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2024年12月23日,北汽新能源将“灵魂”交给华为?原创2021-09-29 09:13·市界Pro文|AI财经社 洪晗琪编辑|冒诗阳毗邻北京国贸CBD商圈,紧挨东三环主路,北京富力广场购物中心不缺客流群。华为在北京的首家授权体验店Plus,即坐落于此。在华为官宣卖车后,这些有着足够展示面积的体验店Plus,成为了北京地区第一批展销门店。首批入驻的汽车只有一款,即与华为关系密切的赛力斯华为智选SF5。到今年年底,ARCFOX极狐将成为第二个入驻华为门店的汽车品牌。9月26日晚间,北汽蓝谷公告称,子公司北汽新能源与华为签署全面业务深化合作协议,双方基于联合开发的HBT项目产物,共同打造“ARCFOX”和“HI”联合品牌。消息一出,北汽蓝谷股价次日涨停,9月28日继续上涨,收盘价13.48元每股,总市值两日内上涨超64亿元,达到578亿元。根据协议,双方将实现HBT项目产物在华为线上、线下渠道销售,并计划于2021年底前实现“ARCFOX极狐阿尔法S(HI版)”车型的线上线下渠道销售合作。新能源掉队将代表华为的“HI”标印到“ARCFOX”品牌产物上,对于北汽新能源来说是无奈之举。这家公司曾是国内销量领先的新能源车企,但其主销竞争区间在10万元上下,主打性价比。此种轻技术研发、轻品牌建设的路径,在随后的竞争中迅速溃败。2020年北汽新能源全年销量2.59万辆,同比下降82.79%;今年1-8月,北汽新能源累积销量1.4万辆,同比继续下降22.91%。而按照北汽新能源2016年定下的销量目标,2020年本应实现年产销50万辆。如今,北汽新能源需要打造一个高端新能源品牌,来应对蔚来、小鹏、理想等新造车品牌的冲击,但北汽新能源无论技术积累、品牌沉淀还是渠道能力,都无法在短期内赶上,与声名在外的华为合作,是最短路径。然而,北汽新能源与华为的合作,已从智能驾驶解决方案延伸向渠道,这种合作方式,曾被上汽董事长陈虹调侃为“丢掉灵魂”。对于华为而言,其既有门店虽然贴近商圈,但大多门店硬件上并不具备汽车销售的条件,AI财经社走访发现,门店销售人员仍然以销售手机为主。此外,智能驾驶解决方案上,华为的技术成熟度也还没有经过外界验证。无奈把“灵魂”交给华为的北汽新能源,真能换回好消息吗?出让“灵魂”是无奈之举?北汽蓝谷与华为的绑定,业界并不陌生。自2017年以来,北汽新能源已四年四度与华为签订合作协议。今年4月,北汽蓝谷与华为联合发布了ARCFOX极狐阿尔法S 华为HI版。在此次公告中,ARCFOX与HI的结合,直接被提升到了联合品牌的位置。从合作“联名款”到成立联合品牌,背后是双方的合作空间和合作深度的提升。正如公告所说,这是一份“全面业务深化合作协议”。与华为深度合作,一度在业内被调侃为丢掉“灵魂”。今年6月份,面对投资者提问“与华为、百度等第三方自动驾驶的合作情况如何”,上汽集团董事长陈虹称,上汽很难接受单一一家供应商为我们提供整体的解决方案。这样会变成“他是灵魂,我是躯体”。但有意思的是,ARCFOX极狐阿尔法S 华为HI版,正是搭载了一整套华为HI智能汽车解决方案。资料显示,这套解决方案包括400TOPS算力芯片、3颗激光雷达、6颗毫米波雷达、12个摄像头和13个超声波雷达,华为声称该车具备城区自动驾驶能力。今年上海车展前夕,极狐公布了阿尔法S HI版白天和夜间的真实道路测试视频,引发关注。如今,这些已成为极狐阿尔法S HI版的核心卖点,通过华为技术和品牌的“加持”,这款车将价格标到40万元以上,那是很多竞争者所难以企及的区间。几年前北汽新能源自有品牌的主销车型补贴后的价格区间,还不到10万元。然而,与北汽不同,为避免沦为新造车公司的代工厂,强势的传统车企更倾向于将核心技术掌握在自己手里。但对北汽新能源而言,除去接受华为的整体智能汽车解决方案,似乎已经没有更好的选择。作为国内首个获得新能源汽车生产资质的公司,北汽新能源曾长期占据国内新能源汽车市场销量榜首,入门级纯电动车是其主要战场。2018年,北汽新能源攀上了销量的顶峰,年销量达到15.8万辆,并在同年登陆A股市场。但随着新能源汽车补贴的降低,北汽新能源产物力偏弱的短板逐渐显现。