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奥斯卡颁奖礼上的一巴掌，值多少钱？2022-04-01 14:27·南都湾财社“Richard Williams is a fierce defender of his family. （理查德·威廉姆斯是一位刚烈的家庭守卫者）”凭借《国王理查德》获得奥斯卡最佳男演员后，威尔·史密斯上台发表的这句感言，是他一小时前的所作所为的完美写照。就在3月28日全球实时直播的奥斯卡颁奖典礼上，他大力掌掴了调侃他妻子脱发的主持人克里斯·洛克，并两次怒吼道：“不要用你的脏嘴提我老婆的名字。”最新的消息是，外媒报道称，在威尔·史密斯于奥斯卡颁奖典礼上扇了克里斯·洛克一耳光后，奥斯卡制片人威尔·帕克说，洛杉矶警方准备逮捕威尔·史密斯。帕克是在美国广播公司新闻3月31日晚发布的一段他接受“早安美国”采访时的一个片段中说，警方表示史密斯的行为是“殴打”，他们已经准备好了去抓史密斯，而且随时可以逮捕他，只要洛克起诉他。威尔·史密斯的行为已经受到各界人士的广泛谴责，但值得一提的是，威尔·史密斯的这一巴掌却令十分低迷的奥斯卡收视率，瞬间飙升。奥斯卡史无前例的一幕在3月28日举行的第94届奥斯卡颁奖典礼上，主持人喜剧演员克里斯·洛克拿威尔·史密斯的妻子贾达·史密斯开玩笑，先是当着台下威尔的面说“我爱你，贾达”！随后又说“我等不及要看《魔鬼女大兵》了”，意指让她去演《魔鬼女大兵 G.I. Jane》，嘲笑她的光头。《魔鬼女大兵》的女主角是黛米·摩尔扮演的一个经典光头女兵形象。这是威尔·史密斯的妻子贾达·史密斯。如果这只是喜剧演员玩梗，虽然有些冒犯但也无伤大雅，哈哈一笑就过去了，可贾达是因为有免疫系统的疾病才导致脱发，她的剃头也是在家人鼓励下做的重生举动。而在听到自己被调侃，贾达虽然跟着大家一起鼓掌，但也翻了个微妙的白眼。只见威尔史密斯先是跟随着大家鼓掌，随后似乎忍无可忍，冲上台给了克里斯一巴掌。冲冠一怒为红颜。下台之后他仍然十分恼火，对着台上叫骂“少从你的臭嘴说我老婆的名字！”，导播很机智地当场消音。这一巴掌，惊呆了在场的所有嘉宾，台下那么多名演员们此时已经无法用演技管理自己的表情了，比如被吓成表情包的妮可基德曼。被打后的克里斯只能往回找补说：兄弟，我只是在开玩笑。然而威尔史密斯怒气冲冲。他只能cue流程，并且自嘲“刚刚那一幕，是电影史上最最精彩的一晚...”这一巴掌，不仅震惊了在场所有人，也迅速引爆整个社交网络。有网友评价，“史皇”凭一己之力，让奥斯卡重回世人焦点。不出所料，威尔史·密斯的这一巴掌令本届奥斯卡的收视率，从刚开播的960万观看人数飙升至1740万。曲高和寡 收视下滑近些年，奥斯卡颁奖典礼越来越没人看，是个不争的事实。近五年的实时收看人数，分别是3300万人、2700万人、2900万人、2400万人、980万人。可谓是黄鼠狼生老鼠，一代不如一代了。奥斯卡收看人数统计要知道，由于播放日期相近，奥斯卡曾是能够和“超级碗”（NFL职业橄榄球大联盟年度冠军赛）分庭抗礼的节目。然而，近年的“超级碗”收看人数依旧破亿，但奥斯卡却到了不足其十分之一的水平。美国超级碗收视率随时间变化的折线图不好看，是观众不看的主要原因之一。对于2021年的奥斯卡颁奖典礼，18~49岁的主力观众群体仅给出1.9分的低分，创下好莱坞最大颁奖典礼的最低评分纪录，普遍认为其“乏味无聊”。