本土男装转型提速,明星代言不是万能“王牌”原创2023-04-27 14:43·新京报对急于寻求转型的本土男装品牌来说,它们缺的不仅是明星代言人和流量。陷入“张颂文代言”舆论风波后仅10天,海澜之家匆匆宣布脱口秀演员何广智为“幸运衫系列产物体验官”;在七匹狼官方微博中,演员黄宗泽、徐正溪先后上身2023年夏季新品夹克;红豆男装在无锡开设的快闪店内,演员、歌手袁成杰边打卡拍照边分享穿搭心得……明星代言向来是品牌提升形象、加强营销甚至转型自救的利器——通过粉丝效应拉近与年轻消费者的距离,增加曝光度与知名度,明星带来的效益一直都是多维度的。在本土男装品牌纷纷通过明星代言进行营销的同时,也侧面反映出转型的阵痛:与流量和热度紧密挂钩,并不能掩盖品牌投入与产出不成正比的尴尬。其实,本土男装苦于转型已久。这背后,一方面是市场需求的不断变化。随着年轻男性消费者购买能力增强,在他们眼中,快时尚、奢侈品、轻奢和独立设计师品牌提供着越来越多的选择,而本土男装品牌往往款式不够新潮、设计大众化、不能彰显个性,被贴上了“老一辈”的标签。另一方面是市场竞争日益激烈。与以往相比,当下本土男装品牌除了彼此之间的竞争,还要面对国际品牌以及设计师品牌、潮牌等强劲“对手”。从国内服装零售的细分市场份额来看,女装的占比也远远高于男装。事实上,国内男装市场的潜力很大。根据信息咨询公司欧睿的数据,2027年中国男装市场规模将达7401亿元,2022年-2027年的年均复合增长率达3.43%。面对庞大的市场前景,有些本土男装品牌的经营模式却似乎停滞在十年前,认为只要广告做得好、店开得多,产物就能卖得好。因此,当电商产业和消费者需求都在快速发展并磨合得越来越好时,这些品牌已经远远跟不上步伐,过度依赖的线下店铺也成了阻碍。而除了“重线下轻线上”,“重营销轻研发”也是本土男装品牌经常被诟病的一点。财报显示,2022年九牧王迎上市多年以来首次亏损,服装服饰业务营收为25.86亿元,同比下滑13.38%;研发费用从上年的4828.78万元减至4586.59万元,仅占营业收入的1.75%。无独有偶,去年中国利郎的净利润同比下降4.3%至4.48亿元,公司研发部门人数大幅缩减至约350人,较上年同期减少20.5%。究其根本,在加速转型的道路上,研发设计才是最大挑战。只有具有一定研发设计能力的品牌才能持续推出符合流行趋势的产物,从而在竞争中保持优势地位。不管是明星代言还是跨界联名,最终还是要回到设计上。把目光从营销手段移到市场需求,把重点从明星代言放到研发设计,本土男装品牌未来依然可期。文/周婷(要客研究院院长、奢侈品专家)编辑 李铮 校对 赵琳封图 IC photo
2024年12月30日,首发2024-07-02 20:59·旅途进行时
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亮点配置:搭载了可开启式全景天窗,车侧线条流畅,后备厢空间表现灵活。被美国总统称赞的红旗轿车,到底有多强悍!2023-11-30 10:13·临沂临港发布美国总统拜登在参观一款豪华轿车时赞不绝口,称其“beautiful”(真漂亮!),这款备受瞩目的车型正是红旗N701。上面图中,右边的凯迪拉克是美国总统拜登的座驾,被称之为“陆军一号”,它还有更为熟知的另一个名称——“野兽”。左边就是红旗轿车N701。红旗N701,是一款专为中国政府打造的防弹豪华轿车,以其独特的外形和高端配置吸引了众多关注。这款车在2019年投入巨资,基于L平台打造,仅生产了50辆,年产仅5辆,足见其稀有和珍贵。红旗N701以其巨大的矩形散热器格栅和众多镀铬装饰为特点,给人留下深刻的印象。车身长6米,宽2米,轴距超过3.5米,内部设有四个防弹窗户,提供极高的安全保障。对于这款车的动力系统,网友分析称红旗N701很可能搭载了3升V6发动机,功率为283马力,与红旗H9采用相同的发动机。综合功率输出达到462马力,无疑使这款车具备了强大的动力性能。红旗N701的生产规模为10年组装50辆,年均仅生产5辆,主要服务于公务领域。这款车的重量超过10吨,厚度达20厘米,配有消防系统和烟幕,拜登称其“就像我们那边的凯迪拉克”。红旗N701以其独特的外形、高端配置和强大的动力性能吸引了众多关注。作为一款专为中国政府打造的防弹豪华轿车,它不仅具备了卓越的性能和安全性,还融入了现代科技和设计理念,展现了中国汽车工业的实力和进步。也有其他网友猜测红旗N701是基于红旗豪华轿车L5打造,因为L5更加豪华,红旗L5的外观设计独具匠心,典雅大气、简洁、庄重。车身设计元素全然没有任何的国外元素,而是使用中国文化元素,展现了文化自信和科技自信。红旗L5采用了完全自主研发的4.0升V8引擎,最大功率为265kw,峰值扭矩为500N·m,并匹配8速自动变速箱以及全时四驱系统。总的来说,红旗N701的推出是中国汽车制造业迈向高端豪华市场的重要一步。它的成功将激励更多的中国汽车制造商不断追求技术创新和产物升级。祝红旗汽车越来越强!《快手博雅打扑克视频免费》高清不卡在线观看 - 全集..."抖音快手博雅被和别人打扑克事件详细经过,网友表示...
临高最为人所知的应该是临高角这里有百年前的老灯塔——临高灯塔它也是海南第一个现代灯塔《航拍中国》第一季就有在这里取景
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