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王菲演唱《万里归途》主题曲《归途有风》2022-09-29 08:57·光明网电影《万里归途》剧照羊城晚报记者 李丽由饶晓志执导，郭帆、王红卫监制，张译、王俊凯、殷桃领衔主演的国庆档电影《万里归途》昨日发布由王菲演唱的主题曲《归途有风》MV。歌曲由钱雷作曲，唐恬作词。王菲独特的音色与唱腔，搭配真挚感人的歌词，让这条穿越战火和荒漠的“万里归途”格外触动人心。“抉择多难，都已做过，不问得失，无悔对错，让月光带我回家。”《归途有风》道出了外交官撤侨背后鲜为人知的危险与艰辛。该曲也是电影的片尾曲，近日的北京首映礼结束后，有观众表示：“王菲的片尾曲一出来就泪目了，一直听到最后，舍不得离场，不愧是王菲。”《万里归途》改编自真实事件，首次聚焦中国外交官撤侨幕后。电影中赤手空拳的外交官将用智慧和沟通，排除万难带同胞回家。影片于9月29日在全国43城超前点映，9月30日国庆档上映。《归途有风》创作者钱雷、唐恬曾合作谱写《如愿》等脍炙人口的作品，此次是他们再度与王菲合作。作曲钱雷表示：“这次歌曲制作有一些新尝试，既有王菲独一无二的风格，也有温暖的众生感。曲的创作源自电影带给我的真实感动，观影时我被张译的表演深深震撼，所以这首曲包含着爱、离别、奔赴、守护等多种情感。”作词唐恬则表示：“观影时几度感动哽咽，希望观众看完电影能从这首歌中感受到力量。门背后，总有爱你的人等你回家。”来源： 羊城晚报
2025年01月01日，首发2024-07-12 00:47·二郎神侃球
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我们在穿衣打扮的时候可能会嫌太过于单调这个时候可以利用上减下房的搭配方法大家看一下对比图千万不要弄错了把繁琐的衣服单品放在下半身给人的视觉感受是完全不一样的
测评内容，路在何方？2022-03-25 16:04·人人都是产物经理编辑导语：随着同品类的产物越来越多，如何在众多产物中找到适合自己的那一款，很多人会选择相信测评博主。本篇文章中作者针对测评内容的现状展开了一系列的讲述，感兴趣的小伙伴们快来一起看看吧。这是一个万物皆可测评的时代。通过测评内容、博文来完成种草、拔草，已经成为大多数互联网人群在消费前的必修课。信息爆炸时代，消费者的日常生活被冗杂的营销信息占领，如何快速获取真正有价值的信息成为消费者共同的需求，测评博主的出现，开始“消除信息不对称”。现在只要打开任何一个内容APP，以“测评”为关键词搜索，便会得到无数的测评内容，吃穿住行用，应有尽有。最初测评博主以真实而出圈，他们“亲测有效”，常通过专业、真实、全方位的测评来展示产物好坏，也因此收获粉丝的信任。有了粉丝就有了变现的基础，一些测评博主开始走上“恰饭”之路。当真实的人设成为商业化的工具，内容不再“为爱发电”，有的博主便开始“翻车”。另一方面，各种平台的发展让创作门槛越来越低，只要有一台手机，能上网，就可以录一段试用、检测一款或多款产物的视频，发到社交平台上，生成一个可供分享的测评内容，这也使得测评行业“乱象丛生”。测评内容现在表现如何？我们一步一步来看。一、测评内容，测什么？怎么测？测评内容原本起源于数码爱好者的小圈子，早在2005年视频网站诞生之前，相关博客和论坛上就有人会把开箱过程用图文形式分享给大家。其主要目的也是希望能记录开箱一刻的兴奋，或是跟互联网分享自己的上手使用体验，讨论其中让人惊喜和不足的部分，一切都为了热爱。2006年，Google Trends正式收录「开箱（unboxing）」一词。当年《华尔街日报》的一篇报道描述称，人们对开箱评测视频充满狂热。以索尼 PlayStation 3为例，其中一个平平无奇的开箱视频在一个月内点击量超过7万。