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2024年12月25日，暑期游升温“搅热”导游市场需求！日薪翻倍仍“一导难求” ，旅游市场亟需更多高素质人才加入其中2023-07-20 23:15·金融投资报本文共2051字阅读完约5分钟金融投资报记者 贺梦璐 实习生黄莎莎过去三年，旅游行业的低迷让众多导游经历了沉寂、转行。文旅部数据显示，2019年-2022年，全国旅行社从业人员由约41.6万人逐年缩减至24.3万人，签订劳动合同的导游人数由超12万人降至约8.2万人。而在今年暑期，消费需求充分释放，旅游业迎来爆发。金融投资报记者从川内导游、热门城市导游、双语导游以及相关从业者等多方了解到，面对今年暑期“报复性”的团队游需求，市场流通的导游已供不应求。如今，游客需求在变化，游览方式在升级，消费理念也在同步更新。站在新的关口回首与展望，对于旅游从业者来说，是挑战更是机遇。01成都都市圈将迎旅游热潮讲述人：四川省专职导游天鸿从事四川地接导游工作的天鸿，其工作年限已有8年，在他看来，今年暑期游的热门目的地非成都莫属。当大运会“撞见”暑期档，赛事流量叠加文旅需求，成都及成都都市圈或将迎来新一波文化旅游热潮。更值得一提的是，今年川内游的研学游订单异常火爆，在未来或成为文化旅游趋势中的重要分支。具体来看，成都熊猫基地、广汉三星堆、都江堰、武侯祠、杜甫草堂、四川省博物馆、成都市博物馆等极具文化特色的目的地则成为研学游的高频选择项。在天鸿看来，赛事经济、暑期经济、文旅经济、美食经济等多种消费要素相互叠加相互作用，这个属于泛成都都市圈的夏天，一定会碰撞出金灿灿的消费流。金沙遗址研学团，学生群体占多数02“地道”北京导游供不应求讲述人：北京地接导游丁志冰在北京地接导游丁志冰看来，今年暑期北京旅游客流相比往年明显攀升。在旅游需求升温的同时，面对旅游资源的紧缺，如著名旅游景点故宫一天只放出3万张票，显然是不能满足大量涌入的游客需求。另一方面，如丁志冰等“地道”的北京导游，在今年暑期“供不应求”。尽管给出较高的日薪，仍难抵资深导游稀缺的窘境。究其原因，他认为如北京等一线城市由于职业选择余地更大，导游转行的情况也更为常见，新入行业导游较少，没有实现正常更替，所以出现了缺口。目前北京旅游市场供不应求存在短暂性、特殊性。在天安门广场等待升国旗的游客们03向外国游客讲好“中国故事”讲述人：双语导游石樟君作为入行18年的“老导游”，在杭州逼近40度的高温天气下，石樟君正满头大汗带团挤进西湖景区。而他所服务的对象有所不同，大多以外国游客为主，因此在服务内容上就需要更多地讲好“中国故事”，在服务细节上也更加周全，充分考虑各地游客的饮食习惯等。据石樟君透露，目前杭州范围内普通导游日薪在400元-600元一天，双语导游日薪在600元-900元左右一天。除此之外，外国游客大多热衷于私密性较高的定制游，而他凭借“金牌导游”的“活招牌”，最高日薪创新高，达15万元。实际上，随着国际环境的改变，后续利好政策不断出现，今年以来，已吸引了不少外国游客前来中国观光游览，尤其是在今年暑期，或将迎来一个旅游高峰节点。与此同时，旅游市场的“门槛”也越来越高，亟需更多的高素质人才加入其中。石樟君在为游客提供讲解服务04导游数量决定旅行社接团量讲述人：乐游国际旅行社经理刘娟“今年暑假团的销售额已赶超2019年同期，目前看来，最受‘学生党’热捧的目的地是北京，而中老年游客更愿意去云南和贵州。”乐游国际旅行社经理刘娟向记者表示，现在是有多少导游就只敢接多少团，怕接多了忙不过来，影响旅行社的口碑，导游的数量直接决定着旅行团数量的上限。近年来，旅游行业涌现出许多新业态与商业模式，有外界声音认为由导游参与主导的团队游已经“落伍”，取而代之的是更加个性和定制的私人出游。