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2024年12月12日，虽然社交媒体上的互动可以带来快乐，但我们也必须明白，屏幕背后的真实性是有限的。
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快手信息流广告投放最全攻略上线2020-07-09 13:21·科技园广告部快手短视频是国内知名的短视频应用平台快手日活跃量达3亿总用户数超7亿短视频也是时下最火的移动产物受网民的关注度非常高所以今天我们便从渠道特性、操作事项和常见问题这三方面来对快手信息流进行讲解快手信息流渠道特性1、广告平台：快手APP2、优势：定向方式多样活跃用户量大3、缺点：依赖视频素材质量流量波动较大4、投放建议：全行业5、展现位置：用户发现页、视频播放页、落地页/应用市场6、定向方式：01. 商业兴趣：智能推荐或人群兴趣02. DMP人群包：转化人群数据包、主题人群包、拓展人群包等03. 网红粉丝：基于快手网红的类别圈定关注网红的粉丝用户04. 兴趣视频用户：基于快手用户偏好的视频标签圈定用户快手信息流操作事项1、OCPC投放注意事项：01. 通投时初始目标成本可比可接受成本略低0.5元左右待起量后可提高目标成本价格02. 使用兴趣定向或DMP +OCPC 由于人群圈定范围较小初始目标成本要略高于可接受成本03. 前期投放时段建议全天投放以测试不同时段转化效果确保全面收集数据04. 3个小时内不要调整价格建议2天内最多调整一次价格（需要一定数据积累）05. 创建OCPC后尽量不要大的调整调整影响模型程度：修改速度<修改时段<修改定向2、快手信息流OCPC赔付规则1）赔付的时间范围为包含广告组首次开始消耗当天及其之后总计7个自然日比如10月20日创建广告组在10月21日首次开始有消耗计入赔付的投放周期为10月21日-10月27日2）在赔付时间范围内广告组累计激活数/表单数大于10个、行为数大于60个且转化成本超过最高目标成本的20%以上则进行赔付3）在赔付时间范围内总计修改出价/修改目标人群的次数不超过7次否则不给予赔偿不予赔付的情形：01. 对于虚假上报/重复上报/漏报/其他作弊上报转化数（激活数、表单数）的情况影响算法模型正常投放或者影响平台报表正常记录数据的情况快手不予赔付02. 其他快手认定为属于不予赔付的情形快手信息流常见问题1、新计划/新素材流量少01. 新广告是否过审、新广告计划/组是否开启、日预算是否过低；检查基础设置、适当提高日预算02. 定向是否过多；适当放开定向放开后1-2个小时观察曝光数量03. 新广告视频内容是否和历史素材一致；修改素材、视频情节可以一致但拍摄的主人公要不一致04. OCPC出价过低；适当提高目标转化出价（5%-20%）3个小时调整一次05. 自查无果；提供广告计划、组、广告ID给快手运营说明①具体表现②尝试的操作2、老计划/老素材ECPM高但消耗低01. 定向是否过多；适当放开定向放开后1-2个小时观察曝光数量02. ECPM是否每小时持续下跌、CTR是否每小时下跌；更换视频封面03. 广告质量分是否过低、负反馈是否多、素材是否过于虚假诱导；修改视频内容04. 实际CVR是否过低；视频是否引导下载、视频与页面内容相关性是否高、下载地址/表单提交是否畅通05. 自查无果；提供广告计划、组、广告ID给快手运营说明①具体表现②尝试的操作3、拓量01. 素材多素材种类：素材类型多元化、CTR/行为率的优化素材量级：至少10条不同内容的素材（头部素材2-4条、中部素材5-10条）02. 定向宽基础定向：时段放开看全天整体成本；年龄/性别/兴趣阶段性拓展放开DMP：通投和DMP预算分配合理（8-2分）；投放初期不建议过多使用人群包；出现投放瓶颈可逐步增加DMP策略03. OCPC灵活目标选择：先收紧稳定后放开；单个账户优化稳定后可选择优化目标的上一级作为目标目标出价：前期按照可接受成本；账户稳定可根据实际情况提高出价4、素材初期判断方式01. 系统对素材是否一致的判断素材的封面和视频情节一样但参演人不一样系统算法判定为不同视频；将老视频重新压缩、渲染系统算法判定为同一视频02. 素材频控一个用户24小时内不能看到同样的内容（封面or视频内容）当一个视频配置多个封面用户查看到一个封面后没有点击视频24小时还有可能看到视频的其他封面；如果用户点击了该视频则用户24小时内不会看到此视频配置的任何封面03. 素材初期数据判断（高或低基于正常投放值）CTR高/行为率低：封面存在诱导；若后端转化成本高可降价CTR低/行为率高：封面吸引为目标人群；若流量较低可以提价5%-20%、可测试更换封面CTR和行为率相似：建议优化CTR获取更多流量CTR高/行为率高：优质素材；可提价5%-20%CTR低/行为率低：较差素材；可优化封面或视频内容
4-20?中小商业银行披露及核查要求王蕾这种优秀的工作能力不仅让她获得了乘客的好评，她的能力也被上级所发掘。