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郭晶晶先后与霍启刚生下了3个儿女，孩子成长在这样的家庭，性格可想而知该是多么的低调内敛，他们的衣着打扮就与平常的小孩儿无异，穿的是最平价的衣服，玩的是最平价的玩具，教养非常的不错。
2024年12月01日，老伴还在上班，女儿刚成家，暂时还没有考虑要小孩，不需要我们帮忙。
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美团想用最少的钱守最大的江山2023-03-25 08:00·虎嗅APP出品｜虎嗅商业消费组作者｜苗正卿题图｜视觉中国是投入真金白银和抖音打一场佣金大战还是死守毛利率红线给资本市场一张更好看的报表对美团而言这是一个关乎命运走向的问题在经历了2021年235亿元的净亏损后美团选择后者3月24日美团公布了2022年第四季度及全年业绩凭借过去一年的省钱与谨慎美团全年实现营收2200亿元同比增长23%；净亏损额同比缩窄71.6%至66.9亿元经调整净利润28亿元扭亏为盈在过去一年里美团对于美团优选等烧钱业务毅然按下暂停扩张键；又小心地避免被抖音拖入本地生活佣金价格战基于此2022年美团新业务经营亏损额从2021年的359亿元收窄至284亿元核心本地商业的经营溢利同比增长56.8%至295亿元疫情压力和强敌环绕是萦绕在2022年美团头顶的两块阴霾受疫情因素影响2022年美团交易用户总数同比下降1.8%至6.77亿；在第二季度和第四季度美团到店、酒店、旅游业务的收入均出现同比明显下降在疫情压力之外美团在新旧业务上都面临强敌：在核心腹地本地生活领域抖音在2022年强势崛起成为美团最大的对手；而在社区团购和即时零售领域美团和拼多多、京东激烈开战摆在美团面前的年度考题是：自2021年亏损后美团在攻与守两端都难以重启烧钱模式2021年的美团的亏损额是这家公司2018年以来的亏损之最而在新业务端美团从2020年开始已经连续两年年度亏损超百亿在这样的情况下美团在资本市场承压明显：股价从2021年2月26日高点的460港元/股下跌至2022年2月28日收盘时的172.2港元/股于是2022年美团内部开启变革大幅度优化了亏损业务并开始狠抓基本盘的毛利率随之而来的挑战是：在军费有限的情况下美团要多线开战同时迎战多位强敌但对手们正在悄然重启互联网烧钱大战：在本地生活领域抖音自2021年开始采取佣金减免、返点策略在长达一年多的时间内对商家0佣金；2023年初京东以百亿补贴掀起新一轮低价战；拼多多则在社区团购等业务继续以低价补贴模式渗透引流……如果采取佣金补贴、流量补贴美团的盈亏状态可能会发生变化；不采取价格调整2023年对手的攻势可能让美团吃亏一位资深互联网投资人表示美团在小心维系着平衡试图用最少的钱守住最大面积的江山2022年的美团：天冷想取暖又不想浪费柴2022年美团的重点是提高经营效率并优化收支平衡美团2022年整体收入增速达到22%跑赢同期成本增速（15.7%）值得注意的是年度内美团销售成本占收入比下降4.4%至71.9%而这一下降的核心原因是外卖业务、闪购业务的毛利率提高自2022年二季度美团改变财报呈报模式后外卖业务和闪购业务都被纳入核心本地商业年度内美团核心本地商业的经营利润率从2021年的13.8%上升至18.4%经营溢利同比增长56.9%至259亿元据美团透露利润率改善的核心原因是业务成本及开支的降低以推广、广告和用户激励相关开支为例年度内美团该项开支同比下降11.6%省钱是2022年美团的关键词美团销售及营销开支同比下降2.3%该项开支占收入比从2021年的22.7%下降至2022年的18.1%在省钱的同时美团在学着更有效地花钱营销开支下降并未导致订单量下降相反美团每位用户平均每年交易笔数同比上涨14.1%至40.8笔作为2020~2021年最烧钱的板块美团在2022年大幅度优化新业务年度内美团新业务亏损额下降