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B站财报图解：年营收219亿净亏大幅缩窄 日活用户9280万2023-03-02 19:49·雷递雷递网 雷建平 3月2日哔哩哔哩（NASDAQ: BILIHKEX:9626；简称B站）今日公布截至2022年12月31日的第四季度和全年财务报告财报显示2022财年B站总营收219亿元同比增长13%B站2022年增值服务业务收入达87.2亿元同比增长26%；广告收入达51亿元同比增长12%2022年B站游戏业务营收达50亿元B站称2022年将重点放在用户高质量增长和盈利能力提升上聚焦核心业务发展第四季度B站日均活跃用户达9280万同比增长29%用户日均使用时长达96分钟用户总使用时长同比增长51%在用户健康增长的基础上B站也在不断提升公司经营效率持续降本增效缩窄亏损第四季度B站市场及销售费用同比降低28%净亏损同比缩窄29%B站董事长兼首席执行官陈睿表示：第四季度我们实现了日均活跃用户数高速增长同时毛利率进一步提升至20.3%并显著收窄亏损我们关注用户的高质量增长第四季度社区日均活跃用户比例从上年同期的26.6%增长至28.5%反映了用户粘性的进一步提升面对去年宏观环境带来的挑战我们主动调整战略以适应市场变化专注提升公司经营能力持续降本增效加速商业化进程2023年在推动社区健康成长的同时我们将更加聚焦核心业务严格控制成本继续向盈亏平衡的目标迈进B站首席财务官樊欣表示：第四季度净营业额总额达61亿元毛利率提升至20.3%而且我们进一步收窄了经调整净亏损同比和环比分别收窄21%和26%尤其是在实现日活用户持续增长的同时我们的销售和营销费用同比减少28%自2022年10月起我们通过回购可换股优先债券的方式更加积极地对资产负债表进行管理因此于2022年10月至2023年1月期间我们减少了未偿还可转换优先债券的本金总额9.32亿美元展望未来我们将保持严格的成本控制措施同时继续改善利润率并进一步收窄亏损B站Q4营收61亿 同比增6%B站2022年第四季度营收为61亿元（8.9亿美元）较2021年同期增加6%B站2022年第四季度日均活跃用户数达9280万同比增长29%；月均活跃用户数达3.26亿同比增长20%B站2022年第四季日均视频播放量达39亿次同比增长77%其中Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长175%用户日均使用时长达96分钟总使用时长同比增长51%月均互动数同比增长35%达136亿次截至四季度末通过100道社区考试答题的正式会员数量达1.95亿人同比增长34%正式会员第12个月的留存率稳定在80%以上多元业务发展持续驱动B站收入增长B站2022年第四季度增值服务营业额为23.5亿元（3.4亿美元）较2021年同期增加24%主要是由于公司加强了商业化能力建设以及公司增值服务包括直播服务、大会员及其他增值服务在内的付费用户数量均有增加所致2022年B站进一步推进直播与视频生态一体化运营鼓励更多UP主成为主播提高了直播在站内的渗透率将更多用户转化为直播付费用户2022年第四季度月均活跃主播数同比增长70%直播业务月均付费用户数同比增长超40%未来直播业务的发展将持续驱动B站的收入增长随着直播收入分成结构的持续优化直播业务的毛利率将进一步提升B站2022年第四季度广告营业额为15.1亿元（2.19亿美元）而2021年同期则为16亿元；效果类广告收入同比增长超50%随着年龄增长B站用户不仅关注游戏、数码、美妆等领域还逐渐展现出对汽车、家装、家电等新领域的消费需求吸引更多品牌主与B站进行合作B站2022年第四季度移动游戏营业额为11.5亿元（1.66亿美元）B站聚焦自研精品、全球发行的游戏业务战略2023年上半年B站将发行《斯露德》和《依露希尔：星晓》2款自研游戏以及在国内外发行6款代理游戏随着国内游戏版号审批逐步恢复B站的游戏业务发展将迎来更多机遇《中国奇谭》破圈受用户喜爱随着B站用户不断成长逐渐步入新的人生阶段他们的内容兴趣也在发生变化B站PUGV（Professional