2019年,北汽新能源微跌。进入2020年,颓势迅速显现,全年累计销量仅为2.59万辆。一时间,北汽新能源成为中低端车型的代名词。为扭转局面,北汽新能源推出高端子品牌极狐。转型,往往意味着更大的资金投入。据财报显示,2021年上半年公司净亏损18.13亿元。对于公司亏损,北汽蓝谷表示,这一方面是因为公司产销量未达预期,同时,为实现产物向高端化转型,全力推进ARCFOX极狐品牌提升和渠道建设,公司加大品牌传播力度,增加了广宣及运营费用等。如何解决品牌价值、智能化核心技术以及渠道能力的缺失,寻找外力,在此刻成为了一种最可行的选择。而这些缺失,华为似乎都能补上。汽车分析师张翔告诉AI财经社:“华为拥有强大的品牌效应,在ICT技术的积累也较为深厚,无论是从技术方案,还是品牌层面,以及流量效应,都是北汽蓝谷目前急需的。”“北汽必须要扭转现在的颓势,和华为的合作是唯一的出路,或者说是抱着试试看的心理求出路。”在张翔看来,“在目前的中国汽车市场,新生品牌如果第一枪没有打响,后续是很难扭转局面的。极狐应该是希望华为来激活第二款车型的市场销量。”华为能当救星吗?事实上,在与华为“绑定”前,北汽极狐有自己的渠道规划。按计划,到今年底,极狐将门店扩展至40个城市,开业100家,2022年计划累计完成150家门店建设。如今,北汽蓝谷与华为联手卖车,让业界联想到华为的另一位深度合作伙伴——小康股份。今年4月20日,在上海南京西路的华为全球最大旗舰店内,华为消费业务CEO余承东宣布正式开启卖车业务,与小康股份旗下汽车品牌赛力斯合作,推出华为智选生态新品类产物——赛力斯华为智选SF5。为何要卖车?支撑华为卖车的一大基础,是遍及全球的庞大销售网络。彼时,在接受媒体采访时,余承东表示,华为在全球有12家旗舰店,以及超过5000家高端体验店,“这与宝马、奔驰、特斯拉等汽车品牌完全不在一个量级”。但是,店铺面积不足无法进驻展车,却成为了现实中的第一道拦路虎。地处富力广场的华为授权体验店Plus,是北京地区首批入驻赛力斯展车的门店。顾名思义,这些体验店拥有更大的展示面积,这是展车、卖车的先决条件。在富力体验店工作的赵菲告诉AI财经社:“今年5月底开始,北京现有的四家华为Plus体验店都陆续开始展车了。”为了能给赛力斯“腾出地方”,这家二层体验店将原先的6张产物体验展台缩减至4张,并将正对三环主路的进门处展示区,留给赛力斯。“以后车型多了,可能会把二楼开辟出来用来展车。”作为店内最早一批接手卖车业务的员工,赵菲在上岗前接受了两周左右的密集培训,“刚开始还有些招架不住消费者的专业提问”。实际上,为配合汽车销售业务,华为正在积极组建汽车销售团队。今年6月,华为终端有限公司曾上线了“培训讲师(汽车)”的招聘信息,工作内容为负责旗舰店汽车培训架构建立等。有消息人士告诉AI财经社,华为高层曾期望通过华为销售渠道,将赛力斯的销量拉至百万辆级别。但根据中国汽车工业协会数据,2020年全年,我国新能源汽车销量为136.7万辆。实际上,在上海车展被华为官宣合作后,赛力斯的确走向来大众视野。官方消息显示,赛力斯华为智选SF5在上市一周后,车型订单量已经超过6000辆。但热度并没有持续太久,据界面新闻报道,2021年4-7月,赛力斯SF5累计销量仅为2087辆,月均销售在500辆左右。这在新能源汽车市场,远达不到热销的程度。“来店内了解赛力斯的消费者不少,多是看完手机顺带来问问车型,真正持指标来买的消费者并不多。”赵菲表示。“赛力斯的销量依旧惨淡,从这个层面来看,北汽蓝谷与华为的深化合作能带来多少销量还存疑。”张翔认为,北汽蓝谷与华为的合作,从战略层面上来看“完全正确”,“但现在市场竞争太激烈,正确的战略合作,并不一定就意味着双赢”。(应受访者要求,赵菲为化名)本文由《财经天下》周刊旗下账号AI财经社原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

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随着哨兵的敬礼关文浩和老魏又回到了驻地

发布于:青州市
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