一个公认的变化是，原本的奥斯卡更偏向于审核电影的工业水准，但近年来评审的口味更加“艺术化”，有些曲高和寡的感觉。比如，如第82届奥斯卡金像奖的最佳影片是《拆弹部队》，而在商业上取得了巨大成功的《阿凡达》却遗憾败落。第82届奥斯卡金像奖的最佳影片《拆弹部队》获奖照片再比如，史蒂文·斯皮尔伯格、雷德利·斯科特等曾经的主流导演，逐渐被奥斯卡边缘化了，他们的作品《华盛顿邮报》《头号玩家》《金钱时代》仅有一两项象征性的提名。像《拯救大兵瑞恩》这类工业大片大放异彩的时代，已然一去不复返。这些都在说明一件事，奥斯卡的风向发生了变化。《国王理查德》剧照当然，奥斯卡奖本身就不是完全走商业化的路线，通常都是采取折中的手段，在商业和艺术间来回拉扯，在保证有艺术水准的基础上，不过于庸俗。但如今的奥斯卡，与“下里巴人”观众的口味越拉越远，更靠近评委心中的“阳春白雪”，所谓“脱离了人民群众”，这使得它近年频繁遭受诟病。近年提名的影片多是一些小众电影，对普通观众来说，它们都太陌生了。普通观众的焦点，仍然在小李子、漫威、迪士尼身上，他们也想多点谈资，蹭蹭奥斯卡的热度。但更多的人发现，影帝影后均是陌生的名字和面孔，自己什么都聊不出来，想说点八卦都没素材。虽然仍有部分观众，在愈发冷淡的奥斯卡社交舆论场中保持兴奋，但这得益于他们对电影真挚的热爱和丰富的阅片量，与典礼的举办本身无关。多来“几巴掌”收视率下滑的最大影响，是对奥斯卡商业价值的负面作用。在全球富有极大影响力的奥斯卡颁奖礼，广告收入只是它全部收入中的一部分。对于主办方而言，首先是奥斯卡颁奖礼转播权的销售，这是主要的收入来源。ABC（美国广播公司）是奥斯卡最稳定的转播单位，自1976年以来，美国广播公司就一直买断奥斯卡的天价转播权。2016年8月，ABC再次与美国电影艺术与科学学院续约，将奥斯卡转播权合约期限将延展至2028年。这笔转播权费用，是不菲的。虽然奥斯卡和ABC双方从未对外公布过这笔费用的具体金额，但每年都有专业媒体给出“相对内行”的猜测。据盐财经所查到的资料，这笔转播费在近二十年，几乎每年都在涨。2008年要4000万美元，2009年要5000万美元，2010年要6500万美元，2012年要7500万美元，而近几年的转播费用早已突破了一亿美元。但与ABC慷慨解囊相对的，是奥斯卡的年年萎缩。2016年续约当年，颁奖典礼收视人数还有3500万人。到了2021年，这个数字已落到了十分不堪的980万人了。这样的态势再持续下去，ABC还愿意掏钱么，答案是显而易见的。但如果像威尔史密斯这样的“冲冠一怒为红颜”场面多来几次的话，奥斯卡的“起死回生”也不是没有可能。虽然这次转播时，ABC对威尔史密斯的脏话做了消音处理，但恐怕内心一定是巴不得他多喷几句呢。事发后，互联网上，人们兴趣盎然地搜索相关新闻和画面，#奥斯卡、#威尔史密斯、#掌掴 等相关标签霸占了推特的搜索热词。网友搜罗的当时各位明星看到掌掴的反应集锦（图源：@无心简影-微博）微博热搜榜上有好几条和威尔史密斯掌掴相关。ABC花了大价钱转播，必然想把钱捞回来，这个渠道就是卖广告位。根据调研公司凯度公开的数据，2016年ABC电台通过奥斯卡颁奖礼赚得的广告收入为1.02亿美元。而在过去十年里，奥斯卡的广告价格和时长一路走高，从最初的24分钟涨到了现在的35分钟。