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罗永浩，拆了抖音的墙2022-10-21 18:44·钛媒体APP图片来源@视觉中国文｜价值研究所抖快双雄的电商业务都遇到了烦心事。抖音这边，经过多天发酵之后，前“直播一哥”罗永浩终于正式入淘。10月20日，罗永浩所属的交个朋友团队宣布入驻淘宝：交个朋友严选店在淘宝上线，罗永浩直播间也在当天正式开播。不过罗永浩本人并未出现在这场预热直播中，而是由交个朋友直播间孵化了新锐主播上场，上架商品也仅有七件。快手这边，同样在为大主播烦恼。日前，花花公子中国区独家渠道代理商悦为股份对辛选直播提起正式诉讼，原因是辛巴在今年4月份的一场直播中恶意诋毁花花公子品牌形象及产物质量，给后者带来极为恶劣的影响。本月初，悦为股份的下属公司玛卡服饰向快手举报辛巴的行为，要求平台依据其《违法和不良信息举报受理和处置管理办法》的规定对辛巴进行调查和处罚，却收到快手“建议自行联系相关用户协商解决或通过司法途径解决”的回复。快手的回应引发部门网友和媒体不满，悦为股份董事长姚凌宇更直言，正是快手的纵容让辛巴屡次向商家发难，而且变得越来越肆无忌惮。快手不敢动辛巴，仿佛成为了人尽皆知的事实。双十一大战在即，几个头部电商平台却进入多事之秋。对于整个直播电商行业来说，一些根深蒂固的顽疾，或许也到了根治的时候了。“抖快淘”疯狂拆墙不知是因为互联互通的政策背景，还是出于平台的主动求变，抖音、快手和淘宝这几个竞争对手之间的相互交流确实比以往更加频繁。一方面，头部主播开始跨平台流动。交个朋友和抖音、淘宝的双重合作，就是最新的案例。交个朋友进入淘宝之后，以“罗永浩”命名其新直播间，明显是要入乡随俗，打造更鲜明的个人IP。交个朋友方面表示，罗永浩将在10月24日双十一预售开启当天上演淘宝直播首秀，并在此后开展更多合作，昨晚的直播更像一次测试和预热。数据显示，这场预热直播观看量最高超200万，虽然和李佳琦这样的淘宝超级头部没得比，但也算拿下开门红。根据官方公布的直播日历，罗永浩直播间在10月21日至23日还将连续三天进行预热场直播，为罗永浩本人在下周一的首秀造势。在罗永浩官宣入淘之前，抖音另一个头部直播间东方甄选也被爆出将要加入淘宝的消息。9月份，东方甄选旗舰店和东方甄选两家店铺已率先在淘宝和天猫上线，目前分别有2.9万和5万粉丝。虽然新东方后来作出辟谣，称暂不考虑在淘宝进行直播，但外界对东方甄选“出抖入淘”的猜想依然没有中断。毕竟在新东方内部已有不少传闻，直指其全平台运营策略，筹备独立APP等举措也表明东方甄选不愿困于抖音。在东方甄选爆红之后不久就有媒体扒出俞敏洪的一段内部讲话：基于外部平台建立的热闹商业模式有很强的脆弱性，我们还有很长的路要走。新东方在线CFO尹强也曾在财报电话会上表示，公司未来会坚持多平台、多渠道、多产物的整体策略。另一方面，各大平台似乎还有意重新开放引流入口。10月21日，快手宣布在直播间购物车、短视频购物车和商品详情页逐渐恢复淘宝联盟商品链接，预计10月31日前全部恢复上线，刚好踩在双十一大促开启前。该决定距离快手宣布切断淘宝联盟外部链接，仅仅过去半年时间。如今已有网友猜想，小红书、抖音等平台也会重新开放淘宝外链。在双十一前夕，快手主动示好淘宝，抖音头部主播入淘，被不少媒体、业内人士解读为直播电商的一次转折：各大平台不再紧闭大门，一心攥紧手中的流量和主播。