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2025年01月05日，联想手机大溃败原创2023-03-27 11:08·功夫财经作者：乐水联想手机，彻底玩完。一联想集团员工在脉脉平台发文称，3月20日，联想集团正式通知，联想手机品牌拯救者手机业务全线撤裁。目前联想手机仅剩2014年斥资29亿美元收购的摩托罗拉移动业务。事实上，联想手机的溃败早有征兆。钛媒体发文称，2022年年底，拯救者手机业务就进行过一轮裁员。2023年3月21日，联想举办拯救者2023生态新品发布会，更新了电竞本、平板等产物，却唯独没有发布手机新品。诚然，有锤子、乐视、酷派等手机品牌消亡的前车之鉴，联想手机业务溃败的现实并不会让智能手机行业过于惊讶。但值得注意的是，与大部分小微智能手机品牌长时间挣扎在生死线的边缘不同，联想手机曾问鼎中国智能手机行业第一。因此，联想拯救者手机业务的湮灭，对于整个智能手机行业来说，极具参考意义。01 曾经是“榜一”大哥由于在“中华酷联”中位列一席，可能很多人都误以为联想是靠着智能手机的东风才入局手机赛道的。其实早在二十年前的功能机时代，联想就已经开始经营手机业务。2002年，联想斥资9000万元拿下厦华手机业务60%的股份，进军手机行业。彼时，手机的功能极为简单，消费者也没有过多的诉求。因此，凭借雄厚的资金与品牌实力，短短几年时间，联想手机就在市场上取得了亮眼的成绩。易观国际数据显示，2007年Q2，中国移动终端市场中，联想手机份额占比为6.7%，位居中国品牌第一。不过值得注意的是，随后，联想却突然选择卖掉手机业务。2008年1月31日，联想宣布以1亿美元的价格，将手机业务打包卖给4家投资机构。之所以做出这个决定，或许是因为手机业务一直没能给联想带来亮眼的业绩。财报显示，2007年Q2，联想手机业务销量下跌17%，综合营业额为1.22亿美元，仅占集团总营收的3%。作为对比，2007年Q2，联想PC 销量增长23%，并且连续三个季度的增速均超全球PC平均增长水平。站在历史的下游回看，2007年1月9日，苹果公司发布了初代iPhone，开启了智能手机时代，联想选择于一年后出售手机业务显然是个错误。事实证明，联想也看到了智能手机的商业前景，因而于2009年11月，斥资约2亿美元收购联想移动。对此，联想集团首席执行官杨元庆表示，“落实移动互联网战略，使之成为继PC之后联想中国业务的又一增长引擎，并逐步扩展到全球，从而推动集团业务发展迈上新的台阶”。当时中国智能手机行业正处于转型期，市场缺口极大，旧势力倒下后，新势力也没有完成“原始积累”。在此背景下，联想敏锐地抓住了运营商渠道，发动“机海战术”，一举赢得了市场。财报显示，2014年Q1，联想手机全球销量首次超PC，达1580万台，同比增长约39%，全球市场份额5.2%，位列第四。中国市场销量为1300万台，同比增长20.1%，市场份额为12.5%，首次超越三星位居市场第一。也正是在此时，联想成为了“中华酷联”中的一员。02 联想手机极速溃败联想的手机业务兴也勃焉，亡也忽焉。IDC数据显示，2016年，全球前五大手机厂商分别为三星、苹果、华为、OPPO和vivo，市场份额分别为21.2%、14.6%、9.5%、6.8%以及5.3%，可以发现，此时联想手机已经居于“Others”队列。联想智能手机在短短几年时间“泯然众人”，并不是偶然，而是有着很强的必然性。从市场层面来看，2011年前后，伴随着小米等互联网手机公司的成立，中国智能手机的销售渠道逐渐从运营商转向互联网。与此同时，运营商渠道本身的补贴成本也在下降。2014年6月，国资委要求三大运营商三年内连续削减20%的营销费用，约为400亿元。手机中国联盟秘书长老杳曾透露，“联想手机70%的出货来自运营商渠道”。中国智能手机销售渠道的巨大变革，自然引发联想手机业务的溃败。