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2024年12月29日，“好声音”犯下的错，凭啥要让安慕希们背锅？2023-08-26 11:11·华商韬略来源 | 食品板（tyjspb）“28年做一个歌手，站在台上被人侮辱，被欺负，有人在乎这个感受吗？”最近这段时间，随着李玟生前控诉《中国好声音》的录音和视频持续发酵，社会各界问责“好声音”对逝者不尊重、赛制黑幕的舆论愈加激烈。事件发生后，“好声音”制作方星空华文遭遇股价腰斩，三天时间总市值蒸发近260亿港元。而作为节目的赞助商，康师傅、君乐宝们同样很受伤，甚至被某些网友扬言“联名抵制”。在这里，我们不禁想问一句：“好声音”犯下的错，凭啥要让赞助商们背锅？【“好声音”出事，安慕希躺枪】8月19日，在抖音某个直播间，当主播推销安慕希酸奶时，遇到网友留言要求其下架商品。在直播过程中，该主播开始与网友展开激烈争论：“这件事你要学会就事论事，不要牵扯进来其他的事情”“你不喝但是有人想喝”，其中亦不乏“脑残”“跟风狗”等过激词语。虽然很快该直播间就高挂“免战牌”——“别骂了，下播就离职，不卖安慕希了”，但是相关回应还是迅速冲上了微博热搜第一。对此，躺着中枪的安慕希不得不在其官网微博发表声明，称“经排查，该直播间账号主体为‘牛奶酸奶供应总仓’（抖音ID：33574421256），并非安慕希品牌官方直播间，也非安慕希品牌经销商、分销商等官方渠道账号。同时，该直播间主播非我司员工，其所发表的一切言论，不能代表安慕希的品牌立场。”【赞助商们才是无辜受害者】事实上，安慕希这次真的有点冤，因为它并非这季“好声音”的赞助商。资料显示，2023年“好声音”的赞助商品牌当中，康师傅是独家冠名、京都念慈菴为独家特约、君乐宝为战略合作伙伴、上海贵酒为首席合作伙伴，其余品牌还有合作伙伴胡姬花、官方赞助雪花啤酒、指定茶饮盖是茶以及指定合作品牌致中和等。无一例外，目前这些品牌的官方微博与抖音评论区，充斥着大量“撤销合作”、“取消赞助”、“不要助纣为虐”的留言，有些品牌无奈之下只得开启“评论精选”模式。而在康师傅零食旗舰店甄选号直播间，则放起了李玟的经典歌曲《想你的365天》，主播在直播间表示“希望大家多多理解”。微博大V“屠龙的胭脂井”认为，网友们冲击品牌方出于的是给节目方“金主”施压的逻辑：“我感觉这件事不能光靠观众抵制不看蓝台（浙江卫视因图标为蓝色，故常被称作蓝台），应该是广告商先撤。哪家大品牌有敏感度，先撤蓝台广告，消费者去买单，就可以形成雪崩之势。甲方最怕的是大甲方。在这条食物链上，品牌商才是顶端。哪个品牌商撤广告，我就先买哪个品牌商。”只不过，这些人以正义之名行不义之事，恰恰忘了一个基本的事实：这些赞助商们，才是本次事件的无辜受害者。【痛快了自己，为难了别人】现如今，跟着热血上头的广大网友喊几句“抵制”很容易，但是能够换位思考为赞助商们想一想的人，却真的很少。事情发生后，各大赞助们之所以保持沉默，无法在第一时间如网友们所愿与合作方切割，很大程度上源于商业合作的复杂性，所涉投资金额巨大以及受到详细的合作条款约束，随意撤资可能带来更大损失。退一万步来说，即便有赞助商出于“义愤”要撤资，今年基本也没啥可能了。因为节目已经录制，钱已经付了大半，想再撤资无疑难上加难。甚至就连尾款，想不结的话也得去打官司，还不一定能打赢。更何况，赞助“好声音”本身就需要花一笔大钱。据悉，2012年至2015年，“好声音”的冠名商加多宝分别以6000万元、2亿元、2.5亿元、3亿元的价格，连续打破国内综艺节目冠名费最高纪录；2016年，法兰琳卡的独家冠名费超过4亿元；2017年至2018年，OPPO均以5亿元的价格拿下“好声音”第六季、第七季的冠名。而后冠名商又再度变更为金典、安慕希、康师傅，但均未在公开渠道披露过冠名费用，但钱肯定不会少。喊着让康师傅们撤销赞助的网友，只不过是“痛快了自己”，“为难了别人”。【未来的“好声音”，难有下一个加多宝】不管这次事件的最终结果如何，“好声音”都很难获得一个好结果。当赞助“好声音”成为一种负资产，非但无法取得好声誉，还会陷入被外界指控“助纣为虐”的尴尬处境，注定会被赞助商抛弃。再想出现之前通过“好声音”平台，实现加多宝“正宗好凉茶”经典营销案例，几乎已经变得不可能。当然，这件事也给各大品牌提了一个醒：那就是“赞助”是门大学问，有时候靠眼光，但有时候也要靠运气。以这次受到伤害的赞助商为例，之前就没少吃代言人赞助的苦：与康师傅有过合作的吴亦凡、与君乐宝有过合作的邓伦、与安慕希有过合作的蔡徐坤，都已经相继塌房。这一次“好声音”的翻车，让他们再一次感受“飞来横祸”。最后重申一遍：小编很喜欢李玟，希望这件事能够得到一个满意的交代；但同时也呼吁，不要让情绪冲昏头脑，带给无辜的赞助商更多伤害。——END——欢迎关注【华商韬略】，识风云人物，读韬略传奇。
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终于在某个阳光明媚却又寒冷刺骨的春天早晨王丽坐在窗户边看着窗外忙碌的世界开始思考未来的路应该怎么走
各大站区暑运期间纷纷送清凉听了姐姐的话，我一点都不为所动，我觉得，我如果想去旅游，我儿子不会不拿钱，我是儿子的亲妈，我不贴他钱贴谁钱，我还指望儿子给我养老呢！