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代言冲前头、出事躲最后明星违法代言虚假广告乱象何时休2021-05-19 21:22·北青网新华社上海5月19日消息上海警方最近披露申城首例套路加盟合同诈骗案相关品牌代言人马伊琍被推上舆论风口浪尖近年来从货不对版到夸大宣传再到造成受众难以挽回的经济财产损失明星违法代言虚假广告乱象被广泛关注相关专家表示明星代言虚假广告不仅有违社会公德更涉嫌触犯相关法律但在司法实践中仍然面临明知或应知举证责任难等问题一纸道歉难以承载被频频辜负的信任根据上海警方披露的套路加盟相关案情犯罪嫌疑人通过收购或注册茶芝兰等50余个奶茶品牌以虚假宣传对外推销加盟服务伺机实施合同诈骗目前这一案件抓获犯罪嫌疑人90余名涉案金额逾7亿元随后作为茶芝兰品牌代言人的马伊琍通过其个人及工作室社交网络平台发表致歉声明并向受骗消费者、加盟商致以歉意记者采访发现基于明星公众人物的特殊身份其代言的虚假广告社会危害性往往要大于一般的虚假广告今年68岁的上海市民周先生对记者说此前他曾在某P2P平台投资38万多元但该平台爆雷后投资款项血本无归他表示尽管此前对投资风险也多有疑虑但看到某知名人物代言这一平台再加上8%的年化收益率让他最终选择投资但在产物翻车后被消费者信任的代言人却很难被追究责任近期网红燕窝品牌小仙炖被北京市朝阳区市监局处以20万元的行政处罚并责令停止发布广告责令广告主在相应范围内消除影响但在小仙炖官方网站仍有明星为其站台并称我吃小仙炖很长时间了一直都很喜欢……所以我决定投资它我也愿意将这款好产物推荐给大家代言时诱惑太高出事后代价太小有网友在社交平台评论称明星‘任性’代言的代价最终是由普通消费者买单实在不该代言变投资、出事就道歉明星代言翻车怪相多——明星代言频频翻车的高发地带仍有后继者在此频频上车纵观近些年明星代言翻车现象保健品属于高发领域但部分公众人物却前赴后继某知名相声演员代言的天元牌亚克口服液、澳鲨宝胶囊等十多款保健品广告均违法另一位相声演员代言的藏秘排油茶因涉嫌夸大功效、欺诈消费者而被媒体曝光保健品之所以成为明星虚假代言高发领域上海市民周先生分析说庞大的老年群体让银发经济市场需求旺盛像我父亲一个月有7000多元退休金对健康也很关注看到明星代言的保健品尤其是他们喜欢的‘老牌明星’代言自然就多了一份信任也有了购买的冲动——从代言人到投资人商家从收割消费者升级到加盟商记者梳理发现近些年更多明星不再以代言人身份为商家和产物站台而更多以首席体验官首席产物官产物投资人等身份活跃于部分商家的官方网站和电商平台在规避相关风险的同时以更大的诱惑力吸引加盟商的进入上述小仙炖品牌官方网站就宣称其明星用户、投资人就包括章子怡、陈数、吴晓波等近年来也涌现出不少主打明星投资人概念的火锅品牌、奶茶品牌有业内人士指出用明星投资人概念的最终目的赚的就是加盟商的加盟费这可比卖一杯奶茶、做一桌火锅‘回血’快得多——代言时冲在前头出事后躲在最后有网友调侃说明星代言翻车后道歉、解约、下次注意成为应对的标准流程最近一些朋友在使用‘爱钱进’产物时遇到问题我对此感到十分痛心2020年7月知名主持人汪涵代言的爱钱进平台出现兑付困难事发后汪涵选择道歉并表示跟进此事为妥善解决此事尽自己的力量在茶芝兰事件中马伊琍工作室发布的致歉声明也表示茶芝兰品牌目前正在接受进一步调查马伊琍女士已与该品牌解约有网友质问:品牌好时代言人和公司赚得盆满钵满;品牌出了问题代言人又想独善其身代言不是一锤子买卖公众人物还需慎之又慎法律界人士认为明星代言并非拿钱刷脸的一锤子买卖而应事前详尽调查风险因素、事中及时跟进产物问题中国人民大学法学院教授刘俊海说明星代言翻车需要加大执法力度按照相关规定关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告造成消费者损害的其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任对于明星及公众人物来说应当遵守广告法等法律法规不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明不得明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明接受代言前应当查验所代言机构是否具有合法资质所代言产物和服务是否内容真实、符合监管要求同济大学法学院助理教授徐文海认为我们不能过度追责但也不能纵容明星完全不承担代言翻车的后果特别是对于明星来说背后基本上都有一个团队代言前对品牌背景、工商处罚相关信息、涉诉情况等进行调查难度并不大代言‘翻车’后若以‘不懂法’‘不清楚’来逃避责任显然是说不过去的徐文海表示现实中对于明星代言翻车是否有连带责任确实存在认定难问题比如如何界定明星尽到了事前注意义务又或是如何判定明星不存在明知广告存在虚假成分还去代言的主观恶意等对此他建议一是可以参考环境侵权、劳动纠纷、医疗纠纷等案件的举证责任倒置一旦代言产物出现问题可以要求明星举证证明自己履行了注意义务;二是行业协会、行业规范以及市场本身也能发挥重要作用倒逼明星更加审慎地对待自己的代言行为编辑/樊宏伟

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发布于:丰南区
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