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记者：白班的同事
坤音四子正式出道：造星之路才迈出第一步2018-08-31 14:08·新京报8月30日，坤音四子以ONER之名正式出道了。坤音娱乐创始人、CEO秦周懿把出道会比作“毕业典礼”，“就像女孩结婚一样，是一件特别有仪式感的事情。”秦周懿和其联合创始人倪丽诗认为，出道一定要有作品。所以在这一次的出道发布会上，ONER也献上了自己的首张专辑《过敏》。从练习生到出道，从BC221到拥有自己的团名——ONER，坤音四子用了两年时间。这背后不仅有他们自己的汗水，作为幕后推手的坤音娱乐更是摸索出了一套工业化的造星体系——对标的日韩完整的练习生体系，周期为1—2年，分阶段设立考核目标，设有相应的淘汰机制。秦周懿认为，目前，许多经纪公司存在无标准化艺人产物、无品牌化思路，营销方式和平台分散，粉丝运营相对自发等问题，而练习生培训体系和工业化的造星流程是抵御市场风险的有效保障。偶像产业是一个千亿级市场，艾瑞数据显示，2020年中国偶像产业市场将达到1000亿元。《偶像练习生》、《创造101》的开播，让中国的偶像经纪公司浮出水面，坤音娱乐作为其中一家，是这个行业的缩影，也有其特殊性。这种特殊性首先体现在坤音对内容的专注，其次是创新的粉丝运营理念。坤音娱乐成立于2016年9月，目前获得了两轮融资，分别是峰瑞资本的数百万人民币的天使轮融资，和红杉资本中国基金领投的数千万Pre-A轮融资。“坤音一直想呈现出一个中国偶像经济公司未来的样子，送ONER出道只是第一步。”重新定义“出道”把出道日期定在8月30日，倪丽诗说，是因为之前对粉丝承诺了要在8月出道，只能赶个8月的尾巴，“再早也做不到了。”这也从侧面反映了坤音四子的火。通过这次发布会，坤音娱乐想要重新定义“出道”。很多人认为可能只是发一张宣传海报就算出道了，其实要做的事情远不止如此。首先要有作品，ONER这次带来的首张专辑《过敏》不光有歌曲，还配有专门的MV。其次更重要的是，要对艺人有清晰的定位和长期规划。秦周懿透露，这次的出道发布会是想让大家知道未来偶像的呈现形式，“为了体现仪式感，我们在舞台、歌曲、编舞上都花了很多功夫，最后呈现出来的舞台会很炫，不仅粉丝会喜欢，路人也能够欣赏。”在坤音之前，大部分艺人出道并没有正式的发布会，多数为简单的线上宣传。例如，《偶像练习生》NINE PERCENT出道，也未有正式的发布会，《创造101》火箭少女的出道发布会延期至今还未举行。除了在内容上下功夫，坤音娱乐在宣传上也总结出了一套方法论，“我们都是年轻人，知道粉丝想要什么，所以在宣传的时候不仅会突出偶像，还会把偶像养成背后的东西呈现出来。"为此，粉丝的每一条建议团队都会认真去看，好的建议也会积极采纳，未来，坤音推团还会把粉丝纳入偶像制作体系，让粉丝成为“全民制作人”。此前坤音四子上《偶像练习生》时，坤音娱乐一直在网络平台上曝光他们的日常，一度被网友称为”贫民窟四子“，形象一下子就立起来了，在数百位练习生中脱颖而出。参加优爱腾的打歌节目演出和综艺双线发展成团以后，ONER的两个重心是舞台表演和综艺，这个方向与坤音娱乐对他们一开始的定义一致，“唱跳是一个艺人的本职，暂时没有往影视发展的打算。”为了增强艺人的唱跳素质，早期坤音娱乐把70%的预算都花在了对“人”的培训上。倪丽诗认为，这也是他们和传统经纪公司的不同之处，“像华谊兄弟是以剧带人，而坤音一开始就把精力集中在人上。”秦周懿透露，ONER的线下演出会比一般歌手频繁，但有别于SNH48的小剧场模式，因为对舞台设计和内容质量的把控要更高。线下演出会控制在一个月三到五场，年底的时候则会增加到五到六场。她认为未来线下演出市场大有可为，如果有人愿意为了看电影买票，那也会有人愿意买票看演唱会。她回想起当年去看BIGBANG演唱会，现场火爆到让人震撼，“其实我也不追星，只是单纯地喜欢他们的作品，但也还是愿意去看他们的演唱会，可以想见这个市场。”未来偶像产业的大机会一定是在C端，线下演唱会、衍生品都有机会。根据中国演出行业协会的数据，2012年至2016年文化演艺类消费复合增长率为10%，2016年，中国现场娱乐文化演艺类票房接近109亿元。ONER的另一个方向是综艺。接下来爱奇艺、优酷、腾讯三家都会推出打歌节目，ONER都有参与其中。打歌节目大量出现，也倒逼着团队的内容制作，坤音娱乐打算半年出两张专辑。“如果内容制作数量跟不上，根本撑不起打歌节目，总不能每一次上节目都唱一样的歌吧?"坤音娱乐甚至打算自制综艺内容，然后把版权卖出去，之所以这样不计成本，还是想更好地把控内容质量。偶像产业需要标杆中国也可以有自己的C-pop中国偶像经纪公司应该怎么做?目前还没有人能给出清晰的答案。秦周懿称，“也许这会很难，也许最后呈现的东西没有那么好，但我们会一步一步走好，出道只是第一步。”为此，坤音娱乐坚持不消耗艺人，也不消耗粉丝。具体而言，就是对艺人不急于变现，而是从长远立场出发，“我们会分闭关期和宣传期，闭关期内就全心全意练习，艺人也会得到很大提高。”坤音娱乐也不提倡粉丝盲目打榜与花钱。之前520的线下见面会为了避免黄牛票，大部分票都是在自己官网上出售，但是由于技术原因被黑客攻击，这次出道发布会的门票只能重新交给大麦网出售。“我们不觉得一张门票值一万，黄牛哄抬的价格是不合理的，将来我们会慢慢完善技术这一关。”在商业模式方面，艺人的商业代言和活动、演艺片酬甚至音乐版权收益都会成为盈利来源，但未来更大的市场存在于C端，包括线下演出、衍生品开发等。此外，坤音娱乐想要打通产业链上下游。比如，绕开网易云等平台直接和音乐工作室签约合作，在音乐版权上形成捆绑;涉足电商业务，开发衍生品;此外，还在研发自己的App。除了国内市场，坤音娱乐还在同步计划布局海外市场。中国偶像造星之路不好走，还有很多问题亟待解决，坤音关心的是，韩国K-pop这么火，中国是不是也可以有自己的C-pop?来源：中国日报