台社交的重要路径，这种能够建立起交流关系的短视频吸引“Z世代”进入议题场景，使其更有沉浸感。总体而言，“Z世代”群体既热衷政治社会等宏观议题，也关切与“自我”“个人”高度相关内容，在短视频平台的文化交流、娱乐体验、互动社交需求旺盛。为此，可以在国际传播中明晰海外“Z世代”的特质，以相知相融的视角阐释中国文化，以共鸣共情的方式讲好中国故事。编审：蔡晓娟
2024年12月14日，刚刚杭州明确了！不对外售票2022-10-08 17:54·光明网2022-2023赛季中国男子篮球职业联赛（以下简称“CBA联赛”）常规赛第一阶段比赛将于2022年10月10日至30日在浙江省杭州市举办。常规赛第一阶段将采用赛会制方式，共9轮比赛。10月6日至8日，CBA公司将在杭州赛区举行季前热身赛。很多朋友在关心能不能去现场看比赛，CBA联盟今天官方宣布：根据赛区疫情防控要求，暂不对外售票。CBA公司对于2022-2023赛季CBA联赛常规赛第一阶段票务信息的公告2022-2023赛季中国男子篮球职业联赛（以下简称“CBA联赛”）常规赛第一阶段的比赛将以赛会制形式于2022年10月10日至30日在浙江省杭州市举行。根据承办赛区疫情防控相关要求，为保障参赛人员的健康安全、确保CBA联赛平稳顺利进行，经研究决定，暂不对外售票。CBA公司在未来将视疫情防控形势变化，酌情调整第一阶段票务方案并及时对外公布，争取能够早日让球迷进场为自己支持的球队呐喊助威。参照国内其他重大赛事的办赛经验，CBA公司将在做好疫情防控工作的前提下，在部分比赛场次组织少量人员进场观赛。球迷朋友们可以通过央视体育、咪咕视频、微博等CBA联赛媒体合作伙伴收看CBA联赛，感谢媒体、球迷朋友们长期以来对CBA联赛的关注与支持。CBA公司2022年10月8日转自：中国男子篮球职业联赛官方网站来源： 杭州交通918
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凯美瑞身上有很多标签舒适、可靠、经典等等但很少人会联想到驾驶性能然而九代凯美瑞2.5尝双擎它是一款可以去强调驾驶性能的叠级轿车
中国市场足够大，容得下多个品牌共同发展壮大，奔驰、宝马、奥迪竞争了那么多年也共存了那么多年。在目前来看吴艳妮和林雨薇再拼狠一点，是有机会打破这个纪录的。