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首发2024-07-11 02:35·爱做梦的小杨羊
我和老公的手机都是五年以上，每部手机也就1000块钱左右，还都是充话费送的。流量红利见顶，移动互联网用户结构趋稳2021-04-27 18:00·北京日报客户端4月27日，国内权威第三方数据机构QuestMobile发布《2021中国移动互联网春季大报告》（以下简称《春季大报告》），全面盘点2021年Q1的发展和特征。QuestMobile数据显示，虽然2021年Q1经济和消费均大幅提升，不过，移动互联网用户变化不大，截止到2021年3月，用户数量11.62亿，仅比2020年规模低谷期9月份增加了822万。同时，用户结构也趋向稳定：70后、80后、90后、00后占比分别为21.5%、30.1%、32.3%、12.5%；一线、新一线、二线、三线、四线、五线及以下城市用户占比分别为8.5%、16.0%、17.6%、24.9%、20.1%、12.9%。不过，在移动互联网看似稳态的结构中，坐拥庞大的流量矩阵BAT并非高枕无忧。一方面，新生代的崛起，正在持续蚕食流量基本盘。另一方面，各行业的头部玩家及传统线下玩家也在数字化上快速推进。如何在行业深耕时代维持抢占用户的能力？不断优化创新运营模式成为新老巨头的一道必考题。流量红利见顶，移动网民整体规模趋稳QuestMobile《春季大报告》显示，2021年第一季度，移动网民整体规模趋稳，随着时间呈现阶段性波动变化。不过，与2019年相似的是，移动网民规模在2020年9月份回落到低点之后再度呈现增长态势，只是增长规模较上一阶段同期有所缩小。值得注意的是，整体用户结构也逐步趋向稳定。QuestMobile数据显示，中国移动互联网整体用户结构较去年同比变动不大，80、90后依然是中国移动互联网的主要用户群体，规模达7.24亿，城际分布随市场变化呈现一定程度变动，但整体比例已趋向稳定，三线及以下城市占比达57.9%。报告显示，随着生活及出行恢复常态，相关人群规模也逐步恢复。2021年3月，观影娱乐人群相比去年整体增加近1.3亿，同比增长48.5%。差旅人群也恢复出差节奏，较去年整体增加6400万，同期增长54.9%。与此同时，服务性行业实现快速增长，社会消费迎来全面性复苏。根据QuestMobile数据显示，2021年3月出行服务行业增长规模最大，净增用户1.59亿，金融理财和移动购物也呈现大规模增长，净增用户分别为8942万、8114万。随着社会消费迎来全面性复苏，营销广告市场也逐渐回暖。2021年一季度广告投放活跃度接近2020年三季度水平，相较于受疫情影响的2020年一季度，同比增长高达54.6%。争夺流量入口，BAT商业格局遭多重冲击基于多年积淀，身处互联网中心的BAT广泛覆盖各大行业，构建跨领域布局。《春季大报告》显示，腾讯、阿里及百度系用户已经基本覆盖整体网民，庞大用户流量的留存，变现及更多场景覆盖成为关注的内容。2021年3月，腾讯系微信APP月活达9.89亿，QQ APP月活达6.47亿；阿里系淘宝APP月活达7.92亿，支付宝APP月活达7.77亿；百度系百度APP月活达5.58亿，爱奇艺APP月活达5.53亿。值得注意的是，流量入口一直是各大互联网公司争夺的焦点，BAT作为最早布局小程序的公司，其体系已经广泛覆盖到各个行业领域，但并非高枕无忧。新晋互联网巨头字节、快手、美团基于其核心APP用户的快速增长和市场对其应用功能的高度需求，整体覆盖率持续扩大，不断争夺用户使用场景、流量和时长。2021年3月，字节系市场渗透率达71.8%，快手系市场渗透率达46.6%，美团系市场渗透率达34.9%。直播已成为电商销售的重要方式，用户规模实现快速增长，在不同行业也得到了进一步应用和推广。2021年3月，手机淘宝、京东、抖音、快手等主要电商平台观看直播去重用户规模达7.61亿，同比增长34.2%。婚恋交友、看房买房、教育培训、活动营销等成为直播模式应用推广的热门行业。图片来源：QuestMobile