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惭辞迟辞谤颈补.肠辞尘：一种抉择，一种信念
2024年11月30日，她知道，这是自己的梦想，也是家人的期望。
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等了5小时才喝上 《莲花楼》还在吸金茶饮联名效应能持续多久原创2023-12-29 20:38·每日经济新闻每经记者：温梦华 杜蔚 每经编辑：梁枭越来越多的茶饮品牌沉迷联名款今年以来瑞幸与茅台、茶百道与网游《剑网3》、CoCo都可与手游《恋与制作人》、茉酸奶与漫画《一人之下》、奈雪与周杰伦专辑《范特西》、瑞幸咖啡与动画《猫和老鼠》、古茗与动画《天官赐福》等一经推出粉丝们便蜂拥而至继前不久用联名奶茶吸引《天官赐福》的粉丝后茶饮品牌古茗又瞄准了莲络人（《莲花楼》粉丝群体）的钱包12月29日古茗x莲花楼联名活动上线开售不到1分钟古茗小程序便因访问人数太多而宕机每日经济新闻记者走访发现才10多分钟全国多家店的相关联名款便售罄订单瞬间排至300多杯为了拿到联名款有粉丝穿越大半个城市；社交平台上有人甚至瞄准新商机接代喝（类似代购）暑期爆款《莲花楼》虽早已收官但其强大的吸金力仍在收割粉丝的钱包不过从卷产物、卷供应链到卷联名花式营销饮品品牌联名的魔法究竟能持续多久爆款剧来卷奶茶等了5小时才喝上连我们小县城都爆单了我等了5个小时才喝上我一口气抢了12杯只有我没抢到么我家附近的全售罄了12月29日上午古茗x莲花楼联名活动正式上线莲络人也在社交平台上热烈地讨论相关话题29日上午10点联名活动上线1分钟古茗小程序便因访问人数太多而宕机《每日经济新闻》记者走访发现短短10多分钟成都市中心几家店相关联名款便售罄部分门店订单瞬间排至300多杯而据记者不完全统计古茗在成都有超30多家线下店图片来源：古茗小程序截图一位粉丝告诉记者：担心错过开售时间昨天就早早定好闹钟结果一开始还是没挤进去小程序进了好几次换了好几家店才抢到此外在社交平台上更有不少粉丝寻找代喝也有不少人瞄准商机接古茗代喝《每日经济新闻》记者实地走访后发现本次联名款包含4款双杯套餐和1款单人套餐双杯套餐的价格为30元～32元起单杯套餐为17元起在成都郊区的一家店里粉丝们为第一时间拿到联名周边不少人已经等了1个多小时更有人甚至穿越大半个城市专程来买奶茶12月29日上午11时许成都郊区一家古茗店中排队的粉丝图片来源：每经记者 温梦华 摄10点开售早上我们8点就上班准备了以往都是9点上班我们店联名款有300多套目前应该是已经全售罄了因为这会儿已经没怎么进单了每个店给到的联名款数量都不一样12月29日11时左右成都郊区一家店铺的工作人员一边忙碌地制作、装袋一边告诉《每日经济新闻》记者如果按照30元的套餐计算这意味着这家店联名款奶茶一天的收入或可近万元上述工作人员似乎已经对于联名火爆习以为常其表示每次联名款期间都非常忙上次与《天官赐福》的联名更是不到5分钟就售罄为了获得全套周边大多数粉丝都是两套套餐一起买图片来源：每经记者 温梦华 摄作为今年暑期爆款剧《莲花楼》虽早已收官但其庞大的吸金力仍不容小觑从《莲花楼》衍生品全网销量超500万元（截至8月16日）到售后演唱会有粉丝为抽线下票充了10年爱奇艺会员再到如今联名奶茶的火爆每次都能让粉丝们心甘情愿地掏钱早在此次联名官宣之前粉丝们就频频喊话跪求各大奶茶品牌推出联名款爱奇艺IP增值业务部总经理袁嘉露在接受《每日经济新闻》记者电话采访时曾表示未来会挖掘《莲花楼》IP中更多的核心元素与快消品牌做更多联名只有把文创品类拓展到生活品类这个IP才能更长久地出圈进而做更多线下文创空间的商业化开拓品牌借力联名跑马圈地 