虽然有业内人士认为，交个朋友入驻淘宝以及东方甄选传闻中的入淘，都和抖音粉丝价值低、过度重视算法推荐、直播间用户黏性有限等缺点有关。但从交个朋友官宣入淘之后淘宝、抖音双方的反应来看，后者其实相当平静，面对媒体递过来的长枪短炮也没有做出过多回应。交个朋友方面则表示，入驻淘宝不代表会和抖音完全割席。官方公告中就强调，交个朋友直播间和抖音电商的合作没有变化，并且会继续保持良好关系。种种迹象表明，各个电商平台正在主动拆墙——让流量、用户和主播都流动起来，这看似违背传统的合作模式正在成为现实。为什么会出现这种变化？这就不得不说到淘宝、抖音、快手共同患上的“两种病”：一个叫大主播依赖症，另一个是流量焦虑症。大主播依赖症和流量焦虑症，原来是同一种病？无论靠综合电商起家的淘宝，还是本就立足直播、短视频赛道的快手、抖音，对头部大主播的依赖程度在最近两年都不断上升。阿里研究院在今年年初披露的数据显示，上一财年淘宝直播电商GMV接近2万亿元，同比增速约为90%。上半年尚未被打入冷宫的薇娅、雪梨，加上几乎全年无休的李佳琦，三个头部主播就几乎占据小半壁江山。在双十一这样的重要节点里，头部依赖症也达到顶峰。去年双十一预售首日，李佳琦、薇娅直播间销售额分别达到115亿和85亿，第三名的雪梨和第四名的烈儿宝贝分别为9.3亿和1.59亿，前四名就分出了三个梯队，各个梯队之间都有一条难以逾越的鸿沟。更令电商平台头疼的是，当自身业务和超级头部主播高度绑定，后者的一举一动都会直接影响平台的形象、投资者的信心甚至股价走势。10月20日，快手股价收跌8.6%，今日截止发稿时也一度跌逾7%，已经刷新上市以来的最低纪录。摩根士丹利在今天午盘后更新的报告中，将快手目标价下调至70港元，所幸并未下调其评级。诚然，快手股价下跌和大盘走低有一定关系。周四恒生科技指数承压下挫，包括腾讯、阿里巴巴、哔哩哔哩在内的互联网巨头股价都有不同程度下滑。但不可否认，前文提到的辛巴和悦为股份的纠纷，也给快手带来了不利影响。就连本是受惠方的商家，都开始感受到大主播依赖症带来的副作用了。佰草集、高夫、玉泽等美妆护肤品牌的母公司上海家化，就有深刻的体会。来自国金证券的数据显示，在玉泽天猫旗舰店销量增长最快的2020年一季度，来自李佳琦直播间的销售额占比高达85%，甚至远高于和李佳琦深度绑定的花西子。和李佳琦分道扬镳之后，玉泽一度转投薇娅的怀抱。上线薇娅直播间首月，其爆款单品积雪草面膜销售额就冲到了1087万元，单月售出近6万份——加入薇娅直播间前，这个数据仅为0.88万件和157万元。然而，由于坑位费日渐暴涨、大主播强硬要求的全网最低价侵蚀公司利润，上海家化和李佳琦、薇娅的合作都未能延续下去。上海家化的美妆护肤产物，极度依赖线上渠道，尤其是直播电商。董事长潘秋生就在去年的业绩报告会上承认过这一点，并表示会降低对超级头部主播的依赖，建立“超头+中腰部KOL+店铺自播”的直播矩阵。不过最新的业绩，却侧面证明上述策略的不足。财报显示，今年上半年上海家化总营收录得37.15亿元，同比下滑11.76%，其中护肤业务营收仅为8.13亿元，同比大跌34.84%，集团净利润则同比暴跌44.84%至1.58亿元。超级头部主播高攀不起、又离不开，商家陷入了进退维谷的境地。在价值研究所看来，电商平台也好，商家也罢，它们对大主播的依赖，本质上其实是对流量的依赖。