Q3Q4网综预览：60档综艺开战、优爱腾芒排位已现原创2019-07-07 15:16·文娱价值官撰文丨郑 文编辑丨奈 奈文娱价值官解读：Id:wenyujiazhiguan:2019年，相比身处寒冬凄冷惨淡的影视市场，作为资本投入相对安全地带的网络综艺，却依旧是一派繁荣景象。上半年，爱奇艺以三连发的《我是唱作人》、《乐队的夏天》、《中国新说唱2》抢占音综市场，形成独霸局面；腾讯则以在《创造营2019》、《忘不了餐厅》、《心动的信号2》等不同品类上的全面开花，实现流量与口碑的双赢；芒果TV则继续以《妻子的浪漫旅行》、《密室大逃脱》等小而美真人秀，打出了自己的特色牌；而内部动荡的优酷，只产出廖廖几档自制综艺，无论是声量还是影响力上，都远远落后于其他三家。2019年下半年已开局，综艺市场风向如何？各平台又会有怎样的排兵布阵？文娱价值官将对此做一番预测。体育重心，亲子回暖据2019年上海国际电影电视节互联网影视峰会上发布的《2019中国网络视频精品报告》显示，2018年，网络视频市场规模已达1871.3亿元，较2015年翻了三番。网络视频用户已达6.12亿人，占网民总数的73.9%，付费用户规模也达到3.47亿人。内容付费收入达645.59亿元，在总收入中占比已超三成。网剧与网络电影产量呈现下降趋势，网综播出量稳步上升，网综投资成热门。而从年初各平台的招商来看，2019年网综最热品类前三分别是：偶像养成、情感观察、脱口秀。（片单来自招商信息，最终以实际播出为准）篮球世界杯和冬奥会两项国际赛事，促使各平台在下半年齐齐向体育版块发力：腾讯一气儿推出了《我要打篮球》、《篮板青春》、《超级企鹅联盟》三档体育类综艺。爱奇艺在自身优势基础上，推出更娱乐向的《身体的榜样》、《夏日青春运动会》、《燃烧的拳头》来应战。优酷则是在去年好口碑的基础上，继续制作《这就是灌篮2》。下半年还有一大看点是语言类的火拼。语言类节目因为成本低、观点笑点输出密集、口播植入直观有效，一直受到内容生产者、用户市场以及广告金主的青睐。腾讯视频《吐槽大会4》《脱口秀大会2》《恕我直言2》。爱奇艺《奇葩说6》《姐姐好饿3》。优酷《火星情报局5》。芒果TV《恋悦狂与集音社》《放学别走2》《童言有计2》都将齐齐上档。自带招商优势的亲子类一直是网综的热门题材，但自 2016年“限娃令”出台，这一类节目的数量大幅减少，各个平台也在想方设法，以素人萌娃为主角，并放大教育元素的方式来推出亲子类节目。芒果TV的《新生日记》已于暑期率先上档。而去年多次延播的《想想办法吧！爸爸》再次出现在优酷2019年的片单中。腾讯《放开我北鼻4》、《爸妈学前班2》预计回归，并计划推出新节目《超时空育儿》、《大手牵小手》，但鉴于政策上的不可控，能不能与观众见面，还是一个未知数。随着网络用户规模的进一步扩大，在经历了2018年垂直圈层抢夺战之后，三大平台不约而同将网综的制作，回归到大众的基本诉求中：唱歌、跳舞、打球、谈恋爱、听故事、玩游戏、学知识……“共性为大”也将会是未来一两年网综发展的重要趋势。平台之争，优势各显自2014年，爱奇艺就率先以自制的脱口秀节目《奇葩说》开启了网综元年；2017年，爱奇艺又以爆款综艺《中国有嘻哈》的横空出世，推动市场进入“超级网综”时代，更能触摸到年轻人脉博的爱奇艺，为自己赢得了爆款制作机的美誉。《乐队的夏天》打开音综新赛道而腾讯在文化类别上则有得天独厚的优势，去年的《奇遇人生》、《风味人间》纪录片，和《一本好书》、《见字如面》等文化综艺都取得了很好的口碑，2019年，腾讯也加大了这两类的比重。优酷的传统优势是喜剧版块，但在上半年，这个优势并没有得到很好的体现，自制综艺《周六夜现场》、《火星情报局》缺席，只能靠独播的台综《欢乐喜剧人》来留住喜剧爱好者，希望下半年和开心麻花合作的《想吃麻花先给你拧》，能够巩固这个好不容易才收获到的圈层观众。芒果TV作为湖南卫视在线视频媒体平台，在自制综艺上有着传统优势，尤其在推理主题上，王牌的《明星大侦探》，和新推出的《密室大逃脱》都很受欢迎，市场上还没有同质节目出现。在做内容的思路之上，爱奇艺相对纯粹，目标就是做爆款，有资质的好项目就去投资，成功了可以积攒经验继续寻找下一个爆款；而腾讯的思路就比较复杂，希望能够将一个单一产物做成一整套完整的产业链，所以要考虑到周边、衍生、动漫、游戏等等，也因此受到多重桎梏；自带综艺基因的芒果，则避开了同质竞争激烈的偶像产业，将目标聚焦在小型慢生活真人秀和推理类综艺；而优酷的目标是做系列，但目前看并没有摸索到成功的模式，被竞争对手占得先机，数量明显偏少，内部又经历人事地震的优酷，今年想要摆脱落后局面，难度很大。结语：不到五年时间，网综已由蛮荒期进入到大投入精制作的成熟发展期，处于第一梯队的四大视频平台也在摸索中走出了自己的特色之路：以创新精神取得阶段性胜利的爱奇艺，在未来仍将乘胜追击，不断开发新赛道；广撒网和深耕耘两不误的腾讯，则在构建全内容生态圈的战略引领之下，继续走大而全路线；自带“综艺基因”的芒果TV，虽没有财大气粗的BAT后援，却另辟蹊径在小而美真人秀上打出了自己的招牌；而在内忧外患中暂处落后位置的优酷，则在耐心的等待着决地反击的时机。【原创声明】1.本文为文娱价值官原创作品，欢迎转载。
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