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2024年12月19日,吴亦凡打破麦当劳十年“空窗期”,可他们真的适合吗?(附128人真实反馈)原创2017-06-28 12:52·新榜麦当劳叔叔是90后的童年回忆,谁家里还没几张和麦当劳叔叔的合影呢?不过在6月22日上午,十年没有代言人的麦当劳公布由吴亦凡担任代言人。亏得榜妹一直以为麦当劳叔叔才是麦当劳代言人!吴亦凡人气爆表,去年先后代言Burberry和宝格丽腕表,今年又将奔驰smart的代言收入囊中,号称商业价值第一。其粉丝群体庞大,个人微博的粉丝有2361万,而麦当劳的微博被转发了超57万次。在之后的三天里,麦当劳官微每天发布一张吴亦凡宣传图,分别安利了巨无霸、那么大鸡翅和麦当劳全新App。昨天,麦当劳官微发布吴亦凡宣传麦当劳App的花絮广告。在花絮中,吴亦凡号召下载麦当劳App,强调App里有更多优惠券。今天上午,麦当劳在新浪微博上首发电视广告。在广告中,吴亦凡与一女生赛跑,比谁先到麦当劳。吴亦凡在途中用麦当劳App点餐。虽女生先到餐厅,但还是吴亦凡先拿到了食物。为了拉拢年轻人,麦当劳曾做过不少努力。一方面不断调整菜单。从2015年开始,麦当劳先后在北上广深,推广定制汉堡服务,最终因效果不佳而暂停。另一方面,在营销上花大力气,和国内多个App合作,借助社交网站,进行中国本土化营销。在2017年第一季度,麦当劳全球同店销售增长4%,这主要得益于中国市场的增长。不难看出,麦当劳年轻化的努力有一定成效。那么,代言人的曝光会让消费者更倾向于选择麦当劳吗?榜妹发起了一个麦当劳牵手吴亦凡的小调查,并搜集了128位普通大众的回复。想拉拢年轻人?有些年轻人不吃这套花了大价钱的麦当劳,请吴亦凡来做代言,会有用吗?榜妹随机问了5个年轻人,结果可以说是很奇妙了。大飒飒:麦当劳的选择真是匪夷所思!麦当劳牵手吴亦凡在我的朋友圈引来了铺天盖地的哀嚎。本来我就不太常吃麦当劳,这下正好不吃了,谢谢吴亦凡助我减肥,感恩!麦当劳似乎在宣传上一直follow肯德基,有点慢半拍。竞争对手肯德基用鹿店长打得一手好牌,所以就跟着谈下原EXO的另一个流量小生?无论是出于热度或形象的考虑,麦当劳的选择真是匪夷所思。总而言之,你可以花钱请代言人,我们也可以花钱去对面吃啊!大家一拍即(liang)合(san)~Joyce:吴亦凡理智粉,不会专门去吃麦当劳我是吴亦凡的理智粉,觉得麦当劳找吴亦凡,大概率是因为肯德基有了鹿晗。感觉吴亦凡和麦当劳不搭。他的形象比较高冷不羁,还是奢侈品更适合他。鹿晗比较适合这块,毕竟形象亲民接地气。不过,对我也没什么影响,不会为了他专门去吃麦当劳。很奇怪为什么大家一听到吴亦凡代言麦当劳反应那么大,又开始黑吴亦凡,可能是因为他太帅了吧……肉肉:该吃还是会吃,对代言人无感对麦当劳牵手吴亦凡无所谓,毕竟该吃还是会吃。吴亦凡还算适合做麦当劳代言人吧,毕竟热度很高,一直让人家freestyle。麦当劳和肯德基还是小孩子吃得多。吴亦凡和鹿晗的粉丝群体整体都比较年轻,更愿意去支持偶像。现在差不多每周去1次,一旦出新品,也都会去尝试。还会为了喜欢的玩具去吃,六一儿童节也会买开心乐园餐,毕竟还是个宝宝。小C:学肯德基找鹿晗?麦当劳对麦辣鸡翅真是太自信了吴亦凡在经历小G娜事件后,现在竟然还能拿到代言,大概是因为迷妹的洗地太认真了。