蒋凡的爱将、前阿里副总裁汤兴曾对媒体表示，淘宝直播最大的特点是即便头部主播塌房，他们留下的流量也没有中腰部主播能接下。“因为淘宝本质上还是个电商平台，不是个内容平台，所以我们是消耗流量，不能生产流量，平台对流量没有那么大的掌控力，流量很多都是跟着主播流动的。”艾媒咨询的统计显示，47.5%的用户表示自己购买每一类产物时都拥有几个信任的主播，比例远高于只看重产物不看重主播的30.7%。此外，有35%的用户表示自己之所以喜欢一个主播，主要是因为其带货风格讨喜，只有33.6%的用户表示是因为推荐的产物质量才喜欢上一个主播。（图片来自艾媒咨询）大主播携流量以令诸侯，夹在中间的平台、商家都意识到必须作出一些改变。商家的改变是提高自播比例，平台要付出的努力恐怕要更多——让大主播流动起来，拆除流量的高墙，只是第一步。直播电商的未来：供应链是最重要的事说到这，再来审视罗永浩入淘、快手重新开放淘宝外链等新变化，相信大家都会有不一样的理解了。淘宝自然希望老罗的到来，能为日益固化、一家独大的直播生态带来一些新变化，同时开发一些新用户。从历史数据看，交个朋友直播间的数码3C、运动户外等品类销售成绩斐然，罗永浩本人也有大量男性粉丝。淘宝原有的几个大主播，优势都在美妆个护、日用百货等垂类，罗永浩的到来刚好可以形成错位竞争，同时填补平台的短板。对于抖音来说，一方面没有和交个朋友完全切断联系，保持了日后继续合作的可能；另一方面也大可继续推流培养下一个爆款直播间，完全可以从容应对罗永浩的“入淘”。更何况，如果交个朋友这种跨平台合作模式运行顺畅，淘宝头部主播“出淘入抖”，也是完全可以想象的事情——目前就有不少网友和媒体造势，希望看到李佳琦在抖音开播卖口红。总而言之，具备流动性的主播、用户，自然会促进各个平台间的流量互通，为抖、快、淘的直播生态注入活水。但光是聚焦流量，还远远不够，也不符合电商行业的发展规则。大主播为什么大到不能倒？李佳琦、薇娅、辛巴头部主播都曾被迫下线，随后或蛰伏数月后王者归来，或改头换脸曲线复活，主动隐退再复出的罗永浩数据也依旧能打……这一幕幕剧情，都在逼迫抖、快、淘的高层思考上面这个问题。除了流量之外，供应链也是不能忽视的重要因素。李佳琦的美ONE，薇娅背后的谦寻，还有辛巴一手创立的辛选，都有一套完整的供应链体系：从选品、发货到售后，从主播培训到矩阵搭建，都有各自的套路和侧重点。而这一套强大的供应链，也是提高粉丝留存率和用户黏性的秘诀。辛选在2017年就建立自己的供应链体系，比美ONE、谦寻都要更早。辛选的供应链着重选品和仓储调度两个环节，这是由其早期主推的大销量、高消耗、高复购率产物策略决定的。通过和商家的长期合作，辛选甚至接触到了第一线原材料供应商，为棉密码等自创品牌的面世奠定了基础。谦寻在2019年开始搭建供应链，主要在商家对接流程和选品思路上进行创新。其主打的“双选会”模式，极大提高参与商家数量，也让直播间SKU迅速扩张至上万种。薇娅得以比李佳琦更早走出美妆赛道，向高端服饰、手表等品类扩充版图，就和这个策略有很大关系。如今，连接商家、主播和售后物流的三方供应链体系已经相当成熟，电商平台的功能被大大削弱，也间接助长了大主播的影响力。要改变这种情况，平台是一个关键角色。当然，超级主播背靠头部MCN，拥有海量的资源和庞大的团队，其他中腰部主播和MCN机构难以复制其供应链模式。在去年4月份的一次开放性活动中，谦寻向媒体展示了位于杭州新总部的选品基地。