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一个正值美好年华的少女，却不顾家人反对，嫁给一位80岁的老头，并为其守寡55年。中国体育明星为何名落孙山？2019-08-23 04:34·广州日报55 武磊73 张继科■本专题策划广州日报全媒体记者 陈伟胜■本专题撰文广州日报全媒体记者 孙嘉晖■本期特邀嘉宾著名体育产业专家、华南师范大学教授 谭建湘著名网球教练 清水智英现如今，各种排行榜层出不穷，不管是实力、势力、潜力、影响力，最终的目标指向几乎都是商业价值。于是乎，“赚钱能力”成为衡量明星的重要标准。将娱乐明星和体育明星混编排序就会发现，不但中国体坛新星无缘Hookit 2019年世界最具市场影响潜力榜50强，福布斯中国发布2019年中国名人榜TOP100也只有武磊和张继科两人入围，完全被娱乐明星抢去风头。我们不禁要问，是国际评选机构的价值判断出了问题，还是中国体育明星丧失了与富有正能量、具备强大社会影响力相应的商业价值？本期三言二拍，我们邀请著名体育产业专家、华南师范大学教授谭建湘和西南联合国际网球学校校长、著名网球教练清水智英，一起来讨论这一热门话题。偏见与偏差是否存在？一种观点认为：2019年世界最具市场影响潜力榜居然没有中国运动员，这绝对是欧美对中国体育的偏见，是对中国市场的视而不见。孙嘉晖：日前，福布斯中国发布2019年中国名人榜，在这份TOP100名单中，体育明星只有在西甲联赛西班牙人俱乐部踢球的武磊和国乒选手张继科入围，而且两人仅排名第55位和第73位。显然，体育明星的社会价值和商业价值都远远被低估，我们熟知的中国女排、跳水梦之队、苏炳添在哪里？与此同时，Hookit 2019年世界最具市场影响潜力50名运动员榜单出炉，日本网球运动员大坂直美排名第一，NBA新科状元锡安·威廉森位列第三，中国运动员更是名落孙山。我看了一下网友留言，有人一针见血地指出：傲慢与偏见始终存在，这是欧美机构对中国体育明星心存偏见。谭建湘：我不认同这种观点。国际机构评选都有硬指标，一般不存在偏见，比如，我们过去也有姚明、刘翔、李娜入选劳伦斯颁奖礼，孙雯当选过FIFA世界足球小姐。因此，不要戴着有色眼镜来看国际体坛，要认识自己，人家有人家的标准，商业机构的观点也有所不同。但我们也要看到，评选结果或许会对我们的社会认知产生某种引导作用，这需要我们重视起来。孙嘉晖：需要补充一下，Hookit评选是根据自创的推广指数为运动员的市场潜力评分。推广指数（PE）满分100分，由传媒习惯、内容创造、粉丝对推广品的追捧程度等因素构成。让人大跌眼镜的是，去年潜力榜第一、加拿大网球美女布沙尔，如今世界排名急速下滑，已经无缘榜单，这让人怀疑排行榜的权威性。清水智英：网球运动有其自身特点，特别是女子球员，受外界因素影响更大，因此，榜单发生变化也在情理之中。从个人角度来讲，我觉得评选机构没必要存在偏见，因为评选有标准，自然选出来的结果也有所侧重。大坂直美排名第一，我觉得很正常，她在日本影响力很大，受到日资公司的追捧，加上从小在美国长大，也被欧美球迷所认同。偏心与偏好标准是什么？一种观点认为：中国名人榜百强中，居然只有2名体育明星，而且最高的国足前锋武磊也只列55位，国乒奥运冠军张继科位居73位，影视娱乐明星压倒性占绝大多数，绝对是评选机构的偏心。谭建湘：我觉得这是一件令人很遗憾的事情。很多中国体育明星是妇孺皆知，但他们为什么输给了一些娱乐明星？在运动领域流泪流汗的运动员有很多感人故事，他们的社会价值却发挥不出来，也无法实现社会价值和商业价值的统一。这也极大地制约了竞技体育的发展，因为运动员无法解决后顾之忧，这是中国在竞技体育人才管理上存在一大误区。清水智英：我认为这是中国的一个独特现象，换言之，这种现象只是在中国才更加显著。事实上，国际体育明星并不比娱乐明星差，在日本，很多电视台主持人是退役的体育明星，像网球明星松冈修造、杉杉爱等都是电视台主持人，在社会上有着崇高的地位和广泛影响力。这和大众的心态有关，很多人抱着一夜暴富的心态扎进娱乐圈，又有多少人会选择苦干十年冲击金牌呢？急功近利的思想显然不适用于体育运动，这和娱乐明星一夜爆红，完全是两个概念。孙嘉晖：近年来，中国没有多少体育明星的收入会高于当红的娱乐明星，如果从占有财富的角度来评选名人榜，毫无疑问娱乐明星更胜一筹，但我认为这显然会失之偏心，最终误导了公众。谭建湘：破解这一难题，关键在于运动队和协会充分释放体育明星商业开发的权益，中国有很多高知名度的运动员，但商业价值并没有得到全面开发。我们在强调奥运会争光的同时，没有充分考虑运动员商业价值最大化的问题，只有解决运动员的后顾之忧，他们才能不断创造成绩、扩大商业价值，从一名专业运动员，升级为自带流量和商业价值的职业运动员。偏颇与偏离究竟谁之过？业内人士呼吁：中国体育明星的商业价值完全被低估，多数明星仍深藏体制内的“楼阁”，商业价值也无法被完整开发。体育市场、体育经纪亟须成为提升体育明星商业价值的催化剂。清水智英：谭教授提出从体制上解决问题，我有不同看法，我认为，更应该从运动员教育、培训上着手，塑造一个真正国际化的、有超高商业价值的人，这是基础，否则会有失偏颇。对于大坂直美未来的成就，我持保留意见。大坂直美的优势在于，她是日本和海地混血，在美国长大，拥有日本国籍，这是一个典型的多元文化融合体，加上她在技术上具备一定的能力，目前位居世界第一，当然备受看好。但我想说的是，作为职业球员，她还欠缺很多东西，比如，她的获奖感言显得很笨拙，完全没有球星和“球后”的范儿，让人感觉不到她的光环，还有她的慢半拍容易给人造成傲慢的印象。另外，她不会讲日语，日本公司追逐她也基本上是奔着2020年东京奥运会去的。孙嘉晖：我认为，当前中国体育明星面临的最大问题还是体制问题。比如，跳水名将田亮、游泳名将宁泽涛，都是在与运动队抗争的过程中被“雪藏”、“埋没”，实在令人痛心。谭建湘：国际流行的做法是，将职业运动员事务交给体育经纪人全权打理，而我们大多数还是由运动队代管，宁泽涛20多岁就离开赛场，真的很可惜，如果不能处理好运动员和运动队之间的关系，路子只会越走越窄。也偏离了国际化的轨迹。应该充分尊重体育明星的社会价值，给予体育明星充分的、自主的商业开发权，让他们过得更好、更职业，这才是我们应该重视的事情。