感觉麦当劳在学肯德基找鹿晗做代言,不懂他们。我差不多每天去麦当劳吃早饭,因为比较近。这几天已经看到吴亦凡的人形立牌了。代言事件也没对我产生影响,向麦辣鸡翅低头。Yolanda:无感,但身边有粉丝专门去吃对吴亦凡不是粉也不是黑,感觉谁代言麦当劳都和我没什么关系,麦辣鸡翅和麦当劳叔叔还在就好。不过身边有吴亦凡的粉丝,专门去吃麦当劳,偶像的力量真是巨大的!感觉他的粉丝年纪小,比较冲动,也很有钱。麦当劳可能也是看中了这点吧~代言无数奢侈品的吴亦凡真的适合麦当劳吗?除了采访5个普通人,榜妹还对麦当劳牵手吴亦凡做了一个小调查,搜集到了128位普通大众的回复。47.7%的人不知道麦当劳邀请吴亦凡做代言人。不过这和广告还停留在线上和麦当劳餐厅有关,其他广告都还没上街。仅有35.2%的人认为吴亦凡和麦当劳的形象相符。前者形象高冷,代言了不少奢侈品,也有负面新闻缠身。后者一直以麦当劳叔叔的形象示人,喜庆快乐接地气。两者之间的差距难以忽视。在问到吴亦凡牵手麦当劳会带来什么影响时,仅11.7%的人表示会增加去的次数,61.7%的人认为无所谓。8.6%的人会减少去的次数,更有极端的18%表示不会再去。受调查的大部分年轻人已经很少吃麦当劳了。30.5%的人不吃麦当劳,49.2%的人一月只去1-2次,这两部分人群占据了大多数。为了拉拢年轻人麦当劳可以说是非常努力了从小调查来看,对麦当劳来说最重要的年轻人,可能因为选择增多、外卖崛起和健康意识的增强,不再喜爱麦当劳。其实,麦当劳为此也做了不少努力。造节因圆周率π与派同音,麦当劳中国从2015年开始,把3月14日定为自己的“派day”。吸引年轻人在该日去麦当劳吃派。升级餐厅麦当劳在“未来2.0”餐厅中,设置了一排排自助点餐机。不仅免去排长队的苦恼,还可以对产物进行个性化定制,比如饮料去冰和汉堡去酱等。除此之外,还增设了品牌大使,可将食物送到指定桌上。长图宣传此前,百雀羚的大长图曾一度引起业内热议。6月,局部气候调查组也为麦当劳做了一个。二次元植入麦当劳植入动画版《全职高手》,成为了剧情的一部分。在线下,麦当劳也做了不少内容衍生品,包括角色麦乐卡、海报、人形立牌等。(可参考营销新榜样往期文章)同样是为了吸引年轻人,肯德基更倾向于从“潮流文化”方面来转变,开了多家主题餐厅,包括英雄联盟、EXO和熊猫等主题。去年4月,鹿晗担任肯德基代言人,变身鹿店长,吸引了大批粉丝关注。肯德基2016年的同店销售额也增长了3%。同为原EXO成员的吴亦凡和鹿晗经常被拿出来比较。这次两人分别担任麦当劳和肯德基的代言人,也引来了不少关注。吴亦凡图为粉丝绘制其实从今年开始,麦当劳已不再是内地市场上2400家门店的老板。它紧跟肯德基的步伐,引入国内资本组成新公司,将直营店变为特许经营店,以便节省成本,快速扩张,实现利润的增长。麦当劳年轻化的努力仍在继续,买单的人会变多吗?
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“中国文化和旅游资源全球发布”系列活动自2022年9月启动以来,充分发挥驻外使领馆、海外中国文化中心和驻外旅游办事处的渠道和平台优势,通过线上线下相结合的方式,向全球集中推介中国优秀的文化和旅游资源,为中外文化和旅游交流与合作搭建重要平台。(完)《生态园美丽日落》图摄:李蔚麟