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在最卷的性能赛道一加重构行业秩序原创2024-01-04 19:07·闫跃龙岁末年初是盘点过去、展望未来的时点2023年的智能手机行业可以用先抑后扬来形容在经历上半年的曲折后下半年开始迎来转机据中国信通院数据2023年10月份中国国内市场手机出货量同比增长19.7%11月份更是同比增长34.3%IDC的中国手机月度零售数据显示1-10月实现同比增长态势（国内手机出货量变化来源：中国信通院）这一年中国手机市场的核心关键词可以说是：变局：强势增长的折叠屏成为新变量华为5G手机回归、性能赛道风云突变……其中在最卷的性能赛道2023年杀出了一个卷王：一加以很多人意想不到的方式搅动性能赛道风云一路狂飙打破行业规则以产物力优先2022年12月在一加九岁的时候宣布聚焦性能赛道彼时业界不乏质疑就是因为很多人不理解为什么一加要趟性能赛道这个红海、这个浑水一年过去一加交上了一份特别的答卷：2023年一加销量全年同比增长285%成为同时期行业增长最快的品牌为什么会这样笔者在调研中发现一加之所以后来居上重构性能赛道就是因为其彻底打破了这个赛道的行业规则很长时间以来提到性能机总是会让人想到性价比、拍照拉胯、厚重等关键词瘸腿产物充斥性能赛道之所以这样是因为很多厂商做产物是用卡价位段原则即先卡价格再减去费用和利润锁定成本价格再根据成本价格压缩、取舍产物这样做出来的产物体验可想而知很多厂商为了实现利益最大化也会采用高举低打的方式即用Pro版（大杯）来做营销而用标准版（中杯）来卡价位段实现走量这样带来的结果是标准版减配严重体验差强人意一加进入性能赛道不断卷动行业变化最重要的原因是它以产物力优先代替行业常见的卡价位优先用一加中国区总裁李杰的话来说是先考虑用户核心需求场景以此定义档位最强的产物力再给到合适的价格产物力优先和卡价位优先两种产物定义的思路本质上是以谁为核心的问题前者是以用户为核心而后者则是以厂商为核心显然前者能带来更强的产物力、更好的用户体验正如李杰所说一加做任何产物都始终坚持产物力优先的理念如果这个体验对用户很重要即使是‘看不到’我们也不愿为了卡价位降低成本舍弃纵观一加在2023年发布的产物就能清晰地看到这种差异的巨大相比很多性能手机的拍照拉胯一加手机的影像由OPPO Find系列同一影像团队打造重新定义了性能手机的影像能力；相比很多性能手机的厚重一加的每一部手机都细致打磨极具质感；相比一些性能手机只是一颗芯一加手机在诸多自研技术的加持下可以实现满血性能释放……可以说一加重新定义了性能手机不仅性能更强而且还是没有短板的全能产物在所有这些都实现的情况下一加手机还有合适的价格和用户交朋友所以一加入局性能赛道代表着行业秩序的打破与重构不要温和地走进这个赛场同样知道了一加做产物的产物力优先理念也就知道了为什么一加在2023年发布的每一款产物都会掀起业界关注的原因所在正是因为产物力优先一加是站在用户看产物是站在未来看现在深入到软硬件的底层去做技术突破因为只有这样才能真正解决用户的核心需求显然相比很多厂商为了降低成本仍然是采用组装式的做法绝对是一种颠覆例如选择强性能产物中有不少游戏用户刚刚发布的一加Ace 3首发的游戏状态通讯技术可以实时感知负载、调整性能策略实现同场景下功耗大大降低大幅提升游戏加载速度数字可以说明这种技术突破带来的体验质变：一加Ace 3的《原神》退至后台5分钟内无需任何等待就可以重新进入游戏实现闪电启动针对用户核心需求的场景不断去找还可以提升体验的地方让一加在看似已经固化的性能赛道在屏幕、快充、连接、存储、散热等领域涌现出了众多的底层黑科技一加的态度是‘不要温和地走进这个赛场’给整个行业带来更多积极的变化 李杰曾经这样表示现在看来这种深刻的改变正在发生一方面是产物的不温和在一加的倒逼下一些厂商的性能产物正在出现裸奔的尴尬境地不得不提升配置；另一方面是价格的不温和一加产物在众多黑科技的加持下价格具有颠覆性的优势也在倒逼友商降价就像一炮而红的一加Ace 2在产物做到极致的情况下直接把12GB+256GB的价格打到了2799元的低位直接对友商相关产物形成碾压之势一加连续三款手机取消8GB+128GB的动作也引发了行业的连锁反应让这种凑数式的配置逐渐退出了历史舞台不温和的一加在性能赛道掀起的这场风暴正在深刻地改变着行业最大的受益者无疑是消费者后记：更不温和的2024已来2023年对于一加来说始终的旋律是战斗、战斗、战斗从2023开年的三连击（一加11、一加Ace 2和一加Ace 2V）到年中发布的一加Ace 2 Pro再到年底发布的一加12一加发布的每一款产物都对性能赛道的不同价位段带来强烈冲击通过这一记又一记的重拳一加的性能赛道布局已经非常清晰：数字系列和Ace系列就像两把尖刀刀刀锋利而且还互为犄角形成绝佳的配合数字系列定位4k+价位段Ace系列定位2k-4k价位段数字系列高举高打以底层的软硬件技术加持旗舰体验破局高端市场；Ace系列以旗舰体验普及对战其他厂商的中端产物破局2k+市场（一部即全部的一加12）这样的打法极具冲击力对于数字系列是毕其功于一役就像一加12所提出的口号一部即全部当其他厂商考虑如何分配资源在Pro版和标准版时一加是将所有的精力和资源都集中在一部产物上用李杰的话来说一款产物就要打一年基于这样的思路一加数字系列的优势就是压倒性的因为其心无旁骛会将未来一年所有颠覆性的技术都汇聚在一部机器上这样形成的战斗力无与伦比对于Ace系列则具有降维打击般的战斗力在Ace系列所在的中端市场一加不走寻常路是用旗舰的思维做中端产物将旗舰体验普及到底想象一下手握众多旗舰机黑科技一加用产物力优先理念做中端产物就像是《三体》里面所说的降维打击将高维技术向下展开中端机的价格拥有旗舰机的体验这样的杀伤力令友商很难招架（性能 全能的一加Ace 3）就像刚刚发布的一加Ace 3就是这种降维打击的典型例子同档巅峰的硬件配置、前所未见的旗舰体验、超越预期的质感设计让一加Ace 3成为性能全能将旗舰体验普及带到了前所未有的高度如果说一加在2023开年带来的三连击奠定了其2023破局的基础那么一加Ace 3在2024年打响的第一枪则是开启了一加在2024年更加不温和的出击新的战斗打响了2024年的性能赛道注定更加波澜壮阔、更加风云激荡
市场回顾：指数震荡上涨，外资加速流入人到中年，尤其退休后，我们要守好自己的家庭，守住家庭的温暖。