可能这就是大家必须要经历的一段路吧!
2024年12月23日,But also I raised this question, which I'm working on right now. Deep question I raised you. I spoke openly. And that's about identity. Because in a real sense, we're almost always trying to find our identity. We think we have formed identities. But it's amazing. People change their identity quickly. And say, well, I refuse. I know I must do this. I must do that. And then suddenly an opportunity comes. No, I don't have to do that. I will do it. And so it's that kind of ability to understand who we are, how we become who we are, and how we might improve what we might be able to do. So I see it as a form of human liberation. But then I would say liberation with constraints.
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长出来的不少吃不完的有菜我就把它割下来用开水烫了晾凉之后放到密封袋里头冻在冰箱里面随吃随拿
当然啦,也有人觉得每个人都有每个人的玩法嘛,应该尊重别人的选择高层住宅即便多家分摊后,动辄也有20%多的公摊面积,买个120平的房子,住进去就好像只有90平米。
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寒冬已过,娱乐“向暖”,内容消费奏响复苏“三大调”原创2024-01-04 23:32·娱乐资本论作者|郭吉安从开年返程路上引发全员追剧的国民爆款《狂飙》,到暑期档频频刷新国产类型片票房天花板的《消失的她》、《孤注一掷》;从00后捧出的爆红“老爱豆”凤凰传奇,到收获全民热议的微短剧《逃出大英博物馆》……今年,娱乐内容出现显著的热度回潮。从内容生态来看:行业中新物种爆发强竞争力。微短剧流量激增,内容创作呈现蓬勃的生命力;综艺探索趋向多元,明星vlog式微综、直播综艺、年番综艺初见雏形;线下演艺热度飞涨,音乐节引发年轻人强参与热情,特种兵式观演风靡。从行业格局来看:娱乐内容的核心阵地正在迁移。《狂飙》、《消失的他》、《封神第一部》等项目在抖音的话题出圈让行业进一步认可短视频平台的宣推能力,微短剧的崛起也让更多观众看到平台打造内容的潜力。从商业生态来看,品牌侧对娱乐营销态度更为积极。娱乐资本论走访发现,卫龙于今年首次开启剧集赞助业务并持续尝试,Sinsin鲨鱼裤和鸭鸭羽绒服对于明星代言人的种草及转化效果大为赞赏,雅鹿也在考虑以更年轻化的娱乐营销方式争夺用户注意力。巨量引擎《2023年CMO调研报告》中显示:“88%的CMO会主动寻求优质内容IP合作,84%的CMO在全年预算分配时,把内容营销作为预算增长最多的板块。”日前,抖音发布《2024抖音娱乐音乐招商通案》,围绕明星、演出、综艺、短剧、音乐、影视六大垂类发布优质项目单,引发了行业的广泛关注。显然,行业里的“活水”让曾处于“寒冬期”的娱乐行业迎来了全新机遇。变化背后,小娱发现,大众在娱乐内容端的消费习惯也呈现出了十分显著的三大趋势:1快节奏,偏好短而精的剧综。2强互动,助推作品造梗出圈。3更临场,演艺消费需求升级。某种程度上,这也正代表着娱乐行业未来一年的全新探索方向,值得一众从业者关注。热衷短而精的内容:短综、短剧大放异彩此前两年,娱乐行业一度陷入“卷时长”逻辑:内容团队尝试用更持久的信息输出提升用户在线时长,拉高消费者粘性从而创造商业转化。但这恰恰与新媒体时代大众趋向碎片化的观看习惯相悖。毕竟,时长不意味信息密度,过高的观看门槛反而会吓跑不少泛娱乐受众。