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2024年12月17日，滕泰：软价值经济时代来临，创新函数成为核心要素原创2024-01-18 19:16·中国经营报本报记者 蒋牧云 何莎莎 北京报道在复杂多变的经济背景下，已经跨入了2024年，在诸多新形势、新变化之中，我们该如何理解当下的中国经济周期？以人工智能为代表的新技术、新应用，又将如何影响经济循环与公司的商业模式？近日，著名经济学家、万博新经济研究院院长滕泰携新书《软价值经济学：数字经济时代的底层逻辑》，来到《中国经营报》触角零观财经栏目，详细阐述了软价值经济这一重要理论创新，解构了平台、产物、流量、场景、叙事体验、变现等六个环节组成的软价值经济循环，以及公司在这一新的经济形态中有哪些努力方向。从制造业周期到软价值经济周期什么是软价值经济？滕泰谈道：“中国经济通过不断发展，快速工业化阶段、快速城镇化阶段都已经过去，人们需要了解未来的经济形态，了解未来的价值创造方式有什么变化。那么，用一个什么样的视角能够概括这种变化？所以，我就提出了软价值经济这样一个概念。”概括而言，硬价值是物质价值，软价值是非物质财富的价值，是一种信息态的存在。软价值的种类包括研发创意价值、品牌价值、流量价值、叙事体验价值、场景价值、商业模式等。比如苹果手机、奢侈品牌服装、高档白酒等，20%是物质成本的价值，80%是研发创意和品牌等软价值。又比如知识产业、信息传媒产业、文化娱乐产业等，其核心价值都是软价值，这些都是软价值经济。在滕泰看来，在后工业时代，或者后城镇化时代的核心经济形态，就是软价值经济。在软价值经济时代，该如何判断经济周期？滕泰表示，过去中国的制造业、农业等产业占GDP比例较高，也就主导了整个经济周期。举例而言，在快速城镇化阶段，一个区域房地产会带动区域里相关的服务业，包括餐饮、理发、书店、文化娱乐等产业。在这一阶段，软价值经济周期是跟着硬价值经济周期波动的。但在软价值经济时代，就不能完全以制造业、房地产业基本建设周期来判断未来中国经济周期的波动了。在新的软价值经济时代下，判断经济周期，更需要关注数字经济、人工智能、文化娱乐等经济占比较高的产业周期，它们原来从属或跟随制造业周期波动，以后会引领制造业周期需要注意的是，以往的硬价值经济周期指标有库存、基建等，软价值经济周期的指标则大为不同。在滕泰看来，主要需关注三大指标。首先是创新指标，创新的集中涌现就是经济的上升周期，创新的阶段性退潮就是经济的下降周期。目前来看，全球经济正处于一轮科技创新爆发周期的前夜。第二个指标，是参与者群体的波动周期。经济的参与群体越来越多，经济就往上走；反之参与经济的人口越来越少，经济就往下走。比如年轻人的人口越来越多，占比高，经济就向上；人口老龄化，经济就向下。又比如创业公司越多，经济就向上；如果民营公司阶段性退潮，创业的越来越少，经济就向下。第三个指标，要看宏观叙事，如果整体宏观叙事是积极向上的，经济周期就是向上的。反之就是向下的周期。价值标志变化和商业模式创新在软价值经济形态下，是否会催生出新的经济现象？从公司的角度而言，又需要做什么？对此，滕泰表示，对公司而言，最为核心的是要掌握软价值经济学中的创新函数。以往的生产函数中，投入与产出是正相关的，但创新函数的投入和产出不一定成正比。如何提高创新成功的概率，是所有行业的公司家都要面临的问题。在这样的情况下，同样也会诞生新的商业模式。在滕泰看来，商业模式与软价值经济循环是相关的。同样与传统的硬价值经济循环对比，以往是生产、分配、流通、消费的经济循环，制造与生产是中心，价格则是决定盈利与亏损的关键。而在软价值经济循环中，则是以平台为起点，比如电子商务平台、生活服务平台、社交平台等。产物与内容也只是价值的载体，并不是盈利的核心，目前，很多平台提供的产物与内容也都是免费的。“在这一经济循环中真正的价值符号，是流量，场景则是价值的交汇点。” 滕泰谈道，“在软价值经济里，场景创造市场，创新一个场景就能创造一个市场。因此，有没有场景创新能力，能不能找到应用场景，就决定了公司的价值交汇能力。随后，叙事体验是价值的升华，如何通过产物或服务带给用户更多精神享受。最后来到软价值经济循环的终点：变现，可以是产物变现、内容变现、IP变现等。”总体来看，整个软价值经济循环是平台、产物、流量、场景、叙事体验、变现等六个环节组成的复杂循环。滕泰表示，对于公司而言，首先要用新的经济观念与理论来武装自己，最重要的是掌握价值创造的方法论。公司要理解软价值经济循环的新模式，才能理解软价值经济的商业模式，才能创新自身的商业模式。（编辑：何莎莎 校对：刘军）
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