整整两层的选品池，大约一万平方米的面积，每一个数据都透露了不菲的成本。这就给平台提出了新要求：为中腰部主播提供更多支持，帮助其优化供应链。这两年，淘宝、快手都多次调整流量分发规则，为中腰部主播提供支持，试图降低头部主播的影响力。但在供应链上，平台还要做得更多，才能弥补超级头部和中腰部主播之间的差距。写在最后抖音电商也不是只押宝直播。近日，今日头条正式上线了购物频道，没有独立的首页一级入口，也没有大规模宣传造势和官方公告，一切都进行得很低调。众所周知，在去年的组织架构调整后，今日头条、西瓜视频、头条搜索、头条百科全都并入了抖音事业部。毫无疑问，抖音和这些产物的联系会变得更加密切，今日头条、西瓜视频融入抖音电商生态也是顺理成章。比如西瓜视频电商直播规则就在今年发生大调整，全面向抖音看齐。目前，今日头条的购物频道内置在搜索页下方栏目中，以瀑布流的形式展示，和淘宝、京东等传统电商的货架模式如出一辙，与抖音电商有明显差异。可以看出，抖音电商正在摸索不同的模式，没有堵死在直播这一条路上。罗永浩入驻淘宝，当然会对淘宝、抖音两大电商平台的短期流量、带货热度产生一些影响。但从长远来看，是福是祸还真不好说。可以肯定的是，抖音电商在做着多种尝试，不会把鸡蛋放到同一个篮子里。淘宝和快手，自然也会有自己的应对之策。
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鲍盘融入了深厚的校园文化
那天晚上，宋大耍找锁子整整找了一宿。直到东方发白了，他才疲惫地回到家。躺在炕上，他浑身发疼，筋疲力尽，脑海里翻腾着锁子可能发生的一切不幸。昏昏沉沉地刚睡着，他就看见锁子一身是血的被人拖了回来。有人用鞭子指着他喊：“李大哥，你崽子又去赌了！”8年前，辞职说“世界那么大，我想去看看”的女教师，后来怎样了首发2024-01-15 18:23·温叙言本文所有内容皆有官方可靠信息来源，具体资料赘述在文章结尾前言“世界那么大，我想去看看”。这封辞职信当时被上传到社交平台上的时候引起众多网友的热议。不少人表示写这封辞职信的人勇气可嘉。她是河南省重点中学的一位教师。此时她已经任教多年，心中早已经萌生换一种生活方式。于是便向领导递交了辞职信。原本她并不认为领导能批准她十个字的辞职信。但没过多久，最终的结果还是如她所愿。辞职之后的她立即踏上准备已久的旅程中。这件事情被爆料到网络上后，她还因此在全国范围内小“火”了一把。对她来说完全是意料之外的事情。那么这位勇敢的女教师究竟是谁呢？她在这8年中的生活是如何呢？是否过上自己理想中的生活了呢？换种活法，递交十字辞职信顾少强作为河南省重点中学的在编心理教师。不仅工作稳定还有固定的假期。这样的工作应该是大部分人心中梦寐以求的。此时的她已经在学校兢兢业业工作多年，她的心里不禁怀疑这样的生活真的是她理想中的样子吗？原本她的性格就是开朗活泼，在学校中每天和不同的学生打交道，她经常被学生当做“好朋友”。每次她的课堂结束后，身边都会被围绕一群学生和她进行交流。学生们都很愿意听她讲话。后来她觉得如此平淡的生活已经饱和，不想再继续过着没有任何波澜的生活。所以辞职的想法在心中逐渐生根发芽。了解顾少强的人都知道她不受生活中的条条框框束缚，经常突发奇想做出一些让人意外的事情。根据网友爆料，她经常趁着周末来一场“特种兵”式的旅游。尽管身心疲惫，但她乐在其中。在这期间她坐上绿皮火车在许多城市留下了她的足迹，见识了不一样的风土人情。