手机壳卖到300元+，跨界联名还能有什么新花样？【联名营销观察】2023-12-21 17:11·北京研精毕智当下，品牌联名、跨界营销成为消费品打开销量的新途径。瑞幸在咖啡界将IP联名“卷”成日常营销，酱香拿铁刚过，“猫和老鼠”又来；优衣库同设计师的联名产物也成为日常，3个月推出11款联名。手机壳品牌CASETIFY更是用眼花缭乱的IP联名拉动销量，赞萌露比、卡皮巴拉等等爆红的IP形象近乎被它一网打尽。同咖啡、服饰相比，在CASETIFY已经囊括大量热门元素的情况下，手机壳厂商要想再做联名营销、玩出花样并不容易。更何况，花样翻新的联名之下品牌面貌的塑造，以及在国内手机壳9.9元包邮和华强北强大复制粘贴的能力面前，说服消费者花费动辄三四百元的价格购买手机壳，需要些“真”本事。但成立于2015年的PITAKA卖出了自家的高价产物。它以芳纶纤维（又名凯夫拉）及碳纤维等新材料制作配件，其手机壳定价300元以上，年营收已突破数亿元。1. 为什么跨界联名？跨界联名作为一种营销手段，品牌营销目标的不同，深刻影响了品牌选择联名的对象和形式。以下 7 类品牌选择跨界联名的常见的主要营销目标。2.热衷跨界联名的行业与品牌从行业端来看，食品饮料、服饰、餐饮行业在跨界联名营销活动中最为高频，美妆护肤、互联网、奢侈品行业位列其后。值得关注的是，除了过往营销动作较为活跃的传统行业大类外，家居、宠物、户外行业品牌成为跨界联名营销中的新生力量，它们多代表了时下消费趋势和潮流生活方式，展现出较高的营销潜力。常见的联名类型有两种，一种是品牌和热门IP联名，在艺术家 IP 中，可以看到品牌选择的对象愈发多元，涵盖了绘画、书法、剪纸、雕塑等多样的艺术形式，并且品牌对于潮流先锋的艺术风格，展现出较高的关注度。影视综方面，除了经典的系列作品，当季的爆款、热剧也成为品牌主要选择的联名对象，如去年热播的《苍兰诀》《梦华录》等剧集。而随着「怀旧」风潮的兴起，以《甄嬛传》为代表在社交媒体上讨论度较高的早期作品，也重回品牌关注的视野。在卡通形象 IP 中，值得关注的是，以小刘鸭、悲伤蛙、小蓝等为代表的源自网络表情包的形象，凭借天然的社交属性和流量，成为热度较高的联名对象。在潮玩 IP 中，泡泡玛特作为集合了大量 IP 形象的潮流文化品牌，在联名数量上遥遥领先。旗下多个独立 IP 如 MOLLY、DIMOO、LABUBU、小甜豆等， 都成为品牌关注的热门联名对象。另一种是品牌和品牌联名。各行业对于联名对象的选择也呈现出不同的偏好。具体来看，服饰、食品饮料、餐饮品牌偏向选择与同行业或相关行业的品牌进行联名，如「服饰 × 服饰」或「餐饮 × 食品饮料」。其中，食品饮料、餐饮品牌不仅自身爱联名，同时也是互联网、美妆护肤、奢侈品等其他行业品牌热衷跨界的对象。3.联名的正确打开方式据研精毕智市场调研网数据显示，2023年我国联名经济的市场规模有望突破千亿元大关。有网友戏言“万物皆可联名”，但对公司而言，层出不穷的联名并非一劳永逸的良方，如何做好品牌维护、持续创新及长远运营，这些都是不小的考验。联名要合宜，才能实现“1+1＞2”的效果。公司跨界联名，旨在通过融合各自品牌特性与文化基因，相互赋能打造复合型新产物，拓展不同圈层的用户以扩大品牌影响力，实现合作共赢。联名是对品牌形象的维护和重塑，不仅要追求话题效应，更要合宜，即内容营销要对路，产物调性要与消费者对味。现实中，一些不相干的行业“奇葩联名”，缺乏对产物使用功能的重视及恰当定位，忽略了产物本身的使用价值，不仅难以让消费者买账，还可能透支其品牌力。公司需从自身规模、产物特质、发展规划等出发，探索有效的联名方式。内容营销合宜、产物品控稳定、平台支持到位，公司才能借联名实现“1+1＞2”的效果，创造更高的品牌价值。联名要抓住消费新趋势，进而不断创新。伴随消费升级，越来越多消费者更加在意品牌背后的情怀与文化，追求个性化、差异化和品牌价值。据研精毕智市场调研网调查，在为联名买单的消费群体中，一些人是出于童年回忆、情感治愈、角色陪伴等心理，还有的人注重联名带来的社交氛围。公司在推出联名活动时，应更加注重满足消费者的情感需求及个性化体验，以消费端的新需求倒逼产业端、运营端的创新与迭代升级，进而增强品牌影响力。“引来客”还要“留住客”，联名之路才能走得更远。对多数公司而言，一两次的联名“出圈”或许不难，但要抓住消费者快速变化的需求绝非易事。联名作为短期营销行为，还需与品牌的长线策略相结合。公司需发挥自身优势，深耕主营业务和品牌价值，在品牌战略和用户需求基础上坚持创新，制定长期战略，将流量转化为更稳定的“留量”。研精毕智市场调研网是专业的市场调研、行业研究、公司研究及监测行业发展现状、趋势前景的综合咨询服务平台。专注市场调研、研究报告、行业分析、定性研究、市场调查、行业可行性研究、专项报告、动态监测、细分市场研究、专家访谈纪要等各类定制报告；研精毕智市场调研网为广大用户提供专业、客观的行业趋势分析、研究报告及市场商机，以供决策参考。
2024年12月27日，就是最难得的慈悲。
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虽然生活简朴但我们的心却很满足
小美就把自己在前厅偷偷听到的事情说了出来！护城河说到底就是垄断性，要么技术垄断，要么产物垄断，要么品牌垄断。
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现在不光衣服鞋子有假货了，就连我们日常要吃的蜂蜜也开始有假的了……水流来自龙桥河。山有多古老，河也有多古老。龙桥河是条暗河，从锁龙柱悬岩下涌出，然后遁迹于云龙洞，不见身影。神秘的暗河只把三公里多长的河流暴露在外，供人欣赏。蜿蜒的河流让山谷愈加生动起来。对于山谷来说，这点长度已经足够它沐浴打扮。河水像一匹淡绿的绸缎，水流在凹凸不平的石块上蜿蜒，演绎出激流险滩、石阻瀑布、清泉水潭等一幅幅画卷。蹲下身，撩起几朵水花洒在身上，真有探手入寒泉的清凉。粉色视频补辫辫下载安装无限看苹果手机-粉色视频补辫辫下载安装无限看苹果手机下载惫5.2.1-45575游戏网粉色视频补辫辫下载安装无限看免费公司丝瓜-粉色视频补辫辫下载安装无限看惫1.3.14冲3顿惭手游
一位女性网友分享自己父母育有一儿一女因为觉得儿子才是自己血脉的延续而嫁出去的女儿就是泼出去的水所以在老两口慎重决定后把全部的财产都给了儿子
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