但金融投资报记者从多个业内人士那里获知，他们均认为在现代旅游业发展中，团队游仍然不可替代。透过携程公开的一组数据就能够看到，实际上，团队游需求在递增。数据显示，今年3月以来，18-30岁的年轻群体团队游预订占比近35%，每10个报名团队游的人里面就有将近4个是青年；此外18-30岁年轻人下单量同比增长813%，较2019年疫情前上涨71%。爆火的暑期游，亲子游成主力军05未来一个月客流或达到高峰讲述人：四川师范大学历史与旅游学院教授陈乾康对于今年暑期游多地存在“一导难求”的情况，在四川师范大学历史与旅游学院教授陈乾康看来，这类非正常的供求关系是暂时的，今年暑期游的游客流量集中在一个时段出现井喷，然后因为高温天气、票源紧张等原因就会在迅速出现断崖式回落。“今年暑期旅游市场最大的特点是研学游、亲子游的火爆，如北京、西安等地的研学点位一票难求，所以旅行社组织研学团队应该进一步丰富主题，让研学走向更多的领域、更广的区域。”陈乾康如是表示。而对于今年暑期档旅游市场的发展趋势，他预计7月下旬至八月底，暑期客流或将达到高峰。因6月、7月份大多数地区仍处于暴热天气，再加上雨季、地灾隐患会在一定程度上抑制出行。四川著名景区——峨眉山06今年暑期订单将创历史新高讲述人：中银证券分析师李小民随着市场持续好转，旅游酒店板块年内反复表现。二级市场上，7月20日板块表现整体强于大盘，其中西安饮食涨停、西安旅游大涨4.94%，还有多股上涨超3%。从业绩角度来看，目前已有多家旅游酒店上市公司披露了上半年业绩预告，酒店、景区板块整体业绩改善明显，多股出现扭亏为盈。中银证券分析师李小民表示，2023年暑期国内订单总额将创历史新高，同比2019年增长或超2倍以上，将达到全年国内游市场出游顶峰。整体而言，暑期来临，旅游酒店板块结构性复苏可期。华福证券分析师刘畅表示，暑假旅游出行旺季到来，亲子游、研学游等出行形式有望引领需求进一步释放，催化酒店和旅游相关标的业绩持续提升。7月20日，相关概念股涨跌情况记者手记：导游价值需要被认可文旅部相关数据显示，截至2022年年底，全国旅行社总数为45162家。另外，《2023年第一季度全国旅行社统计调查报告》显示，截至今年第一季度末，全国旅行社总数为47069家。也就是说，仅仅三个月时间，全国旅行社数量就增加了近2000家。实际上，旅行社作为旅游产业链中最核心的构成部分，其数量变化便可以窥见整体行业发展的速度与韧性。另外，在今年暑期游爆火下，也反映出游客对旅游有了重新的定义。就从近期热度居高不下的研学游为例，游览方式正从走马观花式逐渐转变为深度沉浸式。记者在采访中可以感受到，游客的需求在逐渐“升级”，他们渴望实现AI讲解、数字媒体景观再现等科技赋能旅游的消费场景。随着旅游相关行业的风向标发生变化，导游的服务价值，也在越来越多的高端游、定制游、小车小团产物中得到消费者的认可。于是导游不仅是机械地进行向导，还承担了引导互动、深入讲解和提供情绪价值等工作。或许，在众多游客的构想中，完美的团队游产物，应该有个值得信任又极富感染力的灵魂人物，带来一段印象深刻的旅行奇遇记。编辑|陈雨禾 校检|袁钢 审核|何颖本文为｜金融投资报jrtzb028(微信号)｜未经授权，禁止转载 如需转载，请联系金妹儿转载须在正文开头显著位置注明稿件来源及作者名，违者必究互联网新闻信息服务许可证号：51120180008
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行 程 重 点
“我想考北京的大学，那里机会多，视野也更开阔。”李明阳说道，眼中闪烁着憧憬的光芒。受此影响，础股上午呈现普涨格局，各大指数皆录得不错涨幅。