一副“羊毛不值钱了，更要狠命薅了”的态势。但近年流媒体的风靡，也让这种模式能否继续成立成为了疑问——毕竟，蹲在电视前看直播的人越来越少了，无广告植入的点播显然更香。但即便如此，这些人在视频网站停留的平均时间也不超过10分钟。如果这种观点达成共识，ABC的广告位还能卖这么贵么？互联网原住民们，更喜欢在社交应用上互相分享某些精彩的片刻，就比如此次的“史皇扇耳光”。中外网友的“同人创作”。与其在电视上花时间，他们更愿待在网络上，即便大多时间在消磨时间。在这一点上，奥斯卡是否能挖掘到新的盈利点，还有待观察。后果很严重在3月27日晚上的颁奖仪式结束后，洛杉矶警察局曾发表声明说，他们知道这一事件，但洛克拒绝向警方报案。洛杉矶警方说，威尔的行为最高可坐牢六个月。奥斯卡也出来表明立场：不容许任何形式的暴力。3月30日，美国电影艺术与科学学院开会，对史密斯违反该团体行为标准的行为启动了纪律处分程序。史密斯可能会被停职、开除或以其他方式受到制裁。会后的一份声明中说：“史密斯先生在第94届奥斯卡颁奖典礼上的行为，是一个令人深感震惊的不良事件，大家在电视上都看到了。”声明没有给出具体细节，称当时史密斯被要求离开杜比剧院的典礼，但他拒绝这样做。美国电影艺术与科学学院表示，在4月18日董事会再次开会之前，史密斯有机会在书面答复中为自己辩护。这件事发生后，外网从好莱坞名人到普通网友，大多数都是谴责威尔。喜剧演员金·凯瑞在接受采访时称，威尔·史密斯应当被逮捕，如果是他，他还会要求2亿美元的赔偿，原因是视频一直存在，“被侮辱”的时间更长，金·凯瑞还怒斥颁奖典礼现场的其他演员们不作为，“看来好莱坞就是一群没骨气的人。”喜剧女演员凯西格里芬发文称：“这是一件非常糟的示范──走上台并攻击一名喜剧表演者，现在我们都得担心谁会在喜剧俱乐部与剧场，成为下一个威尔史密斯”。演员马克·哈米尔直言：“威尔打人的当下，是史上最难堪的奥斯卡时刻”。为此脱粉的大有人在，甚至有人觉得要取消他的奥斯卡小金人。刚打完人没多久，本届颁奖礼最大悬念，奥斯卡影帝就颁给了威尔·史密斯。威尔·史密斯二度上台，全场起立鼓掌，他在领奖台上哭了。他对主办方道歉，但没有对克里斯道歉，只说自己的角色在影片中会为了家人而战，“我作为艺人常常会受到批评和嘲讽，但我也会保护我的家人，爱会让人做出疯狂的事。”首次奥斯卡封帝就出现了这么一幕，怕是终生难忘。3月28日，威尔史密斯在全网发布公开道歉信，称：“Chris，我想借此公开向你道歉。我的行为越界了，我错了。对此我深感羞愧，这并不该是我日常为人的表现。在这充满爱和善意的世界里，没有暴力的容身之地。我也要向学院（奖）、节目制作人、所有来宾和全世界的所有观众道歉。我还要向威廉姆斯家族和《国王理查德》大家庭道歉。我的行为让大家本该美好的经历染上污点，我对此深表遗憾。”洛克在3月30日晚上的一场脱口秀节目开始时，第一次公开谈论了这一事件，但只是简短地说了一下，在那里他受到了观众们的起立鼓掌。他表示：“我还在处理这件事情。”他补充说，在某个时候，他会进一步讨论这一事件，但还没有准备好。来源：盐财经、南都娱乐、极目新闻、观察者网END
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这个周末，券商都在集体看多！对。我小侄子二猴子在作文里就经常这样说，我一看到比我先进的同学就“自残不如”。