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马化腾不相信买量，但视频号还指望不上2023-02-28 09:45·钛媒体APP图片来源@视觉中国文｜文娱价值官，作者丨张远，编辑丨美圻虽然才刚满三岁，但“争气”的视频号已经成为马化腾口中的“全村的希望”，这意味着它不仅要逐渐承担起养家的重任，更要能扮演起“提携”兄弟业务的关键角色。毕竟，目前微信正在举全平台之力向视频号倾注流量，为此不惜一再压缩订阅号的生存空间。然而，从目前的表现来看，视频号还难以支援腾讯游戏、长视频、音乐等内部业务，更距“插根扁担就能开花”的沃土相距甚远。2023年，当马化腾不再相信向外买量的故事，视频号能成为腾讯内部的新流量中心吗？视频号为何没能阻挡字节对腾讯的时长蚕食？近日，QuestMobile发布《2022中国移动互联网年度报告》，其中最受关注的莫过于各个平台之间用户时长的此消彼长。报告显示，短视频已经成为用户时长占比最高的应用，由25.7%提升至28.5%，即时通讯则进一步由21.2%下滑至20.7%。腾讯系的用户时长占比由35.7%减少至33.6%，而抖音系的占比则从21.0%增长至24.5%。由此我们大致可以得出以下两点结论：腾讯系用户时长被侵蚀的速度，高于即时通讯被蚕食的速度；短视频的时长增长集中在抖音系上，抖音的地位更加稳固。虽然视频号的用户渗透率增长迅猛，月活在去年就已超过了抖音，但却未能帮助腾讯系抵挡字节的进攻，视频号的进击，完成的更多是微信内部流量的重新分配。在2022年Q2财报中，腾讯透露视频号用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%，这样的计算方式耐人寻味，意味着微信团队更关注视频号所带来的用户内容消费行为的变化。朋友圈的“视频化”是通过限制直发视频时长、引导用户发布视频号来实现的，此种做法固然有助于快速提高日活数据，却会因为无法分组、屏蔽，迫使用户由私密分享变为公开广播，从而进一步打击年轻用户的分享欲望，加快他们逃离朋友圈的速度。只有那些没有社交顾虑，热衷于熟人分享的中老年用户对此喜闻乐见，这也是为何上线三年之后，视频号依然未能摆脱“老龄化”的烦恼。微信不仅在全力推动朋友圈的视频化，也在通过流量引导加快订阅号的视频化转型。近日，非星标订阅号不再显示头条大图，以便为视频号腾出更多的展示空间。此举无疑会给更多图文创作者敲响警钟，同时也会促使更多深度内容爱好者转移阵地。近两年来，小宇宙等播客平台、小报童等付费内容平台的蓬勃生机，背后都是微信高质量内容创作者、读者群体的流失。然而，当越来越多订阅号转向视频，意味着视频号的媒体属性进一步增强，用户UGC氛围与娱乐属性进一步与抖音、快手拉开差距。随着今年“朋友圈视频化”“订阅号视频化”趋势的进一步加速，视频号内容调性的自我强化值得关注。《黎明觉醒》的微信指数为何不及《蛋仔派对》？面对网易日活高达3000万的《蛋仔派对》、累计用户两亿的《明日之后》，被腾讯寄予厚望的游戏大作《黎明觉醒：生机》近日高调上线。DataEye研究院的数据显示，定档当天，《黎明觉醒：生机》全网买量投放飙升。然而，这款腾讯自研游戏在快手、B站、抖音、微博等平台都声势浩大，却并未在微信自家的视频号上掀起太大水花，微信指数相比《蛋仔派对》低了两个数量级。在视频号中，《黎明觉醒：生机》相关内容大都是官方物料，而鲜少有游戏玩家的体验分享。这里不仅缺少如抖音、B站那样在玩家中有号召力的游戏达人，缺乏游戏解说、通关技巧、游戏直播等内容生态，流量与《黎明觉醒：生机》希望吸引的年轻玩家也并不匹配。