或许此时已经在她心中产生辞职的想法，只是自己还不确定。顾少强本身就不是被生活所束缚的性格。在生活中完全不在意其他人的眼光和评判，坚持做自己心中的样子。遵从自己内心生活已经是她多年的习惯。只要自己过的开心，其他的对于她来说总是保持无所谓的态度。除此之外，她每年都会在长假期拿着半年的工资进行一段未知的旅途，这样的生活对她来说放松且充实。半年工资用完之后返回家中继续忙于工作，重新攒钱为下一次的出行做准备。顾少强的步子从来没有停止，这也是她为什么会提交“世界这么大，我想去看看”的辞职信。当时她确定自己想要换一种方法生活的时候，她就在想辞职的理由。最后递交了十个字的辞职信。她把这件事情分享在朋友圈之后，不少人都为她称赞鼓掌。感叹她的勇气活出自我。不少朋友也想效仿她的做法。但想到车贷、房贷等，辞职的想法也就熄灭，只能用文字支持她的做法。后来有网友把顾少强的辞职信以及朋友圈截图发布在社交平台上。不少网友都羡慕她说走就走的勇气，他们无法做到她这样的洒脱。领导批准她的辞职信之后，她就踏上计划好的旅途中。首站选择的是成都，因为这里有她日思夜想的人。能遇见另一半其实得益于他们都有喜欢旅游的爱好。他们二人因为偶然的旅行相识又相恋，短暂的了解之后，他们发现二人之间有许多共同话题，没多久就成为一对热恋情侣。旅游途中的爱情当时顾少强拿着工资在假期期间踏上前往云南的旅途中，她根本就没有想到能在这次的旅途中遇见属于自己的爱情。她来到云南之后，就开始了一人的行程。时间完全被自己支配，也可以达到任何一个自己向往的地方。经过一番深思熟虑她决定一边作为咖啡店的义工，一边开始自己的旅行。咖啡店不断有人进出，大多都和她一样是来旅游的。她在这里见识到许多不同类型的人。很多人都和她一样喜欢不受拘束的生活。此时她像往常一样正在咖啡店忙工作，有一个特殊的嗓音吸引了她的注意，连忙就抬头看个究竟。她原本就是大大咧咧的性格，非常喜欢交朋友。于是便直接和眼前的人进行交谈。经过短暂的交流，她知道对方名字叫于夫。而且还发现他们之间有着许多共同话题以及爱好。此时的顾少强对于这个发现感到非常惊喜。她本以为这次见面之后两人不会再有交集。但令她意外的是，接下来几天她经常能在店中看见这位嗓音特殊的顾客。在她看来，于夫或许是喜欢在安静的环境中看书。长此以往，两人见面的次数逐渐变多，他们也就变得熟悉起来，经常坐在一起闲聊。因为他们有不少共同爱好，在聊天的过程中，相互分享看书心得等。根本就没有冷场的时候，每次相处的都十分开心。转眼间，顾少强的假期即将结束。这也意味她要离开云南，重新返回工作岗位，继续开始她平静安稳的生活。不过在临别之际，他们之间相互交换了联系方式。以便之后继续分享各自的心得，也避免好不容易遇到的知己再次成为陌生人。顾少强从云南返回之后，这样意味着她和于夫将会分隔两地。但这样并没有影响他们之间的交流。他们之间依旧和在云南一样每天分享身边发生的新鲜事情。通过聊天他们也更加深入的了解彼此。之后的日子中聊天范围范围越来越广泛，在聊天的过程中双方逐渐产生不一样的感情。之后他们互相表明心意，顺利成为一对异地热恋情侣。此时恰好顾少强心中萌生新的生活方式。和于夫商量之后共同决定，她辞去现在的工作，于夫把自己的店铺转让，他们开启新的生活。这也就有顾少强“世界那么大，我想去看看”辞职信的事情。收拾好行囊就坐上前往成都的车上和于夫会合，然后开始下一步计划。