20.9%至283.79亿元与此同时新业务的亏损率收窄至47.9%；作为对比去年美团新业务的经营亏损率高达84.5%在亐损下降的同时新业务收入占总收入比重同比上升27%2021年这一比重为22.7%值得注意的是2022年美团针对新业务中的社区团购业务重点出手一方面退出了部分亏损严重城市另一方面通过业务线架构调整优化了部分人员2022年社区团购业务的剧变也意味着2020年开始的通过下沉市场引流策略的结束一个明显的结果是2022年美团交易用户数在连续两年高速增长后出现下降全年总交易用户数为6.779亿同比下降1.8%这也意味着在短期之内美团可能无法突破7亿用户大关在用户增长领域将进入深耕既有用户池的阶段在2022年美团遇到的最激烈竞争来自本地生活和即时零售板块财报数据显示美团并没有采取大补贴、重佣金模式甚至部分2021年采取的补贴引流玩法在2022年不见身影相比于直接的烧钱换市场美团试图通过改善运营效率优化业绩在营销开支降低的情况下美团的补贴效率却呈现上升状态财报显示2022年美团活跃商家数同比增长5.1%至930万但伴随对手们加大烧钱力度美团从运营效率入手的精细活打法或将不够用四季度美团即时配送交易笔数增速、核心本地商业佣金收入增速都环比放缓在线营销服务收入也出现同比下降在3月24日的财报会议上分析师最为关注的问题也是本地生活等领域美团所面临的竞争对此美团CEO王兴表示：相比于其他平台美团有差异化价值2023年美团的重点是外卖和到店业务协同并巩固现有优势有资深餐饮从业者认为在本地生活板块美团的优势主要是用户习惯、商家总数、履约能力；而最大的竞争对手抖音则有超过7亿日活的流量优势以及庞大现金流带来的补贴钞能力自7月份抖音提速发力后竞争越发激烈四季度市场格局已经有一些新的变化随着2023年抖音入局外卖、布局即时零售抖音和美团的战火已经遍布本地生活的所有领域另有分析人士向虎嗅指出由于2022年疫情对餐饮等赛道有深度影响品牌对于流量和转化非常焦虑在这样的局面下本地生活市场竞争加剧会让品牌从单独依赖一家平台变为多栖随着疫情放开品牌对线上流量的依赖下降部分品牌可能会改变策略向一些有流量红利的平台倾斜资源对手尖刀刺向美团七寸佣金或影响战场走向3月初在华南、华东的餐饮经销商和地方投资者圈子里抖音外卖城代是热门话题多位经销商或地方投资者被邀请成为抖音外卖城市代理一位参与其中的投资者向虎嗅表示抖音希望他缴纳约1500万元的押金然后承包涵盖多个地级市的区域市场另有经销商表示抖音对于合作方有筛选门槛对于手里的商家数量（20家以上）、资金实力（预缴押金）都有硬性要求据接近抖音的知情人士透露城代模式将是接下来抖音拓展外卖业务的重要打法抖音的外卖业务将于四月初跑通15个城市之后会通过接入城市代理扩城该人士表示城代模式可以让抖音以更低成本、更低风险迅速渗透外卖市场虽然抖音外卖的话题度很高但在多位业内人士看来美团和抖音2023年的主战场并非外卖而是到店（虎嗅注：美团语境下的到店一般包括到餐、到综、酒旅等业务；在抖音生态中到店业务采取品牌团购模式用户购买团购券后到店核销）在外卖这端双方就像是拉开架子准备打但是还没打起来抖音也没有真正从美团这里啃下市场目前抖音在外卖履约方面跟不上在到店端抖音没有即时配送的问题所以表现要好很多餐宝典创始人汪洪栋分析称甚至在美团内部与抖音的本地生活大战依然被视作局部战争而非一场全面战争美团高层和绝大部分骨干都看清了一点：抖音并非全面出击而是在铆劲儿打七寸到店业务正是美团的七寸隐藏在这场互联网巨人遭遇战背后的真相是抖音并非为了灭团而瞄准到店业务这更像是一场怀玉其罪引发的决斗：到店业务是整个本地生活领域中利润率最高的板块在2022年美团改变财报呈报方式前到店业务一直扮演着这家薄利公司的利润引擎以2021年财报数据为例不难体会这一点：这一年美团外卖业务总收入高达963亿元但经营溢利仅为62亿元；作为对比这一年美团到店业务（含酒店、旅游）收入虽然仅有325亿元但经营溢利却达到141亿元在美团过去的历史上到店业务曾有过不少昵称利润王、发家的龙兴之地、印钞机 