以CSM发布的《2023年短视频用户价值调研报告》为例,即使在周末有大量空闲时间的预设场景下,35.9%的网友仍将短视频视为“唯一娱乐形式”。于是,媒介融合的大背景之下,一方面,以抖音为代表的短视频平台入局内容行业,尝试打造更多娱乐产物满足短视频用户需求;另一方面,传统行业创作者趋向“快节奏叙事”,进一步靠拢市场消费趋势。双向合力下,近一年来,行业中出现了更多“短内容”。3分钟一集的短剧《二十九》、30分钟一集的长剧《鹊刀门传奇》、60分钟以内的综艺《全力以赴的行动派》等广受好评。这些可以在通勤路上、工作间隙、茶余饭后观看的内容量级更轻、叙事逻辑更为聚焦,整体制作品质也迎来了全面升级。以微短剧为例,精品化成为整个行业趋势(精品化的风刮到了微短剧)。竞争的加剧催生了剧本侧的创意升级,《逃出大英博物馆》等优质内容达成现象级破圈。同时,传统影视公司的批量入局也带动微短剧制作水准大幅提升。再看综艺行业,大量内容开启轻量化路径。不同于过去单集动辄2-3小时的综艺内容,《毛雪汪》、《很高兴认识你》、《全力以赴的行动派》时长都控制在一小时左右,主打常态化更新,凭借系列内容营造陪伴感。某种程度上,这些中短内容也更为考验制作团队的叙事水准。为了实现在有限时长下“先声夺人”,剧综的内容聚焦能力都显著提升。大量短剧团队通过结合热门社会议题的方式提升情感浓度,为观众创造代入感。不少微综则通过熟人局降低磨合期时长、创造爆点,或凭借明确的家庭访友场景、户外旅行场景等进行精准场景叙事,便于用户理解。值得关注的是,品牌对于短内容也表现出了更高的好感度。今年,韩束、KONO、珀莱雅、小度等品牌便在抖音持续进行微短剧的定制化合作。梁朝伟出道40周年纪念节目《人生半山腰》、王鹤棣的四川旅行日记真人秀《棣一次的旅行》也分别收获了沃尔沃和上汽大众的赞助。“核心还是操作周期更短,且费用合适。一般一部微短剧三个月以内便能完成从立项到上线,花费只需要百万量级。”某美妆品牌市场负责人CC曾在采访中告诉小娱。同时,抖音为代表的短视频平台在数据侧的优势也对品牌方有强吸引力。“从内容曝光数据到品牌高潜力消费人群增长,再到官抖用户沉淀和直播间销售转化,都有非常清晰的数据反馈,有效解决了之前赞助娱乐内容效果难衡量的问题。”CC说。更重要的是,短内容同样具备深度定制化空间,有助于合作品牌讲好“概念”。典型例如锚定明星旅行场景的微综艺,天然带有野外、出游等标签,根据品质艺人、流量明星等不同主咖特质,高度契合不同阶段汽车产物的“讲故事”诉求。未来一年,随着创作的进一步升级,这些短内容的“辐射力”也有望进一步提升。小娱观察发现,微短剧领域,经典IP衍生趋势愈发明显,例如《唐朝诡事录》的衍生短剧 《大唐来的苏无名》;同时创意上更加多元的短剧《柒两人生》《二十九》等等,也证明“轻内容”+“深内涵”的精品化步伐正在加快。综艺领域,以《很高兴认识你3》、《全力以赴的行动派3》等综艺为例,这些由短视频平台跑出的综N代正处于茁壮成长期,有望跻身行业头部综艺IP阵营;体量小却能精准狙击受众的登山系恋综《缘分伴山吆》、轻叙事且锚定素人改造真人秀赛道的《独一无二的你》等都聚焦了明确的场景主题和话题切口,凭借短平快的节奏圈中更多观众的同时,也更容易打造出圈话题。参与感增加:强互动热情化身项目宣推官今年,行业中还有一个颇为喜人的变化:广大观众对于喜爱娱乐项目的参与度显著提升。或是“八倍镜看戏”化身细节解读大师,或是变身戏精二创演绎精彩内容片段。大众不再满足于单向收看,而是用更娱乐化的玩法,积极参与和项目的互动、造梗,每个个体都扛起了宣推大旗。“《狂飙》中很多热梗都是由抖音网友二创并大量发酵开来。”留白影视副总裁、《狂飙》制片人徐泰曾在采访中表示。这些强互动内容不仅实现了跨圈层发酵,也真实沉淀至项目本身,带来了直观的热度加持。同样,初上映时走势不佳,题材备受质疑的《封神第一部》为例,正是借助“质子团”、“最勇敢的鹅子”“哈基米”等带有高互动价值的抖音热梗,逐渐话题出圈,大量年轻受众走进影院观影,最终实现了口碑引领下的排片逆袭,揽获26亿+的长线票房。正是这些话题营销、情感营销领域的出圈案例,让抖音一步步成为当前娱乐内容的宣发重镇。通过与喜爱内容的积极互动,观众享受到了造梗玩梗的乐趣,感受到了制作团队回应的热情,也获得了集体社交共鸣。相比单纯的追内容,这样的参与方式提升了双方的情感粘性,也更易激发新话题的诞生,达成良性循环。