User Generated Video专业用户创作视频）内容品类也随之蓬勃发展2022年第四季度B站月均活跃UP主达380万同比增长25%；月均投稿量达1760万同比增长62%同时B站为用户提供简单易用的创作工具并向中小UP主提供流量扶持推动社区参与度和内容供给量不断提升2022年B站将商业化更深度地融入内容生态为UP主提供更丰富的变现机会第四季度超过130万名UP主通过多种渠道在B站获得收入同比增长64%本季度B站围绕精品化与IP化两大核心策略持续深耕不断推出更多优质OGV（Occupationally Generated Video专业机构创作视频）内容2022年12月31日第四届《最美的夜》哔哩哔哩跨年晚会上线直播人气峰值达3.3亿B站与上海美术电影制片厂联合出品的《中国奇谭》则成为开年爆款站内播放量超2.3亿次《人民日报》评价这部动画讲究传统的中式审美又饱含创新技巧随着众多精品内容的上线2022年第四季度B站大会员数达2140万环比增长近100万B站Q4成本49亿 同比增4%B站2022年第四季成本为49亿元（7.09亿美元）较2021年同期增加4%此增加主要是由于收入分成成本及内容成本增加所致收入分成成本（营业成本的重要组成部分）为25亿元（3.65亿美元）较2021年同期增加4%B站Q4毛利12亿 毛利率20.3%B站2022年第四季度毛利润为12亿元（1.81亿美元）较2021年同期增加14%主要因为净营业额总额增加所致B站2022年第四季度毛利率达20.3%环比提升2.1个百分点B站Q4费用36亿 同比增15%B站2022年第四季度经营开支总额为36亿元（5.19亿美元）较2021年同期增加15%B站2022年第四季度销售及营销开支为13亿元（1.84亿美元）同比减少28%占总营收的比例从去年同期的30%下降至21%此减少主要由于2022年第四季度的推广支出减少B站Q4运营亏损23亿 运营利润率为-38%B站2022年第四季度经营亏损为23亿元（3.37亿美元）2021年同期则为20亿元B站2022年第四季度其他收入为8.5亿元（123.3百万美元）2021年同期其他开支则为6340万元变化主要因为回购可换股优先债券的收益8.43亿元且部分被若干投资对象的投资损失费用抵销B站Q4净亏15亿 同比收窄29%B站2022年第四季度净亏损为15亿元（2.17亿美元）较2021年同期21亿元减少29%B站2022年第四季度经调整净亏损为13亿元（190.6百万美元）较2021年同期17亿元减少21%主动管理债务、改善资产负债表2022年公司采取了一系列措施主动管理债务、改善资产负债表2022年第四季度公司以总现金成本4.2亿美元的对价回购并注销了票面价值总额约5.5亿美元的可转债2023年1月B站完成4.1亿美元的新股发行计划其中3.3亿美元用于回购票面价值总额3.8亿美元的可转债剩余款项用于补充公司的现金储备B站称经过2022年的调整将更加聚焦于核心业务发展提高公司效率今年B站会持续加速商业化、提升毛利率、缩窄亏损实现2024年非美国会计通用准则（Non-GAAP）盈亏平衡截至2022年12月31日公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额196亿元（约28亿美元）B站对2023年全年净营业额进行了展望预计将达到240亿元至260亿元———————————————雷递由资深媒体人雷建平创办若转载请写明来源
曾刚则补充称，市场的波动和风险是客观存在的，这对机构的投研能力提出了更高的要求，理财机构一方面要在投资端加强对市场的研判，设计出更符合客户需求的产物；另一方面要在负债端走近客户，了解客户需求和投资偏好，以客户为中心进行产物设计。反观标准版车型，前脸下包围处则是采用了几条镀铬装饰来进行填充，整体来说更加大气。