他们在执行原定计划时，两人之间的感情更加稳定。相互陪伴相互依靠，一起去体验更加广阔的世界，也成为彼此生命中最重要的人。定居成都，生活幸福美满两人在成都会合之后，拿着之前的存款开始全国旅游。此时她因为辞职信产生的热度还没有消退，依旧受到外界网友的众多关注。她因为辞职信收到郑州一家旅游公司的邀请。当时他们公司为了吸引更多的顾客光临他们公司，提出顾少强可以终身享受他们公司提供的免费旅游待遇。这个条件为她之后的旅游计划提供很多的便利。她和于夫商量之后，首先选择的就是古色古香的地点。不知道从什么时候开始，顾少强对古朴庄重的地方产生很大的兴趣。恰好于夫经过这么多年的旅游也非常喜欢这样的地方。所以最开始的选择就是富有古朴气息的镇子。就这样他们一起度过三个月的旅游生活，全国有名的地点基本上都会留有他们的印记，每天过的非常充实幸福。顾少强和于夫依旧坚持他们在云南的习惯。偶尔也会放慢脚步停留在当地，体验当地的风土民情，接纳本地人的生活习惯。尽可能的融入他们的生活中，感受别样的文化气息。这三个月的旅程中，两人的感情愈发亲密，基本上不会因为生活中的琐事大吵大闹。除此之外，他们在各地他也结识了不同的性格的朋友。但都有一个共同点就是喜欢自由，不希望被生活中的条条框框给困住。志同道合的人在一起总有说不完的话。他们通常会围在一起谈天说地，分享各自旅途中的新鲜事物。当初外界因为顾少强的辞职信引发众多连锁效应。但在这三个月中，外界对于她的消息少之又少，就像消失了一般。后来他们旅行接近尾声，来到成都当地的一座古镇上。他们漫步在街道上欣赏着沿途风景。身体感觉疲累的时候就会选择停下脚步。在附近的山脚下找一个静谧的茶舍，安静的品尝当地特色。他们在古镇上待了一段时间之后非常喜欢此处的风景。于是便商议着在当地开一家民宿客栈。也就相当于在这里拥有一个属于他们的家。两人一拍即合，和身边的亲朋好友借钱，凑足资金之后就开始寻找合适的院子，展开接下来一系列的计划。经过不断的改进，脑海中的民宿出现在他们眼前。民宿建成之后，顾少强和于夫就决定登记结婚。并且在民宿中举办了了个非常简单的婚礼，没有邀请双方父母，来的只是比较要好的朋友。很快，婚后第二年就迎来他们爱情的结晶，非常软糯的女儿。为他们的民宿增添许多欢声笑语。如今他们二人的旅行变成一家三口的旅行，对他们来说也是一件非常幸福的事情。她每天的生活都是忙碌充实的。根据的她的分享，因为母亲生病，将会在郑州停留一段时间。不仅是照顾母亲，更多的是想陪伴，弥补之前缺失的生活。但她不管在哪里生活，顾少强还是顾少强。依旧是那个不被固有生活所束缚，向往自由的她。结语回顾她前半生的经历，已经做了许多人不敢轻易尝试的事情，她的勇气和毅力不罕见的，她完美的做到了“世界这么大，我想去看看”。如今家庭事业双丰收的她，依旧迈着从容的步子按照自己的频率生活，对生活始终充满热情，不为是部分人生活中的榜样。（免责声明）文章描述过程、图片都来源于网络，此文章旨在倡导社会正能量，无低俗等不良引导。如涉及版权或者人物侵权问题，请及时联系我们，我们将第一时间删除内容！如有事件存疑部分，联系后即刻删除或作出更改。参考资料：澎湃新闻——《要辞职看世界的女教师开了客栈：不被外界意见绑架，认真生活》2017-09-10澎湃新闻——《写下“世界那么大，我想去看看”的女老师，现在怎么样了？》2022-08-28央广网——《“辞职看世界”女教师定居成都：这就是梦中的家》2017-01-12