这也给更多品牌提供了深化合作思路。当下,许多进行娱乐营销的品牌不再单纯围绕内容本身赞助,也进一步和剧情、艺人绑定,于短视频平台进行后续的营销传播。典型例如娇兰,《狂飙》热映期间,娇兰与陈舒婷扮演者高叶达成商务合作,通过一支“狂飙大嫂妆”的vlog内容植入口红和粉底液产物,于全网实现了强曝光。娇兰相关负责人在接受采访时便表示,抖音站内,这款合作视频直接为品牌直播间带来巨大流量,当晚便诞生了数波购买高峰,也成为娇兰内部非常成功的种草案例。同样,王小卤也告诉小娱,今年3月,在赞助剧集《星落凝成糖》的同时,品牌还将剧中的荧屏CP请到了品牌官方抖音直播间内做客,单小时便收获了超过1万的粉丝新增。借助热门剧集的CP效应,品牌成功撬动了自然流量,同时也丰富了直播间的内容标签,卖货之外还具备强品宣效果。这也说明,在好作品的基础上,能否调动用户对艺人、内容的互动热情,做好话题打造,成为娱乐项目、合作品牌破圈的关键。明年,更具话题属性、承接项目筹备期内话题溢出流量的新产物《大热门来了》不失为一次大胆的尝试。据悉,这档节目定位为“影视通告类综艺”,流量艺人和热播作品的强结合不仅助力宣推,也满足娱乐受众常态化的消费需求,无异于将大众曾熟悉的通告类电视综艺搬至短视频阵地,有望爆发全新的生命力。追求临场感:演艺消费需求升级今年,体验更沉浸、临场感更强的演艺活动获得用户青睐,演唱会、音乐节、各类明星盛典活动“一票难求”。据中国演出行业协会数据显示,今年上半年,全国范围内共举办了19.33万场营业性演出,票房收入达到了167.93亿元,较2021年增长131%,演艺活动的ARUP值有显著提升。在票价持续走高的大背景之下,消费者亲临演出现场的意愿不减。周杰伦、蔡依林、陈奕迅等歌手演唱会门票“秒罄”,迷笛、草莓音乐节也一票难求。价格超过2000元的看台票、800元以上的音乐节票依然被用户疯抢。为了增强观演的临场体验,很多消费者不惜“特种兵出行”,远距离奔赴现场。以重庆的银河方舟音乐节为例,十一期间连开8天,吸引多达6.2万观众现场观看。线下半径的扩大,进一步带动了演艺消费市场的扩容。规模化的用户聚集,也吸引着头部厂牌和平台深入布局演艺活动。以抖音的银河方舟音乐节为例,三年以来累计的线下覆盖人数8万+、线上直播观看人数5亿+,其在用户口碑侧积累、后端话题发酵上已经十分成熟,在城市合作和行业生态链打造上也较为完善。随着明年音乐行业热度的进一步发酵,银河方舟将实现更精准、深度的用户触达,有望步入全新的发展阶段。更加活跃的演艺消费市场,也激发着创新演出模式的升级,并催生出衍生消费需求。以越剧版《新龙门客栈》为例,演出现场观众不只是“看戏人”,更是随时随地的“入戏者”,不仅可以现场认领支线任务,还能和金镶玉、刁不遇等角色进行现场互动。自3月份开演十几场之后上座率就达到100%,后续提前一个月放票也是快速售罄。通过情境式、沉浸式的创新演出模式,IP口碑快速发酵,首次在抖音直播就吸引925万人次观看。同时,盲盒明信片、亚克力挂饰、金属徽章等衍生周边和文创吸引大批剧迷购买。再比如将在新春期间上线的「2024抖音新春演唱会」,将集结蔡国庆、陈嘉桦等知名艺人,采用线上联合线下的“双演”模式,让用户能够选择亲临现场,一起在新春到来之际与家人朋友共贺新年,这种模式既丰富了用户观看体验,又能针对共团圆的节日氛围深层次触达核心人群,同时开放给品牌主更多的深度植入空间。这股观演投入增长的浪潮背后:是大批年轻用户“悦己消费”需求的增长,他们更愿意在追求“临场感”和实际参与感中投入更多金钱与时间。在潮流与兴趣驱动下,演艺场景焕发新的“钱景”,为品牌提供了触达高净值人群、多场景渠道输出品牌价值的新机遇。综合来看,今年的娱乐生态,呈现典型的时长更短、互动更积极、更追求临场感这三大趋势,用户偏好新场景、新玩法、新形态。短视频平台也爆发更强的影响力,推动娱乐行业内容更丰富、商业模型更成熟。未来一年,随着更多新物种的出现和新产物的探索,整个娱乐行业的热度也有望进一步提升,卷动更多用户、平台、品牌参与其中,迎来春日曙光。为满足儿童旅客出行用餐需求,不断提升高铁餐食品质和种类,中国铁路北京局集团有限公司,在京沪、京广、京哈、京张高铁部分高铁列车上供应“多味妙趣”儿童套餐。丝瓜补辫辫下载进入安卓免费安装最新版-丝瓜补辫辫下载进入...
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