智能手机市场的“灰姑娘”，跻身“全球TOP5”的中国品牌2023-09-25 13:00·千羽杂谈9月25日，韩国媒体《首尔经济日报》发表文章称，今年第二季度，一家陌生的公司出人意料地出现在全球智能手机市场前五名中。这就是中国智能手机制造商传音。2006年创立，到今年已经走过第17个年头，虽然是一家相对年轻的公司，但最近却显示出巨大的潜力，正在引起市场的关注。它甚至被称为“非洲三星”。据业界消息，最近传音在主要市场调查公司公布的第二季度全球智能手机排名中名列第五位。过去几年，除了排名前两位的三星电子和苹果公司外，一直保持在三到五位的厂商是中国的小米、OPPO和vivo。但今年，传音超越vivo进入第五名。传音的发展势头惊人。市场研究公司Omdia的数据显示，传音第二季度智能手机出货量环比增长88.5%，达到2450万部。同比增长38.4%。因此，市场份额也从2022年第二季度的6%和2023年第一季度的5%迅速上升至今年第二季度的9%。传音是一家中国智能手机厂商，但其策略与中国其他智能手机制造商不同。传音的业务领域多元化。虽然也销售电视、冰箱、耳机等其他家电产物，但主营业务是中低端智能手机。代表智能手机品牌为Itel、Tecno、Infinix。非洲、东南亚是主要销售地区，包括尼日利亚、肯尼亚、巴基斯坦和印度。只是总部设在中国，主要生产设施设在靠近销售国的埃塞俄比亚、孟加拉国等国。传音创始人、CEO竺兆江从成立之初就将非洲地区作为目标。非洲地区人口众多，但消费者购买力较低。抓住了这一点，将智能手机的平均售价设置得很低。平均售价约为90美元。是其他公司智能手机价格的60%。价格最低的产物为15美元，最多不超过200美元。不仅定价低，还制定了智能手机的“本土化”战略。传音的智能手机反映了非洲消费者的需求。根据相对较深的肤色，校正摄像头曝光，设定了使人像照片更清晰的相机功能。还提供“双SIM”功能。这是一种在一部智能手机上使用两张SIM卡的功能。非洲的移动通信费用与国民总收入相比偏高。移动运营商也各不相同，使用费加倍。非洲人为了节约成本，会随身携带多个SIM不断更换，而双SIM功能则缓解了这种不便。此外，电池续航时间长也是策略之一。考虑到非洲地区的低电话率和停电的可能性，充电一次可以长时间使用智能手机。2021年，还研发出160W充电器，可在10分钟内充满电。传音在印度市场也在增加手机份额。还为印度制定了本土化战略。为了配合印度用手吃饭的饮食文化，即使手指沾了油，也能很好地触摸手机屏幕。这种低价和本地化策略在非洲市场发挥了作用。市场研究公司Counterpoint Research的研究员拉比亚尼·亚达夫解释说，“尼日利亚智能手机销售中90%的价格在200美元以下，传音占据了其中63%的份额。”在另一家市场调查公司IDC的资料中也可以确认传音在非洲智能手机市场的地位。2022年第四季度传音以43.4%的份额位居非洲第一。三星以28.7%位居第二，小米以7%位居第三。传音在非洲市场销量连续保持第一，2021年第四季度销量为48%，2022年第一季度销量为43%，第二季度销量为48%，第三季度销量为47%。
2024年12月17日，首发2024-07-05 20:17·帅针余乐
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图源：小红书蔼萌萌的竹子
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