去年12月，视频号全面开放信息流广告投放，业界普遍预测这有可能打破“抖音买量导流至微信小游戏”这一路径，实现微信内部的流量自循环。然而，对于扛起了腾讯收入半壁江山的重度游戏而言，视频号还很难成为自家产物可以依靠的流量来源。视频号不仅未能为腾讯的游戏大作提供流量支持，在腾讯视频逐渐落后之时也没能助其一臂之力。去年，腾讯视频爆款寥寥，会员流失，此时尤其需要短视频的流量反哺。然而，眼看着爱奇艺牵手抖音，《狂飙》各项数据刷新了国产剧在短视频平台的记录，腾讯视频与视频号的内部合作却迟迟不见动静。不仅如此，视频号的存在，也阻断了腾讯视频与其他短视频平台深度合作的可能性。近日，李荣浩的《乌梅子酱》在抖音上掀起了一股翻唱热潮，腾讯音乐投资人们对此分外眼馋，纷纷提议TME应该与视频号进一步深度合作，而不仅仅停留在线上演唱会。毕竟目前腾讯音乐最大的挑战在于社交娱乐收入的持续下滑，而这又是因为音乐互动向短视频平台的迁移。然而，目前视频号尚未能带火任何一首歌曲，《乌梅子酱》相关内容几乎都是媒体的点评分析。在去年年底的内部员工大会上，视频号被马化腾钦点为“全村的希望”。当然，这可能是出于微信对于视频号商业化的谨小慎微，出于腾讯部门条线之间的“防火墙”。然而，视频号迟早要担负起养家的重任，不仅仅实现腾讯觊觎多年的电商梦，更要能成为支撑游戏、娱乐等业务的流量入口。平台生态已然固化的视频号能否担负起“全村的期待”？月活反超抖音后视频号的差距在哪里？QuestMobile的数据显示，基于微信这一超级APP的庞大流量，2022年6月，视频号月活用户规模为8.13亿，反超抖音和快手。这也意味着视频号在用户渗透率上的增长空间已越来越有限，接下来的任务是提高用户时长，毕竟抖音日均使用时长为118分钟，快手为119分钟，视频号仅有35分钟。然而，综合目前各方的数据来看，视频号用户时长增长缓慢，归根究底是由于用户对于内容的参与度十分有限。抖音前期的“滚雪球”效应，正是由于平台层出不穷的短视频玩法掀起了一浪又一浪模仿热潮，极大地调动了普通用户的参与度。相比之下，目前，大部分视频号用户仍然停留在“浅层参与”阶段——点赞、喜欢、评论而已。缺乏平台引导及全民娱乐氛围的裹挟，普通用户发布内容的心理门槛仍然过高。当然，微信更鼓励日常化的生活分享，然而目前仍然偏低的算法推荐率，让爱拍会玩的短视频达人很难越过社交圈层，在视频号平台脱颖而出。目前，能在视频号内崭露头角的只有强媒体属性、强内容运营的机构账号，而这些账号目的性过强，娱乐性欠奉。视频号正在成为其他平台创作者蜂拥而来的最后一块流量洼地，却很难生长出自己的红人。对于中老年用户而言，视频号可能意味着呼朋唤友来围观，但对于普遍“社恐”的年轻一代而言，则更多是在自己的角落里自娱自乐，相比之下，他们更愿意去加入抖音上的群体狂欢。对于视频号来说，今年将是尤为关键的一年，在三年培育之后，它需要证明自己对于家业庞大、流量饥渴的腾讯的价值所在。
2024年12月20日，正常上班的情况下，女同志的退休工资还是要比男同志少的，毕竟早退休了10年，积少成多，最后测算退休金的时候也会有很大差异。
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大概是越是软体动物越需要一个坚硬的外壳被生活残酷磨砺多年的陈玉勤并未丧失真、善、美这些底层民众的美德
这次我没有急着脱鞋，先换了拖鞋才进了门。小丽看在眼里，笑着说：“爸，您这次真是细心了很多。”钟彦则在家中坐立不安，开始回顾这段婚姻，思考自己是否对妻子太过苛刻。