此后，测评内容的魅力开始从数码圈子散发到各个大众或小众的领域，如今但凡是能买到的东西，在网络上几乎都能找到相关的测评内容。现在，博主们都在测什么？他们又是怎么测的呢？克劳锐发布的《测评类内容生态及营销价值洞察》报告，就对当下测评类内容品类进行了分析。归纳出美食、美妆护肤、汽车、游戏、科技数码、新消费产物六大热门品类测评特点。其中美食测评是受众相对广泛的垂类，成本和难度也相对较低。从特色零食开箱测评到各个城市的美食试吃，美食博主就像一台行走的种草机，代替粉丝品尝各种吃不到的美食。但是也正因为美食测评门槛低，导致内容同质化严重，在美食测评领域，没有点特色便很难突出重围。B站UP主@记录生活的蛋黄派 在最开始就是测评各种网红零食，凭借各种猎奇的试吃脑洞受到喜爱，视频播放量也常保持在百万左右。直到2019年与@贤宝宝baby 合拍了一期“吃加料100元煎饼果子”的视频，播放量超过700万，他也以“奇葩”操作收获第一个爆款视频。测评趣味化，涌现多种“新奇特”也成为美食测评领域的一大特点。聚焦美国零食测评的博主@是个泡泡 、专注零食饮料新产物测评的@吃喝少年团 、网红美食测评为主的@拾荒开饭 等，都通过有特色的美食测评占得一席之地。美妆测评是几乎每个美妆博主都会涉足的选题，也是垂直分类中占比最大、粉丝最多、品牌植入、推广最常见的形式之一。形式基本都是成分测评和亲身试用，对几款同类型产物进行对比测评，给粉丝安利最“扛打”的品牌。但随着恰饭情况的泛滥，观众对普通测评内容的警惕性已经越来越高。一些美妆博主开始打出“红黑榜”，以“拔草”内容“反向种草”。在小红书上，也有一批皮肤科医生、药学专业转向美妆产物“成分测评”，试图用专业背书获取粉丝信任。汽车测评领域要求博主专业性较高，需要博主有真实可靠的数据，并能对产物特性进行详细介绍，不过最大的特点还是要讲实话。@陈震同学 就是其中的一个代表，他凭借专业的知识体系、详细的讲解以及敢说敢做的态度，吸引了超千万的粉丝。另一方面，在内容风格上汽车测评也逐渐从专业硬核转向生动活泼。@虎哥说车 借着“它来了”的语言风格和融入生活化的内容，给观众带来不一样的测评体验；@极速拍档 则是以场景化的真实体验，不断拓宽受众群体。还有专业性与通俗性相结合数码测评、极具个人风格的游戏测评……到现在，测评已经不再是当年的技术宅小众爱好。以前那种镜头前一言不发、默默开箱三分钟的做法也不再有，测评博主变成了一种需要绞尽脑汁吸引注意力的职业。二、测评内容，带来了什么？观众爱看测评，无非是其包含了更多的分析、验证、比对的内容，给人专业感和信服感。测评博主也是靠着“有价值的内容”获得粉丝青睐。随着拍摄工具的更迭和视频平台的多样化，今天创作评测视频的门槛已经大大降低。再加上涨粉快的优势，导致很多新人博主都将测评作为账号冷启动的首选。在B站、小红书、抖音等平台搜索一圈就能看到，从军粮、料理包到减肥操、网红景点，都会有博主以测评的方式去“以身试毒”，测评对象也是只有你想不到没有他们测不到。这类测评内容实际上就是属于消费体验类的测评，没有那么专业和技术元素，也并不需要复杂的检测过程，结果也未必客观公正，完全取决于博主个人感受。但还是有很多人爱看，这是为什么？实际上体验型测评内容产生的是一种代偿满足的效果。用户有一些暂时买不到或者买不起的东西，心痒难耐时看看测评内容，会产生一种身在其中的参与感，物欲的短暂满足也会让很多人看视频停不下来。另一方面，测评内容风靡各平台的同时，消费者已经成为了“情报专家”，在决策时也变得更加理性。在小红书上以“芙丽芳丝洗面奶”为关键词搜索，4万+篇笔记给了用户十分详尽的测评。成分、功效、适合肤质、使用效果应有尽有，优点缺点一目了然，大量信息下用户对产物的了解程度上也成为了“专家”。