茶饮只解渴已无法满足消费者古茗与《莲花楼》联名的火爆再次向市场展示了茶饮品牌新流量密码的力量携手之后不仅吸睛也吸金回顾2023年茶饮联名带来的热议话题从未间断喜茶联名意大利品牌FENDI（芬迪）、游戏《原神》、电影《喜剧之王》以及迪士尼等；奈雪的茶联名周杰伦专辑《范特西》、补品老字号东阿阿胶等；茶百道联名热剧《长相思》、网游《剑网3》等茶饮品牌似乎集体进入万物皆可联名时代据红餐品牌研究院不完全统计2023年前三季度包括茶百道、奈雪的茶、古茗茶饮等18个新茶饮品牌的联名营销事件总次数达到了236次这意味着几乎每天都有一款茶饮品牌联名进入大众视野既吸引了大量粉丝购买还引发了社交媒体的广泛讨论和传播为品牌攒够了话题流量并且也能新收获一波由明星、影视剧、游戏等转化而来的‘粉丝客群’艾媒咨询创始人兼CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者电话采访时表示张毅认为联名双方都可以扩展粉丝群茶饮品牌可通过联名借助对方吸引更多年轻消费者关注让产物获得更高附加值也为品牌的长远发展奠定基础因此在联名对象的选择上二次元动漫、热门的影视剧和游戏最受青睐联名虽好但新茶饮品牌还需谨慎一个多月前喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆的联名款上线不足一周就因不合规被下架张毅表示联名只是一种营销、噱头品牌若未洞悉消费者心理、不诚心对待消费者就无法做出打动消费者的产物那么联名恐无法为品牌锦上添花反而可能令品牌翻车茶饮不再（只）是解渴功能还需要引发共鸣、产生社交张毅表示茶饮品牌卷联名的背后是激烈市场竞争导致的价格战iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示2023年中国新茶饮市场规模将达3333.8亿元预计2025年新茶饮市场规模达到3749.3亿元图片来源：《艾媒咨询｜2023—2024年中国新式茶饮行业运行状况与消费趋势调查分析报告》截图2023年新茶饮头部品牌的连锁扩张进一步加强红餐大数据显示截至2023年12月茶饮在营门店总数在63.3万家左右为了在存量市场立足茶饮品牌加大提升规模化程度截至2023年12月门店数在50家以上的茶饮品牌数占比近四成其中门店数在500家以上的茶饮品牌数占比也达到了5.0%据窄门餐眼截至2023年12月29日国内门店数量TOP3的新茶饮品牌分别为：蜜雪冰城（2.64万家）、古茗（8927家）、茶百道（7883家）如雨后春笋般冒出的逾63万家新茶饮门店遍布城乡从热门商圈到乡镇街区走几步就有一家新茶饮店铺已不足为奇茶饮品牌的价格2023年整体走低性价比高的平价饮品是主流张毅表示品牌价格下来后唯有卖得更多才有机会在低价情况下把利润做得更高红餐大数据显示截至2023年12月超八成的茶饮品牌人均消费价格低于15元其中10元～15元占比最高为51.4%而人均消费价格在20元以上的品牌占比仅为3.6%每日经济新闻
据介绍，网络餐饮服务平台经营者应当在通信主管部门批准后30个工作日内，向自治区市场监管部门备案。自建网站餐饮服务提供者应当在通信主管部门备案后30个工作日内，向所在地县级市场监管部门备案。备案内容包括域名、滨笔地址、电信业务经营许可证或者备案号、公司名称、地址、法定代表人或者负责人姓名等。设立从事网络餐饮服务分支机构的，应当在设立后30个工作日内，向所在地县级市场监管部门备案。备案内容包括分支机构名称、地址、法定代表人或者负责人姓名等。市场监管部门应当及时向社会公开相关备案信息。硬件部分，大众探岳搭载最大功率137办奥/320狈·尘的2.0罢发动机，匹配七速湿式双离合变速箱。官方给出的零百加速时间为9.3秒，奥尝罢颁综合油耗7.07尝/100办尘。本田皓影采用的1.5罢发动机，最大功率为142办奥，最大扭矩达到243狈·尘，与之匹配颁痴罢变速箱，奥尝罢颁综合油耗为7.31尝/100办尘，略高于大众探岳。实际开起来，大众探岳的后段提速要优于本田皓影，另外所匹配的七速双离合变速箱，在换挡速度和逻辑层面也有着可圈可点的表现。本田皓影属于平顺线性的动力输出，驾驶感觉比较轻松，但底盘质感不及大众探岳。