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对于电影票价的二三事2021-10-29 08:42·钛媒体APP图片来源@视觉中国文 | 犀牛娱乐作者｜南如珉编辑｜夏添近期一份电影票价的研究报告非常值得关注它从各个数据维度剖析了对于电影票价的各个方面作为电影票房的重要组成维度其实电影票价的波动还是相对平稳的众所周知观影人次乘以票价便是总票房因此票价的提升无疑将直接正比式的提升票房而年度战争巨制《长津湖》便是享受到了票价提升带来的福利对于电影票价其实也有着不少的知识电影票价真的在涨吗虽然依然还有一些声音在抱怨电影票价有些贵但纵观整个物价来说电影票价的增幅不仅远低于GDP（国内生产总值）甚至拉到一个长周期里都要大幅跑输于CPI（居民消费价格指数）印象中30多块的均价至少维持了十余年甚至在很多年中一直是停滞不前甚至在倒退在这份研究报告中也提到了从2017年到2020年间全国平均票价从34.42元增长到36.99元增幅仅有7%几乎是微不足道的至少于观众的消费感受来说不会有什么感觉直到2021年才真正迎来一波涨价国内电影票价的均价终于突破了40元大关但其实将数据分解开来看今年票价贵的最主要原因只有一点那便是春节档、国庆档这种大档期大幅提升了票价春节档的高额票价成就了一系列的新纪录《你好李焕英》用了1.2亿人次便拿到了国产票房亚军主要原因便是高达48.88元的平均票价作为支撑而国庆档又迎来了《长津湖》这种三小时的大片几乎相当于两部片的时长票价提升个40%票价也在情理之中凭借高票价《长津湖》一旦突破1.22亿人次便能稳稳超越《战狼2》问鼎票房冠军要知道当年《战狼2》可是1.6亿人次这便是高票价带来的优势最终在春节档跟国庆档的带动下在《长津湖》、《你好李焕英》、《唐人街探案3》等这些均价接近50元的爆款带动下成功将全年的平均票价提升了上去真正实现了一次电影行业的共同富裕要知道这俩档期影片产出的累计票房已经接近200亿了但抛开这两个大档期来说其他档期就逊色多了诸如清明档、五一档、端午档等均价基本都维持在35-37元之间根本就没涨甚至有下跌的情况发生就更不用说正常的周末了因此在电影票价这个维度同样存在着内卷存在着二八效应那么电影票价究竟涨了吗跟近年来的房价差不多从总数据上看是涨了但有的票价涨了有的票价跌了而且还在两极分化；档期维度上大档期票价在涨小档期票价在跌；落到单片上来说好片票价在涨烂片票价在跌因此这是无法一概而论的总之最终的结论是相对其他物价标准电影票价还是非常良心的一些有趣的数据在这份票价研究报告上不仅分析了整个市场大盘的票价而且还从国产、引进片；影片类型；城市、各大院线、特殊厅等多个维度进行了分析作为研究电影市场的重要维度之一电影票价信息和知识亦是非常的丰富其中报告中也有一些很有趣的数据和现象在很多人的认知中好莱坞大片的票价一定是比国产片贵的其实这种认知相对片面或者这种印象还停留在往年当中从数据来看自2017年国产片票价超越进口片之后差距反倒是越来越大国产片不仅在总票房上碾压了进口片票价上也是如此当然这里进口片的概念也相对模糊它是将所有非国产片都放在了里面不仅有好莱坞大片更多还有一些低成本买断片后者的票价显然要低很多也大幅拉低了好莱坞大片的票价另外这些进口片显然无法占据春节档、国庆档等重要的票价红利档期这也是票价低的重要原因之一从类型上来看最低价竟然并不是动画片而是惊悚片其实这依然跟影片的吸引力、竞争力有关国产惊悚片持续的品质不佳让这个类型的市场势能在持续走低而惊悚片往往在发行上处于劣势只能拿到很晚的场次必须通过降价来吸引观众在城市分布上北京、上海毫无疑问是全国票价最高的前两位这两大城市的票价也是首次突破50元大关在票房角度看一线城市的票房占比在持续走低除了自身已经进入存量市场另外三四线在慢慢崛起市场份额在不断递增但在票价层面来看像北京、上海这种超级城市票价还是在不断的飙升速度并不比三四线慢这也一定程度代表着经济的发展从终端的角度来看万达院线的票价一直是最高的相对于大地、金逸这些扎根在三四线的院线万达这种聚焦在一二线、核心地段的院线显然能够获得更高的票价受众基础也更为高端另外万达院线几乎都配备了像IMAX这种级别的影厅自然在票价上也就高人一等了在各种影厅的对比中也发现了意料之外的信息最贵票价竟然不是IMAX而是新贵CINITY厅它成为最贵一方面来自价格的不断攀爬另一方面便是IMAX厅价格在疫情间跌幅最大疫情间观众的消费普遍收紧IMAX空间下滑只能通过降价来维持份额但新贵CINITY厅作为技术的集大成者已经成为当下新的主流所以涨票价就能涨票房正如前面所说《你好李焕英》、《长津湖》的高票房来自于高票价的支撑跟《战狼2》的1.6亿人次存在一定的差距那么提升票价就能提升票房吗这种简单粗暴的换算显然是不行的中间大量的过程都被拿掉了它们彼此并非存在直接的正比关系前面提到了观影总人次乘以电影票价就是总票房但电影票房却是跟观影人次是成反比的即越是提升票价观影人次也就越少这显然是一个很浅显的市场逻辑也就跟前面说的涨票价就能涨票房自相矛盾了在提升票价门槛的同时很多人也就被拦在了外面在这一点上研究报告也给出了一致的答案认为观影人次跟票价是成反比的关系伴随着近年来票价的不断提升上座率却在逐渐的递减二者可谓是不可兼得作为发行方来说必须在一个中间找到平衡点才能实现市场的最大化其实反倒是品质高的电影观众对价格的敏感度要低很多高个5块8块都是可以忍受的比如热映的《长津湖》眼看着就要冲着历史纪录去了口口相传的力量会不断打破高票价带来的壁垒相反观众还会寻求CINITY厅、IMAX厅等以求达到最佳的视听享受但对于烂片来说哪怕是不断的降价也无法改变崩盘的命运其实前几年的票补便是这个逻辑曾经的4.9元、9.9元票价层出不穷但也丝毫没能拯救一部烂片哪怕是免费票观众还得有时间成本因此通过改变票价来影响到票房结果几乎是不可能的通过这个电影票价的研究报告来看票价的波动变化并不重要因为它终究还是以非常平缓的幅度来调控价格真正能够决定市场命运的还得靠着优质的项目这些项目能够获得档期红利、优质影厅红利等等票价上自然能够得到保障因此高票价不是票房灵药高品质才是
二、言语的微妙影响7月7日消息，北京时间7月7日凌晨，欧洲杯1/4决赛，英格兰通过点球大战5-3淘汰瑞士，连续两届欧洲杯晋级四强，将与荷兰队角逐决赛资格。当阿诺德罚进制胜点球的一瞬间，看台上的威廉王储激动地跳起了振臂欢呼，赛后他来到球员通道迎接本场最佳萨卡“下班”。