从这个角度来说，测评内容的出现改变了消费话语权。曾经的消费话语权被广告主和传统媒体所垄断，潮流的引发是自上而下的；而测评内容能让每个人发出自己的声音，不被规则和传统所定义，产物是好是坏要接受最真实的检阅。“亲测有效”“回购无数次”的套路已经不再让消费者“无脑跟”，他们也会在多个测评内容间来回徘徊，挑选自己最适合的产物。相较于传统种草，重过程、重体验的测评内容给消费者带来了可供参考的内容，得益于市场环境和互联网内容环境，测评类博主迅速成长为内容平台的有生力量。但是他们也在面临着严苛考验。三、测评博主，人设与变现的纠结大多数测评博主，立的是“专业、客观独立”的人设，无论内容形式如何变化，他们始终站在消费者角度，传递有用内容。测评博主也因此一路高歌猛进，越来越成为用户的“心头好”。测评内容不只是尝鲜、止渴和物欲的代偿满足，还在购物决策中起到了实际指导作用。测评博主的价值由此体现出来，跟粉丝长时间培养出来的社交关系。不管是来自人设的讨喜还是内容的优质黏性，都远比品牌硬广要来得亲密。于是当测评内容进入主流视野，它很快被品牌捕捉为内容营销的有效方式。在经历了真测评的吸粉阶段，测评博主也开始“恰”起饭来。在微博博主@网不红萌叔Joey 的视频中，常可以看到同类型多个产物的横向测评，他会把每个产物的特点都介绍到，但是对于部分产物他会更加详细的介绍，以“优中选优”的策略突出某个产物的特点。这也是很多测评类博主的常见“恰”饭形式，在既定人设、既定风格下植入商业产物，粉丝也更容易接受，而且也不会涉及到“成分”真假问题，是一种相对保险且可持久的商业化方式。但是也有一些博主在“恰”饭过程中，无法坚定自己“客观”的人设，从而产生“翻车事故”。小红书上有一位声称“只做真实测评”的博主，去年6月初在其小号发布了一则道歉视频，针对老粉指出其对同一款防晒“前后不一”的态度解释道：“是我之前测评不够专业，在我直播间买的（粉丝）我也给了一定的补偿。”但面对粉丝“为什么不在大号澄清”的质疑，她没有理会，依然照常更新。测评博主本就是因为客观真实的内容获得粉丝信任，但在变现过程中又以品牌方为主，“站队”偏移更容易站到某些粉丝的对立面。“翻车”次数一多，势必会对自己建立的人设产生影响。当然，“不为五斗米折腰”的测评博主也是存在的。在克劳锐发布《“红”利》纪录片中，@陈震同学 面对部分网友“充值震”的称呼就直言“合同是充值的铁证，可是也没见谁拿了出来”。如果对自己的测评内容没底气，陈震又怎么敢这么说。虽然现在粉丝对博主“恰饭”已经能够理解，但前提依旧是在内容真实的基础上。尤其对测评博主来说，信任是一切成长的基石。四、结语如今观众在变，产物在变，传播环境也在变，到底什么才是好的测评内容？这个问题没有答案，但是在一些博主的内容中，我们又能找到一些线索。曾经的何同学，以一条5G测评视频走红，做没有别人触及的方向，做“人人都看得懂”的内容，这个少年因内容“一夜成名”。B站UP主@贤宝宝Baby ，以各种好玩物品测评为粉丝充当购物避雷针，“贤钱易赚”成为粉丝对他的一种认可。对测评博主来说，只有在大浪淘沙中顺应变化找到自己的风格、定位和优势，拥有一张亮眼的底牌，才有可能看到未来。正如克劳锐在《测评类内容生态及营销价值洞察》中所说，贴合实际的测量指标、生活化的场景展示、全面的用户评价成为优质测评内容的三大基本特征。现在测评对象的边界不断拓宽、创新内容不断，更多的垂类等待开发，未来是有的，就看测评博主如何把握。作者：闫一；公众号：TopKlout克劳锐原文链接：https://mp.weixin./s/tn-SWo815rhFCYR_i8oR5w本文由@ TopKlout克劳锐 授权发布于人人都是产物经理，未经许可，禁止转载。题图来自Unsplash，基于CC0协议私人飞机不用支付大量的机组人员工资。