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艺人代言的广告翻车谁来担责2022-05-24 15:04·北青网5月21日正值小满艺人刘德华与奥迪公司合作的一则《人生小满》广告在朋友圈刷屏这则2分7秒的广告不仅用了44个分镜头把鸟鸣、麦田、远山、流水等等幽静、雅致的画面展现得淋漓尽致一句花未全开月未圆更是虏获万千观看者的心然而不到一天的时间里这则广告就被曝抄袭变成一地鸡毛因该广告中的侵权责任问题尚未靴子落地因此本文仅从理论角度探讨艺人与代言广告之间的法律问题1广告翻车艺人能甩锅吗现如今艺人代言广告翻车情况并不少见有的涉及著作权有的则违背社会道德准则等比如广告文案抄袭他人这就属于著作权侵权责任的问题主要基于各涉案主体在法律关系中的地位和有无过错而定广告经营者在未进行沟通授权的情况下擅自使用了他人文案内容具有较为明确的侵权故意和侵权行为应当承担相应的侵权责任北京市京都律师事务所合伙人王晓光告诉《方圆》记者在王晓光看来品牌公司作为广告主系直接享有广告利益的主体对于广告内容应尽到合理的注意义务至于如何认定合理注意义务司法实践中主要采用接触+实质性相似的判断标准即在先作品已公开发表或通过特定渠道可以接触并且涉案作品与在先作品在表达的取舍、选择、安排、设计等方面存在实质性相似的特征由于品牌公司未尽到合理注意义务故较大可能被认定与广告公司承担侵权连带责任虽然从客观事实上看艺人受品牌公司邀请表演涉案文字作品实质上与品牌公司构成了共同侵权但是并非仅有客观的侵权事实便可认定侵权责任侵权责任的认定还需要同时考察主观过错和侵害后果王晓光说艺人作为广告代言人受品牌公司邀请表演涉案文字作品并不参与文字作品的创作过程除非有证据证明其已知悉该作品系侵权作品否则不需承担侵权责任浙江六和律师事务所合伙人赵卫康也认为艺人一般不需承担责任而品牌和广告公司应该由谁来承担责任的问题关键要看他们对这则广告合作关系的约定一般来说广告主和广告公司之间是一种委托代理关系广告公司是代理广告主从事民事行为其行为后果由广告主承担至于是因为广告公司的过错或者是广告主的过错抑或是广告主和广告公司双方的过错造成损害的都不影响广告主对权利人承担侵权责任2艺人名誉权因广告问题受损可以维权吗虽然艺人被认定承担侵权责任的可能性极小但如果真的发生了名誉当然会受损他可不可以由此向品牌主张权利我想还是要看他与品牌的代言协议一般来说艺人代言合同里不会少了应对这种‘翻车’事件的责任条款他应该是有权要求品牌赔偿损失乃至消除影响的赵卫康表示在北京市京都律师事务所执业律师程彦看来如果艺人因为广告出了问题而导致名誉受损可以向品牌公司维权需要明确的是其维权的请求权基础有两个一是基于双方之间所签署的代言合同而形成的违约损害赔偿请求权赔偿条件和赔偿范围主要取决于双方代言合同中的具体约定；二是基于侵权法上的损害赔偿请求权认定品牌公司的赔偿责任主要基于其对于艺人名誉受损有无过错、品牌公司行为与名誉受损结果之间的因果关系以及名誉受损程度和范围3艺人接广告要尽合理的注意义务艺人作为广告代言人一旦发现代言作品涉嫌抄袭或存在其他侵权行为首先应当采取措施避免侵权损害后果的扩大具体措施包括暂停代言行为、删除已经发布的涉嫌侵权作品、通过适当方式消除已产生的不良影响等如果艺人被认定主观上明知侵权而继续代言的则主观上具有侵权故意极有可能与广告主或广告经营者承担连带责任程彦表示赵卫康认为作为艺人接广告时要尽到合理的注意义务仅凭常识判断就是抄袭的内容当然应当拒绝；无法直接判断权利归属的素材或作品应作必要查证或要求委托方或制作方证明著作权权属当然艺人的经纪公司及其法律顾问更应当是这种风险排查的主要责任主体一旦已经出现抄袭现象并造成了不良后果则应当积极承担责任停止侵权尽力控制或消除影响必要的情况下还要向权利人赔礼道歉4不要随意实行拿来主义网络飞速发展的现在各种引人注意的文案梗无处不在那么这些文案和梗是可以随便使用的吗在王晓光看来首先网络上流行的各种文案梗必须属于著作权法所保护的作品才能继续探讨是否构成侵权的问题某些网络流行语不仅不符合最低限度独创性的要求而且不具备文学、艺术和科学领域的价值因此在法律层面上讲这些网络流行语从根本上不构成作品不受著作权法的保护当然一些文案具备了独创性形成具有独创性的作品在满足以下情形的情况下在后作品对在先作品的使用才不构成侵权：一是对原作品内容的使用满足符合合理使用抗辩具体包括我国著作权法第二十四条所规定为个人学习、研究或者欣赏适当引用报道新闻等情形；二是在后作品整体与在先作品不构成实质性相似则不会被判定构成侵权即在后作品已经具备了独创性形成了新的著作权在赵卫康看来一方面不要毫不犹豫地实行拿来主义就是不要觉得哪个文案或者梗特别有意思就拿来直接用著作权保护着几乎全部的文学、艺术和科学领域的可复制的创意成果网络上的新东西虽然浩如烟海但很少有特别有意思的东西是可以被人直接拿来白用的另一方面不要为赚钱目的随便使用网络上的各种文案和梗著作权法规定了十多种合理使用他人作品无需著作权人许可也无需向著作权人支付费用的情形其共同的前提是使用者不是为了营利而利用同时做到了为作者署名且不影响著作权人利益记者丨刘亚（方圆）