2015年年中，联想也看到了互联网渠道的巨大前景，因而推出了对标小米的ZUK品牌，并发布了首款产物ZUK Z1，搭载骁龙801处理器，配备3G内存+64G存储，售价1799元，主打高性价比。不过值得注意的是，除了主打高性价比，小米还拥有MIUI、生态链等资源，这是ZUK不具备的。而360、ZUK、IUNI手机的失败，也从侧面说明了，高性价比与销量并没有绝对的关系。与联想形成截然反差，华为也曾于2013年末推出走互联网模式的荣耀品牌。官方资料显示，2015年，荣耀手机全球出货量为4000万台，发货量翻番，销售收入约为60亿美元，增长150%。虽然此后联想曾大力发展Moto、拯救者等聚焦细分赛道的手机品牌，但在智能手机行业大盘触顶的背景下，联想手机业务的溃败已成定局。IDC数据显示，2022年，全年智能手机出货量仅为12.1亿台，同比下跌11.3%，创 2013年以来最低记录。2022年Q3联想-Moto出货量同比下降15%。在京东渠道，联想拯救者Y70的评论量仅为5000+，这对于一款已经问世半年的手机来说，几近于无。03 联想的“病根如果联想手机从未在手机行业取得过亮眼份额，那么可以将原因归咎于竞争激烈，但联想手机的份额曾两度问鼎中国手机行业第一，这也意味着，联想手机业务的溃败与公司战略决策失误有很深的联系。1994年，柳传志和倪光南针对联想的策略曾有过一场争论，前者认为联想应走“贸工技”路线，即广设渠道，大力营销，少研发；后者认为应该走“技工贸”，持续大手笔地研发，夯实底层技术。最终，柳传志的“贸工技”路线成为联想的主要发展战略。从市场层面来看，“贸工技”给联想带来了一定的利好。比如，接连收购IBM、NEC以及富士通后，联想就成为了PC行业当仁不让的“一哥”。不过“贸工技”的劣势也十分明显，那就是会使公司产生惰性，过于重视短线的利益，相对忽视长线的创新与发展。这一点在联想的手机业务上，得到了全面的印证。2008年初，联想之所以选择出售已经在市场上取得一定成就的手机业务，就是因为相较于PC业务，前者带来的业绩太少了。受限于网络和产业链，彼时的功能手机确实存在商业前景不及PC的问题。但不能忽视的是，2007年初，苹果已经发布初代iPhone，开启了移动互联网时代。联想选择在一年后出售手机业务，也反衬出其短视。事实上，即使没有出售手机业务造成的波澜，联想在后续的竞争中，可能也难以成为类似华为的存在，因为前者对创新的投入明显弱于后者。财报显示，2019年-2021年，联想的研发费用率分别为2.6%、2.4%以及2.8%。对比来看，华为同期的研发费用率分别为15.3%、15.9%以及22.4%。持续的大手笔研发，使得华为智能手机具备差异化优势。以华为最新推出的华为P60 Pro为例，其搭载了业界首创超聚光主摄、双向北斗卫星消息、昆仑玻璃屏等顶级配置。这种独家技术优势，正是华为敢于和苹果直接竞争的底气。发布会上，华为终端BG首席运营官何刚对外表示，“只要我们发布新机，iPhone就会下滑，能够与苹果硬杠好像只有华为 。”总而言之，在智能手机行业大盘触顶的背景下，联想手机几乎已经没有可能翻盘。考虑到2008年，在份额位居中国品牌第一的基础上，联想都毫不犹豫地砍掉了手机业务，2023年，联想裁撤拯救者手机业务线也就不足为奇了。不过更值得反思的是，过去二十年时间，联想手机曾两度问鼎中国手机第一。两度衰落，都充分暴露了联想“贸工技”战略的短视。正如曾经的联想总工程师倪光南所言，“在某种程度上联想已经成为了生产车间+营销公司的模式”，如果不深耕技术，未来联想错失的发展机遇只会更多。以上文章内容仅代表作者本人观点，与功夫财经无关。如因作品内容存在侵权等问题，请及时与功夫财经联系。
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一般这种家庭的孩子都是野蛮生长但好在伍继红的父母相信知识可以改变命运十分重视孩子们的学习
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