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2024年12月29日,董明珠直播接受挑战,格力改变的不止是营销模式原创2024-01-03 17:05·电器杂志2023年的末尾,格力电器董事长董明珠再次走进直播间,接受了胡一虎的对谈挑战。这场直播数次因董明珠的“金句”和令人惊讶的董明珠的“另一面”而登上热搜。相比坊间总是热衷于讨论董明珠的金句,业界更关注的则是她的直播背后承载的战略使命有何不同。事实上,“董明珠直播”,这一本是缘起于格力电器渠道变革的事件,历经三年多的时光,内涵已经悄然变了模样。新零售渠道持升级2020年6月1日,在格力电器倾力打造的“超级品牌日”上,董明珠实现了单日直播带货销售额超65亿元的“个人纪录”。这场创纪录直播,被认为是格力开启新零售变革的“里程碑”。此后,在全国各地经销商的大力支持下,董明珠开启带货直播全国巡回模式,2020半年时间里董明珠代表格力电器进行直播带货共计13场,其中8场全国巡回直播,直播总销售额达到476亿元。这一以结合地方文化特色带货,初步连接线下经销商,打造线下3万门店支撑、线上“董明珠的店”商城直销的“超级自营体系”的直播,我们可以称之为“董明珠直播1.0”。此后的三年时间里,从渠道扁平化到线上超级自营店,从在电商平台全面发力到与京东建立联合门店,格力的渠道变革始终没有停歇。如今随着董明珠直播升级为在形式上与凤凰卫视和抖音共创、在内容上融合“生活的另一面”,格力电器的渠道变革也进入多轮并驱、内外交互的转型新阶段。我们不会在直播中轻易看到代理商大举认筹的名场面,但却能感受到格力在拥抱互联网新零售,厂商达成共识后的协同效应,当抖音等平台电商巨头开始与格力商家共同探索营销新模式,这才是董明珠直播升级到3.0版本的要义所在。品牌年轻化变革在网络上铺天盖地对于“孟羽童”的讨论中,很多人忽略了董明珠直播的阶段性战略目标。此前,1.0版本的“董明珠直播”持续至2021年,董明珠全国巡回直播频次渐少,取而代之的是时常出现在自家直播间镜头前化身产物经理的董明珠,以及不拘一格提携新人的董事长。我愿称之为董明珠直播的2.0版本。这一阶段,伴随着营销模式的切换与转变,董明珠直播承担的使命,从短期零售促销变为常态化品牌运营,其中品牌年轻化显得尤为重要。我们看到更多时候,格力直播间中是靓丽的年轻人在讲解产物,以年轻人的视角去代入格力逐步升级的多元化家居产物。董明珠直播中提携的新人,在这一阶段赢得了众多年轻人的青睐,格力期待在董明珠直播的2.0版本中,能够拉动格力从“国民品牌”形象快速向“潮流名品”转变。而今,董明珠直播再次升级,我们可以在直播中意外地看到董明珠体验了时下流行的“MBTI性格测试”“翻包挑战”等有趣的互动,也因此“董明珠自曝是i人”登上热搜,引发讨论的是大众印象和真实的董明珠之间的反差。无论是通过董明珠的个性表达还是通过轻松的直播形式,都能将格力品牌的年轻化转型推向新的战略维度。科技多元化转型多年来,科技创新始终是格力电器运营的核心基础,也是近年来格力电器跨出空调领域,向“电气化”转型的信心来源。格力电器的转型,也充分体现在董明珠直播的升级过程之中。格力电器在财报中已经定位明确:格力电器是一家多元化、科技型的全球工业集团,产业覆盖家用消费品和工业装备两大领域。而在最新版本的董明珠直播中,董明珠已经不再仅仅去讲解格力的家电家居产物,她在轻松的直播中,已经在用“个性”来表达多元化的科技创新,比如少为外界所知的“矿井空调”,还有技术持续迭代的“数控机床”,以及直面争议的“格力钛电池”。这些在科技创新下实现的多元化战略内容,通过董明珠在直播中以独特的风格将技术赋能的逻辑清晰讲解,为格力多元化战略的科技属性增添鲜明的亮色,也变相地面向全国成千上万的观众,召开了科技工业品的推介会。当然,这个版本的董明珠直播,我们依然能看到她讲解“4.8斤原生铸铁内胆”无涂层铸铁电饭煲、“分布式送风技术”的格力·王者空调、“全域养鲜”晶弘冰箱以及“如新”热泵洗护一体机等高科技迭代家电新品。在科技创新力的充分支撑下,董明珠直播事实上不仅升级为全新形态,更通过董明珠个性化的表达内容,将格力电器的战略转型描绘得更加立体和直观。

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如今2023年底的上市对赌时间马上就要大限将至一旦上市失败万达资金链能否承压得住是老王必须要考虑的问题

2023年2月26日,公司召开第八届董事会第十二次临时会议,审议通过了〉及其摘要的议案》,公司独立董事就本激励计划相关议案发表了同意的独立意见。“我看这孩子没有棉衣裳,就从柜里找些旧布,给拼凑了一个,大冬天的,炕再热,屋里冷呀!小孩哪受得了”。

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发布于:靖安县
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