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浅谈“王者归来” 诺基亚6只是一个开始原创2017-01-12 10:33·手机中国【手机中国 新闻】“卖身”微软对诺基亚的品牌影响力绝对是一重大打击，加上其在微软麾下又遭到弱化，至今仍有人认为诺基亚手机倒闭了。也就是从那时起，诺基亚的忠实用户就开始了期待，期待诺基亚有一天还能归来。时间一晃而过，现在已经是2017年，多年来频现的“归来幻觉”终于成真。1月8日，诺基亚6在海外亮相；1月11日下午，诺基亚6在中国北京发布，诺基亚正式回归了手机市场！不过，除了忠实粉的奔走相告，也有人对诺基亚手机的未来充满了担忧和质疑。悲观者的担忧主要有以下几个方面。首先是产物本身，人们认为诺基亚6选择骁龙430是一个败笔，性价比低，脱离了中国国情，竞争路不足。而且诺基亚6身上的诺基亚经典元素很有限，除了logo，几乎就是一普通安卓手机，不利于去打情怀牌；其次，时至今日，诺基亚线下渠道损耗殆尽，重建几乎不可能，线上有京东（京东工作人员表示，未来五年，京东都会是HMD中国最核心的合作营销平台），但线上用户对性价比的看重程度绝对出乎诺基亚想象；再次，全球智能手机市场增长放缓，中国市场竞争异常激烈，马太效应（强者愈强、弱者愈弱）越来越明显，新玩家有很大风险会被迅速扫地出门。诺基亚6背后那些事儿那么，对于诺基亚来讲，未来真的没有可能了吗？在发表意见之间，我们有必要理一下现在的诺基亚6到底是个什么情况。首先要明确一点，诺基亚手机只是诺基亚业务的一部分，当初卖身微软的也是手机业务，通讯部分一直好好的，还在2015年156亿欧元收购了阿朗。在诺基亚跟微软分手后，诺基亚本身不再制造NOKIA标志的手机，于是将智能手机品牌授权给了HMD公司，而HMD跟富士康达成了发展诺基亚品牌手机的合作关系。再补充一点，而HMD是一家成立于2015年的芬兰公司，首席执行官Arto Nummela和大中国区产物与事业部总经理车向光都曾是诺基亚老将，后者更是在诺基亚待了16年之久，负责了诺基亚6的研发和管理，被视为诺基亚6“手机之父”。所以，这诺基亚6表面上是由HMD和富士康打造，实际上是流淌着诺基亚“王者基因”的。如果有人问，诺基亚6真的是诺基亚手机吗？答案是肯定的。确认了这一点，我们再来谈诺基亚智能手机的未来。诺记情怀来自诺记品质HMD官方态度如下“非常有信心重新定义手机应该是什么样子的”，并且树立了5年内成为世界顶级的手机厂商的目标。不过，人们的担忧也不是没有道理的。那么，诺基亚手机的优势或者可能性在哪里？许多人第一反应就会说是情怀，其实换种说法也成立，那就是信赖，而信赖源于产物。诺基亚手机的巅峰是在功能机时代，那时候的诺基亚手机简单可依赖，坚若磐石的品质成就了“砸核桃”的传奇。Nokia 6延续了诺基亚一贯的严苛标准，大中国区产物与事业部总经理车向光介绍称，Nokia 6能承受200牛的压力、350牛扭矩压力，一米跌落200次只有轻微伤痕。也就是说，就产物而言，诺记品质得以延续。至于骁龙430和流畅度，诺基亚追求的是性能、体验和功耗综合最佳，坚信“用户会认同，用户可以亲自去体验流畅度，不会失望”。HMD工作人员倒是谈到了诺基亚手机元素的问题，其表示元素的取舍跟用户的需求相契合。ps难道手机上那NOKIA标志不是最大的诺基亚元素？同时，从1699元的诺基亚6来看，诺基亚未来应该是瞄准的中高端方向。而这个价位段的潜在用户恰恰多是刚刚步入工作岗位没几年的90后和已经中年的80后，他们基本都受到过诺基亚巅峰时间影响力的洗礼。而现在，这些用户也拥有这个价位段产物的消费能力，对诺基亚明显是利好因素。诺基亚6预约量HMD首席营销官Pekka Rantala分享称，诺基亚6在1月8日首次亮相之后，微博话题阅读量12小时超过4000万次，产物视频点击12小时超过1000万次。而1月11日下午约15:30开启京东独家预约后，预约量迅速突破了14万！这是情怀的力量，也是诺记品质的见证。功能机时代，诺基亚从来就不是靠低价吸引用户的品牌；智能机时代，诺基亚也不会是一个堆配置飙跑分的品牌，而用户也并非都是唯处理器至上。我们还看到，HMD跟世界上最大的电子制造商富士康达成了合作关系，能够有效为诺基亚安卓手机的供货提供支持，成本应该也会有一些优势。另外，面对激烈的市场竞争，新玩家也未必就没有机会。许久以来，安卓手机品牌忠诚度普遍要落后苹果一大截。背后的原因有很多，但其中重要的一点还是系统统一性所造成的低差异化。在选择一款安卓设备的时候，人们最看中还是产物本身，谁好选谁。只要老诺创新力还在，产物仍然是王道。诺基亚6只是一个开始当然，诺基亚渠道方面的不足的确是一硬伤，如果没有好的解决方案，很可能会成为硬伤。就我们目前了解的情况来看，诺基亚6一段时间内将是中国独占，而且京东独发。也就是说，一段时间里，诺基亚6只在中国发售，只走京东线上渠道。显然，线下渠道的缺失将对诺基亚手机很不利！所以，无论是个人感情上，还是从市场情况来讲，诺基亚的回归确实晚了些。整个智能手机行业开始洗牌，部分品牌已经在2016年悄然消失，生存可能是许多品牌在2017年的一个首要任务，对于刚入局的诺基亚而言更是如此。不过，诺基亚仍有优势，而且从诺基亚6中国独占来看，这也基本是诺基亚一次“试点”，老诺还有后力待发。这不，在诺基亚6中国发布会上，HMD宣布将会参加MWC 2017大会，或许那时候才是重头戏！总之，现在断言诺基亚能否成功为时尚早，况且成功的标准也不一样。HMD希望是5年内成为世界顶级手机厂商，而对于满满情怀的诺粉而言，或许诺基亚能够归来，而且活下去，保持以往的品质、设计和理念，这就是成功。
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