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专家的叁句话
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编辑: 唐熙
彻底卖不动了？手机市场再现暴跌，换机率或跌至最低点原创2024-01-10 10:56·Bu霸道总裁尽管新机不断，但不可否认的是，全球智能手机市场今年的颓势仍在继续。近日，市场分析机构TechInsights预测，2023年全球智能手机换机率可能跌至历史低点，约为23.5%，消费者市场的换机周期达到51个月，相当于一部手机在用户手中的使用周期约达四年三个月。根据另一份调研机构的数据显示，2023年第一季度全球智能手机市场出货量为2.802亿部，同比下降14%，环比下降7%。照此计算，仅一季度，全球智能手机市场出货量就同比锐减约4500万部。品牌方面，三星、苹果等头部品牌第一季度的出货量也出现明显下滑。此外，根据Counterpoint Research的《智能手机 360报告》对全球智能手机出货量的预测，预计2023年全球智能手机出货量将同比下降5%，达到12亿台，为近十年最低水平。如此低迷惨淡的市场表现，显然不容乐观。这意味着，智能手机市场的销量和增长等整体表现并不理想，仍然处于下滑趋势。结合前三季度，各大调研机构公布的相关市场报告看来也比较吻合，手机市场的再度暴跌，以及大家换机率、换机周期等数据，不免令人产生疑虑和好奇：手机彻底卖不动了？宏观上看来，导致手机市场整体低迷的核心原因主要来自于消费者需求疲软。对于大家不愿换新手机的相关话题，在今年已多次登上热搜，用户换机热情不高，手机使用的周期大大延长，导致新品手机销量上不去。尽管手机厂商为了提振销量和改善业绩，纷纷采取了不同的激进策略，但实际成效却显然未能如愿。在过去的十年里，全球智能手机市场迎来野蛮增长的大爆发阶段，虽然竞争激烈，但凭借人口红利以及一系列低价高配、机海战术等打法，一众主流手机厂商均一路高歌猛进，业绩、销量等整体数据也随之节节攀升。不过，随着智能手机市场人口红利的退潮，人们对于手机的需求明显放缓，原本增长迅猛的智能手机逐渐不再是快消品，转变为存量市场。从产物角度看来，目前智能手机产物缺乏核心竞争力、差异化产物优势，同质化现象普遍存在。为了提升产物竞争力，各大手机厂商对于硬件堆叠越发重视，5g、高刷屏、新款处理器等核心零部件早已成为行业标配。除此之外，随着产物和技术的不断更新迭代，大部分新技术、新硬件，均不断被技术下放至千元级产物端，从而实现了消费者群体能够以不高的预算获得越级体验。手机消费者市场的低迷惨淡，一方面，来自于目前全球手机行业技术、产物力创新力不足导致，缺乏重大革命性创新、软硬件设计和产物同质化等因素，导致产物端无法激发消费者换新欲，近几年，人们的换机周期逐步延长，就是消费者市场最直观的市场表现反馈。另一方面，全球经济大环境较差，疫情过后，通胀较高、消费力下行，对于手机的需求随之放缓，也是不争的事实。目前看来，已然进入存量市场后，手机厂商更需在产物、技术和设计等方面沉淀发力。尽管大环境不佳，如果厂商能够在技术和产物端带来重大创新，仍然有上探增长空间。一味盲目堆叠硬件、拼价格战，在产物性能过剩、市场需求放缓的大环境下，显然不能够作为厂商改命的突破口，从技术、产物等源头入手，才是走出困境的根本有效途径。8、苑琼丹