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一篇文章带你认识Facebook Pixel2019-03-29 13:51·雨果网大家好我是丝路赞学院的Lily成功出海伴你一路前行Facebook在全球的流量可以说庞大到仅次于GoogleFacebook的营销力、影响力足够庞大大到甚至左右了美国大选和英国脱欧作为跨境电商卖家Facebook对我们意味着源源不断的流量无论是做B2B还是B2CFacebook都是我们最为重视的流量来源渠道没有之一所以如果你打算做跨境出海贸易就一定要了解Facebook的营销策略Facebook Pixel 是做Facebook广告必不可少的工具它被广泛应用于独立站的访问数据监测与分析上它可以通过加载一个cookie来跟踪网站上的用户并根据这些记录来追踪来到我们网站上的访客行为今天这篇课程我们就全面认识一下Facebook Pixel帮助大家快速上手一、什么是Facebook PixelFacebook Pixel也就是我们常说的Facebook像素（简称像素）是一段Java的代码我们可以据此追踪、衡量广告受众当用户进入到被设有Facebook像素的页面时便会触发代码并记录其行为通俗来讲它的作用类似于Google Ads中的GA分析帮助我们了解用户在网站上采取的各种行为例如查看网页内容、搜索、加到购物车等动作有了这些数据的追踪我们就可以改进并调整Facebook的广告策略二、Facebook Pixel的作用那么Facebook Pixel具体有哪些作用呢我们今天分享它最核心的三个用途：受众分析、再营销和访客分析1. 受众分析—创建目标受众覆盖最有可能采取期望操作的用户没有精确的人群定位再怎么优化图片和广告文案都是枉然一个广告要想拿到比较理想的ROI受众定位是首门必修课要想覆盖曾访问过您网站的 Facebook 用户网站自定义受众是一种很有效的方式使用网站自定义受众有助于覆盖已表现出兴趣的用户并再次吸引他们从而增加广告的影响力以添加购物车为例Pixel 能够抓取将产物添加进购物车的用户数据将这些用户设置为自定义受众后便能定向只给他们投放广告做二次营销而以这批用户为模板创建相似受众这些客户的购买可能性也很高我们可以向这些潜在客户投放广告2. 再营销—通过网站访客创建再营销受众在Facebook广告中同样有再营销的功能再营销的效果对于B2B行业来说对于促进新老访客的转化率有非常重要的作用Facebook再营销需要安装一段代码——称之为像素（pixel）和谷歌类似Facebook也需要创建自定义受众群体比如添加进购物车但未结账的用户使用网站上的Facebook像素当用户触发行为时用户将被添加到列表中对于不同标签的用户可以用优惠或者活动的方式再次唤醒比如：那些已经放入购物车但是没有结账的用户我们可以告诉他现在新增全场包邮服务对于下载了APP但没注册的用户可以告诉他注册后有哪些专享福利甚至可以专门为回头客提供定制的促销优惠而不向公众展示3. 访客分析哪些人浏览的页面最多哪些人下单了但是没有支付哪些人中途离开了这些数据在Facebook Pixel上都有清晰记录那么问题又来了：为什么要知道这些情况呢当然是为了获得更多的客户或者询盘摸清客户的喜好和路数把我们的广告准确地推送到他们面前举例来说透过Pixel能发现许多需要优化的地方：没安装Pixel的广告主只能了解到广告的曝光量和点击数而已其他数据都看不到三、Facebook Pixel适用情况如果我们使用的是独立站那么也就意味着我们有独立的网站后台管理权限这样最大的好处就是我们可以在我们的网站上添加任意想要使用的代码帮助我们进行数据分析Facebook Pixel就是这类代码中的一种但如果我们没有自己的独立站而是在Amazon、eBay或速卖通等平台上开通账号直接进行推广那么这类代码将无法使用四、如何安装Facebook Pixel接下来我们来介绍对于Facebook Pixel的安装方法前期准备：我们需要有一个业务网站+你必须能够更新网站的代码1. 前往Facebook广告后台：https://www.facebook.com/adsmanager点击广告管理工具选择 事件管理工具下的Pixel 像素代码2. 点击创建 Pixel 像素代码3. 在显示的框中点击创建 Pixel 像素代码如下图为你的Pixel 取一个名字完成 Pixel 像素代码创建4. 这时会有三种安装Facebook Pixel的方法：A 通过第三方工具关联合作伙伴平台B 自行手动安装代码C 给开发者发说明邮件我们选择自行手动安装代码如下图：这个时候到下面这个界面：5. 接下来把步骤2中的代码复制粘贴到网站中粘贴到标头部分底部的代码上方6. 点击想追踪的事件旁边的开关图标.如你的行业是电子商务和零售想要跟踪的事件是加入购物车建议添加事件参数（例如转化价值或货币）以便衡量更多对于事件的信息如设置转化价值是10货币选择美元USD7. 选择页面加载时追踪事件或用户操作时追踪事件页面加载时追踪事件：如果在用户登陆特定页面（例如完成购买后的确认页面）时可追踪到我们所关注的操作请选择此选项用户操作时追踪事件：如果我们只能在用户采取点击操作（例如点击加入购物车或购买按钮）时追踪到想要的操作请选择此选项8. 复制此事件代码并将其粘贴至网站的相关页面中切勿修改已嵌入到网站标头中的像素代码对于页面加载事件：将代码置于页面的标头结尾部分下方（对许多网站而言这意味着代码应置于开头标签的紧下方）对于用户操作事件：将事件代码添加至想要追踪的操作（例如某个按钮）紧下方的成对script标签之间现在我们已经在网站上完成特定事件的设置如果还想追踪列表中的其他事件请重复上述步骤五、确保Facebook Pixel正常运行以上代码都添加至网站后我们就需要来检测安装的代码是否有效这时我们可以使用Facebook Pixel Helper它是一种帮助了解像素是否正常运行的故障排除工具我们可以使用Chrome插件了解网站上是否安装了Facebook Pixel以及检查错误并了解像素追踪到的数据1. 安装像素帮手我们首先需要有一个Chrome网页浏览器如果没有请安装Chrome浏览器然后按照以下步骤操作：前往Chrome网上应用商店https://chrome.google.com/webstore搜索 Facebook Pixel Helper点击添加至Chrome点击添加扩展程序成功安装扩展程序后我们会收到插件已添加到Chrome的通知而且浏览器地址栏右侧还会显示一个小图标2. 检查Facebook Pixel是否正常运行安装像素帮手后点击地址栏的像素帮手图标查看弹窗检查当前页面中的所有像素了解它们是否已设置成功成功安装Facebook Pixel后就可以开始使用转化优化和追踪功能在Facebook上投放广告（来源：丝路赞学院）以上内容属作者个人观点不代表雨果网立场本文经原作者授权转载转载需经原作者授权同意
有人说他需要吃药来提高生活质量，这引起了不少人的议论和猜疑。老人与年轻人住一起，年轻人的私密空间被挤压了。家里本来是一个释放压力，放松身心的地方，结果都受到了他人的拘束，舒适度降低了。