两个因素让到店业务在美团版图中的战略意义愈发凸显：作为利润引擎它长年保持着高增长性2021年收入、经营溢利同比增速分别为53%、71.9%；以及它是美团敢于进军新业务的现金底气有美团知情人士透露2021年美团因社区团购业务扩张而造成的亏损和到店业务利润大体相当抖音攻击美团七寸的关键武器正是佣金有头部餐饮连锁品牌营销负责人告诉虎嗅2022年6月之前抖音采取了一年多的0佣金政策并以此吸引商家；自2022年6月抖音开始收取佣金后抖音的佣金费率一直远低于市场其他平台且每个月持续返点某烤串品牌市场负责人告诉虎嗅：抖音第一次来拜访我们时讲解了他们的佣金优惠策略我当时还以为自己听错了据这位市场负责人透露当时抖音方承诺前六个月0佣金之后多个月返还50%佣金在合作常态化后佣金率约为1.6%~2.5%之间当销售额未达到约定额度时以月为单位全额退还佣金而其他平台给该品牌的佣金率是3.5%~5%且不存在保底退还政策另有一家快餐连锁品牌的市场负责人给虎嗅算了一笔账他们品牌旗下某款销售额过五百万的产物抖音平台上的佣金开支不足2万元而在其他平台相同销量对应的佣金开支一般会超过10万元餐饮品牌一般会有二三十款常规SKU佣金对品牌的毛利影响较为明显在这场佣金战背后是围绕商家的争夺这是一场抢夺商家的速度战现在美团的底气是它有1300多万商家抖音目前100多万双方的焦点就是抢商家2023年美团能不能守住商家优势、抖音能不能爆炸式增扩商家数将影响本地生活市场的格局一位消费投资人向虎嗅表示美团需要尽快做出一些应对从2022年的局面看通过佣金返点抖音带给美团的商家压力并不小麦当劳、肯德基、星巴克、海底捞、蜜雪冰城、瑞幸……这些曾经深耕美团头部KA品牌如今已经成为抖音美团双栖玩家有知情人士告诉虎嗅2022年抖音在本地生活板块的商家目标超额完成像肯德基、海底捞这些大型KA商家已经几乎全部入驻抖音而区域头部连锁品牌、中腰部新品牌也几乎都开启了抖音团购业务值得注意的是美团迟迟没有捡起佣金返点武器：虽然在2015年外卖大战之际和疫情期间美团都曾采取佣金返点策略在2022年迎战抖音时美团并未选择重走老路一位美股投资人告诉虎嗅毛利率是美团的顾虑之一而另一个顾虑点是面对日活超过7亿的抖音美团在现金流上的优势并不明显最新财报数据显示美团目前持有的现金及现金等价物为202亿元短期理财投资为919亿元在互联网大厂中这并非上佳表现一位美团知情人士表示：如果按照抖音2022年的佣金返点玩法和流量补贴玩法美团可能会陷入更深的亏损漩涡之中也有相关人士提供了另一个视角：面对咄咄逼人的抖音今天的美团并未展现出2015年迎战饿了么时的狼性在2022年抖音在成都设立本地生活总部并发起猛烈攻势时美团北京总部里大家正忙着学习亚马逊工作法并完成’全公司从OKR向OP的转变’开会时业务线最关注的并非市场对手而是内部调整不过这种状况可能将出现变化美团在佣金方面会有一些应对策略不过是局部的、针对某些地区的价格微调而非大规模价格战坦白讲在这场美团和抖音的本地生活大战里美团在现金流方面不一定有优势3月中旬一位接近美团的人士向虎嗅透露面对抖音在本地生活板块咄咄逼人的攻势美团已经在考虑应对之策而调整佣金政策被视为一种潜在办法而为了迎战抖音美团内部也正在推出一些应景产物据知情人士透露到店业务线已经尝试推出特价团购而这款产物直接对标的正是抖音目前针对餐饮商家的团购业务这是到店业务线一年以来最具针对性的动作之一眼下的美团需要找到新的平衡：既不让收支状况恶化也不让市场格局发生骤变正在改变与想要改变世界的人都在 虎嗅APP
重症杨医生 2023.2.13 《心血管病是老年病“专利”？4个坏习惯易堵塞血管，年轻人也在做》过低配生活，也是一种对自我的认知和接纳。我们不再追求别人的认可，而是追求内心的满足。我们不再羡慕别人的生活，而是珍惜自己的拥有。这种自我认知和接纳，让我们找到了生活的真谛，也让我们找到了自己的价值。