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2024-07-04 13:34·湖南日报
2024年12月30日，曾是中国市场第一，如今全线裁撤，联想手机怎么了？原创2023-03-27 21:13·财话连篇两度成为中国第一，曾经是华为老大哥的联想手机，要走到尽头了吗？据网络爆料，联想自有手机品牌拯救者手机业务全线裁撤，仅保留当年29亿美元收购的摩托罗拉移动业务。说到联想手机，很多人可能只存在记忆中，甚至以为它早就倒下了，因为如今在国内市场几乎“销声匿迹”。拯救者是联想仅剩的自主手机品牌，针对的是电竞游戏细分市场，规模非常小。在去年底，拯救者手机业务就经历了裁员，今年3月新品发布会也没有手机新品，这就说明联想手机业务确实出现了问题。如今，国产手机品牌有“华米OV”的说法，而十年前，却是“中华酷联”，也就是中兴、华为、酷派、联想。联想虽然被放在最后一位，但它却是老大哥。抛开技术不谈，联想曾经确实是华为的“老大哥”，联想2002年通过收购厦华手机进入手机市场，而华为在2003年才成立手机业务部，2004年推出第一款手机。在市场份额上，2004年联想就成为国产手机销量第一，到2007年Q4，联想手机更是拿下了国产手机39.3%的份额，稳居第一。2014年，联想手机迎来了最巅峰的时刻，全球市场份额达到7.9%，位居第三，中国手机市场份额高达19.8%，位居第一。然而，从2015年开始，联想手机就迅速走下坡路。到2017年市场份额跌至0.4%，全年销量179万台，到2018年第二季度末，联想手机在中国市场销量仅剩30万台，彻底没落。有人可能会觉得可惜，联想手机一手好牌打得稀烂。其实，一点都不可惜，为什么这么说呢？有一句话叫做：凭运气赚到的钱，最后都会靠实力亏回去。联想手机就是最典型的例子，靠着两次市场红利，做到了手机市场老大。2002年，联想进入手机市场时，国内主要以外资品牌为主，国产手机知名品牌很少，以山寨机居多，这无疑给了联想很大的机会。当时的联想还是饱受好评的民族品牌，和华为并称为“北联想，南华为”。2004年，联想收购全球知名品牌IBM的PC业务，轰动全国，更让它成为了民族品牌的骄傲，一时间风光无二。靠着高知名度和美誉度，联想手机如入无人之境，很快就成为了国产手机老大。在功能机时代，联想抓住机会，取得先发优势，最终大获成功。在智能机时代，联想又抓住了运营商的渠道红利。当时，国内三大运营商开始烧钱补贴，充话费送手机，大力推动3G、4G网络的普及。联想深度捆绑三大运营商渠道，主打低端机，市场份额从2011年第十名，很快冲到了2012年的国产手机第一，国内仅次于三星。也是这一年，“中华酷联”地位奠定，联想、华为、酷派、中兴市场份额分别为10.7%、9.9%、9.5%、8.9%。随着补贴的取消，联想手机迅速跌下神坛。随后几年，小米、OPPO、vivo等国产物牌崛起，国内手机市场越来越卷，堪称地狱难度，联想手机根本就没有招架之力，逐渐消失在大众视野。有人说联想手机之所以失败，还是因为它选择了“贸工技”的发展路线，其实这并不是主要原因，国内手机品牌中，真正有核心技术的品牌只有华为，但小米和OV两兄弟依旧做得风生水起。联想手机失败的真正原因是没有深耕品牌和产物，先说产物，如今你还记得联想手机有任何爆款产物吗？完全没有，但OPPO R系列， vivo X系列，华为P系列，都曾深入人心，出过红极一时的产物。联想从没有一个产物线能够推出三代以上的产物，不断的更换产物，但却没有一样让人记住，形成不了品牌认知。在品牌上，联想先后推出了乐 Phone、乐檬、拯救者等近10个品牌系列，品牌多而杂乱，没有一个真正成功。其它手机厂商最多也就两个品牌，定位精准，不断深耕。从联想手机的发展路径来看，它一直是一个机会主义者，并没有真正的去研究市场，研究消费者。2008年，手机业务出现了下滑，联想竟然把它卖了。享受了功能机时代的红利，赚到了一波钱，看到业绩下滑了，不是想办法去改进提升，而是选择了退出，这不就是赚快钱的机会主义者吗？2009年，看到智能手机开始爆发，联想又把手机业务买了回来。2010年，iPhone在国内爆火，联想迅速跟进，推出了乐phone，主打高端市场，和苹果对标。也不知道它哪来的底气，就连华为都是慢慢深耕，才将价格提上去。后来，小米、荣耀等互联网手机品牌火了，联想又跟着推出了ZUK品牌，主打互联网渠道。2014年，联想以29亿美元收购摩托罗拉的移动业务，想复刻当年收购IBM的PC业务神话，但当时的摩托罗拉手机已经没落，在国内市场跌至十名以外了。从联想在手机业务上的打法来看，一直处于跟风的状态，什么火就做什么，打法杂乱无章，完全没有自己的思路和方向，只是一种机会主义。当然，一切的问题，归根结底还是人的问题，还是管理者的问题。从2014年以来，联想手机业务更换了刘军、陈旭东等5任负责人，出现如此频繁的人事变动，只能说是杨元庆用人不当。因此，联想手机失败是必然的，也不值得可惜。对于用户来说，那些愿意花钱在产物和技术上的品牌，才值得买单。不过，联想手机凉了，但联想手机业务并没有，这或许要感谢它当年收购的摩托罗拉。去年8月，联想发布2022-2023财年第一财季（4-6月）的业绩报告，智能手机业务增长21%。在北美、拉美、欧洲、亚太市场都保持了增长。数据显示，2022年一季度北美智能手机市场，联想集团出货量达到400万部，逆势增长56%，市场份额10％，位居第三，仅次于苹果和三星。在拉美市场，2022年第二季度，联想出货量达到690万部，市场份额高达23%，位居第二，仅次于三星。联想虽然在国内市场衰落了，但在国外仍然有机会，特别是北美和拉美市场，是其它国产物牌很难进入的市场。但只要有国产手机品牌深耕的市场，基本没联想什么事，欧洲、非洲、印度无不如此。所以，联想可以把握好现有的优势，继续将手机业务规模做大。
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