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化妆品广告语的特色2020-07-19 13:12·设计智造文/王艳平 在化妆品广告语言中,要想选择既能表情达意,又能表现某种产物性能用途的词,实在不是一件容易的事。通过对化妆品广告语言的实例分析,我们发现此种广告语言在词汇使用方面具有一些较为突出的特点。在化妆品广告语言中多使用商标类名词和表示事物特征的普通名词,其目的主要是为了强化广告受众的记忆,引导受众消费。①商标类名词。广告语言主要用于传递产物的相关信息、宣传产物功效。在化妆品广告语言中,经常使用产物的商标类名词(商标的名称)来传递产物的相关信息,这样能让受众对产物建立熟悉感,强化受众的记忆,激发受众的好奇心,从而产生购买欲。例如:究竟谁是最新力士国际影星。(力士牌香皂) 当需要购买时,面对商场琳琅满目的商品拿不定主意时,那么大脑中熟悉的产物名称往往会是首选。因此广告语言中使用商标类名词的重要作用自然不言而喻。②普通名词。在现代汉语中,名词数量庞大,但是在化妆品广告语言中,使用频率最高的是那些具有特色鲜明的少数名词。例如:斑由里及表,去除色斑。(去斑霜)斑是斑点或斑纹的意思。按一般的审美观认为脸上无斑是容貌美丽的重要表现,也是爱美人士的共同追求。在广告文案创作时常选用“斑”这个高频词,来强化人们的记忆,诱导受众的购买。皱皮肤防皱新突破。(抗皱霜) 一般来说,人上了年纪脸上自然就会产生皱纹。同样,在许多人眼里减少脸上的皱纹,可以冲淡岁月的痕迹,使自己显得年轻。水让女人美丽如水。要想脸上无皱纹,细腻有光泽,需要水的滋润和保湿,可见女性离不开这个水。化妆品广告语言中常常喜欢使用丰富多彩的形容词,来描述或说明产物的性质或状态,生动形象地表现出浓厚而细腻的情感,从而营造一种浪漫、温馨、富有诗意的美好氛围,以此来赢得消费者心理和情感上的认同。例如:美柔美肌肤,由旁氏开始。(旁氏护肤品)爱美是所有人的共性,女性尤为强烈。化妆品广告语言中,广泛使用美字,不仅突出了产物的使用功能,而且更加强调了它的附加功能。香止痒芳香。(多效花露水)化妆品广告语言中,注意精选含有香字的这类词语,目的是充分调动受众的嗅觉和想象,让受众对产物的功效产生闻得着、想得到、看得见的愉悦和心理感受,具有强烈的感染力。嫩洁白细嫩,充满活力。(化妆品) 嫩类形容词象征着年轻、美丽,富有朝气。是人人所向往,珍惜。润肌肤润白青春。(玉兰油润白润肤系列)润是细腻、光滑、滋润。皮肤有水和油的滋养,细腻光滑,富有弹性,更加饱满。通过形容词润的生动描绘,使化妆品广告语言具有很强的形象性和表现力。颜色词是根据概念意义划分出来的词类,主要是用来描写自然界各种事物的色彩。基本颜色词有红、黄、绿、蓝、紫、褐、棕、橙、黑、白、灰、银、金、粉等14类。基本的颜色词数量较少,但各种色系的派生颜色词数量庞大。在化妆品广告语言中经常偏爱白、黑。白让肌肤持久白皙。(美容产物)广告语言广泛使用颜色词白,突出美丽。同时白色象征着纯洁、象征着光明,当受众在揣摩色彩的同时,脑海中就会清晰地浮现出美好的意象,对未来的幸福生活也会充满着美好的憧憬。黑晒得黝黑,却不伤肤。(防晒露)黑都是描写皮肤的颜色,说明防晒霜具有良好的功效,有很强的诱导性。此外,像红粉知己。(粉底霜)中的粉是新兴的颜色词在广告语言中的运用;炫亮,唇间的流光溢彩。(唇彩品)中的炫也是新兴的颜色词。总之,在化妆品广告语言中,词汇的运用显示出自身比较鲜明的一些特色,概括来说常用词类的运用以名词和形容词为主。(此处已添加圈子卡片,请到今日头条客户端查看)① 官方头条号:设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理,版权归原作者所有,转载请注明出处!据中国海事局网站消息,
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红包封面从一张没有太多实用价值的背景图片逐渐成为一种必不可少的节日仪式感
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