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妄想成晋江版的LVMH集团，安踏丁世忠野心太大了，网友：真上市了首发2024-01-08 19:05·品牌官“头条首发，感谢品鉴。”在阅读前，诚邀您点击右上角的“关注”，方便持续为您提供优质内容，也方便您参与讨论交流，您的支持是我们创作的动力源泉！来源/品牌官作者/品牌官安踏 丁世忠引言：近日，安踏体育发布公告称，这里就转为人话吧，简单点，就是安踏在2019年和其他几大财团参与收购的Amer Sports, Inc.（亚玛芬体育），开始上市第一步了，已经向向美国证券交易委员会（SEC）正式递交招股书。亚玛芬体育招股书网上说了很久，终于要实现了？之前只当是传闻，果然，坊间消息真真假假，但都并非空穴来风，就是不到最后一步，不肯认！实在是见不得，国内中产总是被国外奢侈品集团收割“智商税”，这下，要被收割，也要把钱留在国内花。当然，这个消息一出来，睡不着觉的应该是耐克和阿迪达斯了！毕竟，这几年耐克和阿迪达斯，不单是不会做生意，还“牌品”不行，太过自信且盲目，选择躺平的牌子，注定撑不了多久。而安踏的老板是来自福建晋江的丁世忠，人称晋江鞋王，但其实吧，身家不多，甚至在2023年胡润百富榜排名第102名，还挤不进100名内，身家财富是445亿元。安踏但是吧！安踏要走向全球化，“国内运动一哥”已然是不够了，野心很大，但这是好事。01、中产阶级的衣柜，一半是安踏曾经的安踏你爱理不理，现在的安踏你高攀不起，试问，哪个中产家里的衣柜没有一件安踏的衣服和鞋子？什么斐乐，萨洛蒙（Salomon），还有“鸟中贵族”始祖鸟（Arc’teryx），还有什么迪桑特、可隆、威尔胜（Wilson）等。实在是不好意思，从某年开始，它们都是亚玛芬的，而亚玛芬则是安踏的。但是很多人买则买，大部分都不知道是安踏的，因为这些牌子，其实都是外国牌子，后面是安踏收购的，所以才变成“国产”牌子，没办法，正如安踏创始人丁世忠说，国内三十年内做品牌的能力是不行的。所以，安踏自身的品牌做不起来，还不如收购其他品牌，还得是迎合部分国人的“崇洋媚外”的消费心理，但是，赚“国外牌子”的钱国内花，所以，就这一点，不得不服丁世忠。始祖鸟但是吧！其实在收购之前国外的“杂牌”前，它们其实还只是“山鸡”的价格，只是在国内被包装成“凤凰”，中产的消费一向是只买贵的，不买对的，眼里就没有性价比，但是，前提得是“外来的牌子”。安踏在对这波收购来的“外来的牌子”，营销上保持了安踏自身品牌的低调性，其实很多人在买的时候完全就不知道他们买的其实就是安踏的产物。安踏不得不说，安踏还真的是拿捏住了国内中产消费的这一点心理，便宜的不买，普通人穿的不买，就是要有一个零头的区别，比如300元和3000元，500元和5000元。02、晋江版的“LVMH集团”，毛利率惊人根据亚玛芬赴美上市的招股书数据分析得出：2020年亚玛芬体育的营收是24.46亿美元，毛利率是47%，经调整后EBITDA（税息折旧及摊销前利润）是3.11亿美元。2021年是30.67亿美元，毛利率是49.1%，经调整后EBITDA（税息折旧及摊销前利润）是4.17亿美元。2022年是35.49亿美元，毛利率是49.7%，经调整后EBITDA（税息折旧及摊销前利润）是4.53亿美元。安踏的ESG策略但是看一个公司或者品牌有没有投资的可能，或者这一行还能不能搞到钱，主要还是看复合年增长率。没想到，亚玛芬体育的复合年增长率是20.6%，这个但凡数据正确，就还是大有可为，这也就难怪安踏会愿意让“亚玛芬”连亏三年，还不放弃，还要分拆上市。但是，这个毛利率还是有点疯狂啊！LVMH财报这不禁让网友想起了奢侈品界的LVMH集团，只有轻奢还有高奢的品牌，才能做到如此高的毛利率，但是距离LVMH集团旗下的品牌接近70%的毛利率，安踏还是要再加把劲。根据2022年开云集团和LVMH集团的财报数据显示，前者的毛利率是74.7%，后者是68%。不止安踏，这些年国内拼死拼活想好好打造品牌的公司不是不多，但是国内的人就是不买单，哪怕人家LVMH的财报数据都出来，很明确奢侈品就是一大笔“智商税”，但依旧是趋之若鹜！全世界的中产以及高产、小富、富豪和超级富豪，一个敢卖一个敢买，将LVMH的老板“买买买”，买成了世界首富。根据2023年胡润全球富豪榜，伯纳德·阿诺特以13500亿元暂列第一，他什么都没做，他唯一的做的就是不坑穷人，只收割有钱人。而且，全球富豪榜全三，就有两个是做奢侈品，果然，顶级富豪都是有钱人捧起来的。同样，丁世忠想做的也类似吗？他也不想收割穷人，有哪个穷人买的起丑的要死的萨洛蒙，以及5000元起的始祖鸟，就是一件防雨的雨衣。始祖鸟看看安踏目前已有的品牌，这简直就是想做体育品牌界中的LVMH集团啊，不过这个集团叫ANTA，来自福建晋江。以前的ANTA看着Nike和Adidas在国内疯狂捞金，那真是愁到睡不着，谁知？莫欺少年穷啊，今天的ANTA已经狂甩Nike和Adidas，估计这会睡不着的是他们了。