其中，岗厦北枢纽在立柱上安装乘客求助按钮，有需要的乘客可及时与工作人员取得联系，提升了服务效率和便捷性。分析师解答：互联网行业报告里常见的行业词汇盘点原创2020-07-30 10:41·艾媒咨询在阅读互联网行业的相关报告时，可能产生过这样的感受：很多特定的词汇虽然经常看到，但仍然是一知半解。当然不是所有人都清楚各个行业的相关术语，但如果想进一步了解某个专业领域，懂得一些行业词汇的话，就可以帮助我们更高效地进行沟通学习。接下来，艾媒咨询分析师就借用艾媒咨询的部分互联网行业报告，盘点一下其中一些常见的互联网行业词汇的意思。来源：《艾媒报告|2019-2020年中国移动社交行业年度研究报告》1.月活:即月平均活跃用户, 在一个月的时间内打开某产物的用户数。来源：《艾媒报告|2020年中国在线办公行业“战疫”专题数据监测报告》2.日活：即为日平均活跃用户，一天内打开某产物的用户数。来源：《艾媒报告|2019-2020年中国移动社交行业年度研究报告》3.用户留存率：指产物新增的用户数再经过一段时间后仍登录使用该产物的用户比例。按用户再次登录的间隔可分为次日留存率、7天留存率和30天留存率。4.用户粘性：指产物对用户的吸引度并由此建立起用户对产物的忠诚度。用户粘性强可以表现为对产物持续性地进行使用，而不是短时间内使用结束后便卸载。日活、月活和留存率是衡量一款产物用户粘性强弱的重要指标。来源：《艾媒报告|2019-2020年中国移动社交行业年度研究报告》5.长尾效应：即尾部这些相对头部而言，需求不高的产物所占据的共同市场份额，可以和主流产物的市场份额相比。来源：《艾媒报告|2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》6. UGC/PGC/KOLUGC：即“User Generated Content”用户生产内容。用户将自己原创的内容通过平台展现或提供给其他用户。如UGC内容社区应用小红书。PGC：即“Professional Generated Content”专业生产内容。PGC专业内容生产者一般拥有专业身份和学识。如媒体账号丁香医生、KOL：即“Key Opinion Leader”关键意见领袖。互联网上的KOL在其发展的领域内具有一定号召力，其意见和举动能影响部分的人群。如李佳琦、薇娅。来源：《艾媒咨询|2020上半年中国K12在线教育行业研究报告》7.下沉市场：指三线以下城市、县镇与农村地区的市场。下沉市场人口数量多，且消费需求存在缺口，增长潜力巨大。来源：《艾媒报告|2019上半年中国移动支付行业研究报告》8. B端/C端/B2B/B2C/C2CB端：即Business，产物的目标用户为公司用户或商业用户。C端：即Consumer，产物直接面向广大消费者。B2B：Business To Business。进行交易的供需双方都是公司或公司。如阿里巴巴、慧聪网。主要是各大商家在网站上进行商品批发买卖。B2C：Business To Customer。交易双方为公司和消费者。如天猫、京东等购物平台。C2C：Customer To Customer。交易双方都为消费者，是个人之间的买卖关系，如咸鱼。来源：《艾媒报告|2019中国私域流量现状剖析及发展前景预判分析报告》9. 私域流量：指单一个体（公司或个人）在特点渠道拥有的，能够直接触达、无需付费、反复利用的访问用户量。如社交平台个人号开通的微信群、qq群、微博群等社群，又或者是个人微信的朋友圈都可以搭建私域流量。它与公域流量是相对的。来源：《艾媒报告|2020中国独角兽TOP100榜单及标杆公司研究报告》10. 独角兽公司：独角兽公司一般指投资界对于10亿美元以上估值，并且创办时间在十年内，并且还未上市的公司的称谓。如果想要查看更多行业报告、学习更多行业知识，可以访问艾媒咨询旗下的行业报告资源库“艾媒报告中心”。艾媒咨询出品的报告都能在平台上进行找到，并且提供高清完整版下载。报告研究内容覆涵盖金融、新零售、房地产、教育、游戏、5G、人工智能、大数据、区块链、电商、医疗、保险、证券、酒业、直播、短视频、自媒体、贸易、办公、家居、共享经济、就业、旅游、 汽车、智能制造、能源、泛娱乐、新材料等数上千个细分领域。平台的优势：1. 数万份行业研究成果，提供高清版下载；2. 紧跟行业前沿趋势，报告数据更新及时；3. 涵盖上千细分领域，满足不同课题需求；4. 行业权威第三方出品，研究靠谱有保障。详情请点击下方“了解更多”登陆艾媒报告中心了解更多