03、亚玛芬体育背后的“财团”根据亚玛芬公开招股书数据分析得出，亚玛芬体育拿捏住了多少个有钱大佬？就拿持股比例超过5%的股东来说，顺序按从小到大来说：Lululemon创始人穿始祖鸟马化腾背后的腾讯持股5.63%，还有Lululemon创始人背后的Anamered Investments Inc公司持股20.65%，还有方源资本持股21.4%，这三加起来就是一半不到。Lululemon创始人穿始祖鸟很离谱？竟然不穿自家衣服，现在明白了吧。那最大的股东是谁？毋庸置疑是“国内运动一哥”的安踏！根据安踏公开的财报数据显示，安踏持股亚玛芬的比例是52.7%。这几大财团花费不小啊！在2019年足足斥资了46.6亿欧元收购亚玛芬体育，这算得是一笔非常大的跨国收购。这一次赴美上市，走向全球化，很多外资给足了排场，担任联席主承销商的很多啊，华尔街资本大鳄不少啊，什么高盛、摩根大通、花旗，还有美银、瑞银、瑞银等外加10多家投行，一起参与了亚玛芬本次发行。04、连亏多年也就算了，还想整上市2018年还没参与收购亚玛芬体育的时候，安踏的营收是241亿元，这很不错了，相当于两个“李宁”加起来的收入了，虽然还是有负债，但负债率在30%左右，也算是行业的正常水平，开公司不负债那都不用开公司。现在的安踏，虽然某些牌子连续亏，还是能够稳住一哥的位置，也是不容易啊。那种还能盈利的公司，既有流水又能盈利的公司，简直是公司中的战斗鸡好吧，这年头，哪有几个老板不负债的？但是，一收购亚玛芬体育之后，好家伙，把安踏的负债率拉到了50%以上。看看是怎么拖后腿的？根据亚玛芬体育母公司公开的财报数据显示，2019年净亏损是10.92亿，2020年净亏损是11.4亿，2021年净亏损是1.54亿元，连续亏了三年。但是吧！2020年到2022年期间，其实大多数公司的财报都不能作为正常经营能力的参考，亚玛芬体育同样也是。这不，就在2023年的前三季度，亚玛芬就来了一波“三年连亏”的绝地反击，让人在谷底看到“上市”的希望吗？那就是截至2023年9月30日，营收为30.53亿美元，同比增长29.9%，毛利率更猛了，本来“4开头”，现在是“5”开头，越来越接近奢侈品的毛利率，达到了52.2%。亚玛芬的萨洛蒙这还真的是应了那句话，但三日要改为三年，士别三年，当刮目相看！亏损不打紧，再养养，说不定能吃上肉喝上汤了。2023年前三季度，经调整EBITDA是4.22亿美元，同比增加61.3%，去年这会是2.62亿美元。只是，EBITDA只是作为国际投资参考，如果说净亏损，那还是照常亏，净亏损是1.139亿美元，只是不影响投资，这点小钱，若是上市成功，完全不是问题。毕竟，此番赴美上市靴子落地，市场预计亚玛芬体院这一次IPO融资金额，或许可以在20亿到35亿美元之间。05、亚玛芬有今天，少不了国内中产出钱出力亚玛芬可以保持这个成绩已经是踩到了运气了，能被安踏看上，尤其是国内地区，给亚玛芬那是舔砖又加瓦，就怕“领养的孩子”到了国内，怕人家水土不服。所以，就需要收割一波中产，来促进亚玛芬的收购是对的，当然，中产们也非常乐意，这并不是强买强卖，主打一个安踏会营销，也不收割没钱的穷人不是？根据亚玛芬体育2023年前三季度的财报数据分析得出，大中华区的中产消费可真生猛，硬生生的消费了5.93亿美元，如果觉得少，要知道2022年只是3.538亿美元，同比增长了67.6%。这速度！果然是韭菜生长的速度，够猛的啊！现在的消费中流砥柱就是80和90后，还是得感谢8090后啊！而且，再看收入比例，2022年亚玛芬体育大中华区占据它在全球市场的比例是8.3%，好家伙，不到两年，2022年直接翻倍是14.8%，再到2023年前三季度，又增长一些，比例高达19.4%。果然，中产还真的是市场消费的中流砥柱，看来，不能小瞧中产的消费力量。其实，中产的消费爱好很情绪化，没有让中产一直能消费的产物，以目前市场的变更速度来看，一切都像是情绪消费，只要烂大街了，他们就会绕道，铁打的中产，流水的中产消费品。你有没有入手了始祖鸟，或者萨洛蒙、迪桑特等衣服，有没有也为这一波IPO的实力贡献了一分钱呢？如果有的话，你以后身上穿的始祖鸟，还有脚上踩的萨洛蒙，基本都是上市货了，就问一句，你开不开心？虽然没有买始祖鸟，也没有买萨洛蒙，但买安踏自身的产物，也还是有的吧？不管有没有，请留下你们的看法，留言评论。明星趣闻，热点人物辣评，商界奇趣，互联网资讯，更多优质有趣内容，欢迎关注@品牌官
2024年12月27日，点评：当我们开始懒散懈怠的时候，想想那些比我们优秀的人，人家都会浪费宝贵的时间吗？于是就会精神振奋，努力精进了。
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表面上看他似乎已经忘记了过去融入了新的人生但夜深人静时他是否还会想起自己的亲生父母
静禹说：“你是谁呀？”F30 这一代车分为两个版本，标轴 F30 和中国特供的长轴 F35。长轴都是华晨产的，而标轴有三个产地：中国沈阳、德国和南非。