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改名、改业务、破产……社区团购已彻底凉凉？2021-07-16 11:51·人人都是产物经理编辑导读：当大家都在以为，社区团购将会以迅猛的势头持续发展时，社区团购头部创业公司“同程生活”宣告破产。这是否就意味着，社区团购第一轮洗牌就地开始了？未来，社区团购会有怎样的发展呢？本文作者对此发表了自己的看法，与你分享。近日，社区团购头部创业公司“同程生活”宣告破产。时间往前追溯到7月5日，同程生活苏州总部大楼就聚集了一大帮拉横幅讨债的供应商。7月4日，同程生活广州总部牌匾被摘，从那时开始，社区团购第一轮洗牌就不可避免地开始了。公开资料显示，同程生活是同程集团生态平台孵化资本的项目之一，2018年8月正式运营，生鲜品类占比高达70%。3年时间，同程生活累计获得10轮融资，总金额超过129.51亿元，就算在巨头纷争的社区团购赛道中，也是一时风头无两。2020年2月，同程生活被评为苏州市的“独角兽”公司，风头甚至盖过GMV在400亿左右的兴盛优选。2020年年底，何鹏宇公开表示同程生活GMV接近100亿元，预计2021年平台GMV达300至500亿元。可惜好景不长，从2021年开始，同程生活就悲剧不断。市场停运、站点关闭、订单下滑……截止目前为止，同程生活一共背负了1000多家供应商的欠款，累计高达2亿元。中途还改了名字，业务也从C端业务转向B端。坦白来讲，同程生活没能活过完整的三年，这似乎成了社区团购的一个恐怖缩影。一、C端遇冷，B端还有机会？在同程生活败走之前，社区团购从疯狂到熄火也不过只用了一年时间而已。回想2020年，突如其来的疫情让社区团购成了资本与创业者的兵家必争之地，美团、拼多多、滴滴等互联网巨头也纷纷入局，本地经济一瞬间炙手可热。一块钱十颗鸡蛋、几毛钱的葱姜蒜、瓜果生鲜……不断充实打工人的菜篮子，平台补贴烧钱，用户不亦乐乎。事实证明，这种豪气的撒币游戏只有巨头玩得起，根据36氪的报道，社区团购三大阵营中，美团优选在2021年的GMV即将到达2000亿，多多买菜是1500亿，橙心优选为1000亿。相比之下，传统创业玩家的表现就稍显逊色。头部代表兴盛优选只有400亿，同程生活还没有实现300亿的目标就半路折戟。今年的情况尤为复杂，走过疯狂烧钱的争抢期，低价秒杀一分购的薅羊毛活动基本偃旗息鼓。以兴盛优选为例，2020年9月，平台的客单价从10元提升到15元到20元左右。早在2020年年末，社区团购低价背后丛生不断的乱象，例如低价倾销、阴阳合同等等，就引起了各类政策的警告。2020年6月份，一群供应商在某社区团购平台的九江中心仓“揭竿而起”，怒斥互联网平台低价倾销，破坏供应商的基本利益。外部的风评逐渐缩紧，内部平台也开始支撑不下去，总之，如今的社区团购至少在价格上已经在回归理性。这导致了一个最现实的问题，社区团购的单量在价格优势暗淡后大幅度下滑。同程生活在2021年第一季度，单量相比高峰期下跌60%以上，甚至走到了破产的地步。诚然，同程生活不会是个例，据《商业观察家》报道，一些社区团购平台的区域订单环比降幅达到了7成。除了价格优势没落，当前社区团购也面临着市场惫态、流量下滑、同质化现象严重等问题，寻找社区团购的第二增长点迫在眉睫。同程生活在破产之前，就曾宣布将业务重心从C端转向B端。根据何鹏宇发布的公开信中，几次强调了团长的成长空间与个人黄金时代，不可否认，社区团购的现状与团长脱不了干系，这未尝不是行业转变的一大趋势。据悉，虽然有佣金奖励，却很少有团长能够真正分到蛋糕，多数团长属于陪跑阶段。同程生活或许就是瞄准了这一大痛点，给具备私域流量的团长做区域供货，事实上就是一种变相的资源整合，特别是一些高毛利高附加值的商品。举个例子，平台一箱苹果58元，有100箱订单，按照5%的佣金比例就是290元。但如果是团盟模式，B端批发价低于平台标价，团长稍微加价售卖的利润就会远远高于单纯的佣金抽成。从逻辑上来看，这种模式是可行的，但值得注意的是，后续的销售过程是注定不可控的。至少在B端业务转移之前，一些社区团购平台，只有一半的订单量是直接被消费者购买的；剩下一半都是经销商或者门店购买的，并且这些订单客单价很高，占到总体销售额70~80%。社区团购平台上低价购入，再放到自己的店里，以市场原价零售出去的例子比比皆是。何鹏宇的那句“生命不息，创业不止”恐怕没有这么简单。二、团长逃离后，即将去团长化？从某种角度来说，社区团购激烈的战火是从争夺团长烧起来的。在2020年最鼎盛的时候，一批批地推大军迎着风向重出江湖，一时间，每处小区周围的超市老板与全职妈妈都成了各大平台的兼职团长。甚至在短短几个月内，附近的“团长”资源被平台BD搜刮得一干二净。团长对于平台而言的重要性可想而知，招商证券的一份报告数据显示，团长是社区团购连接C端的唯一核心渠道，头部团长贡献了80%到90%的销售额。另一方面，根据调查，2020年上半年，34.3%的网友并没有接触过社区团购，经常使用社区团购的人中有33.8%的人是通过团长微信群接触到社区团购的，社区团长是普及社区团购的重要因素。时至今日，随着社区团购的消费方式深入人心，团长在平台中的地位也逐渐由“小甜甜”变成“牛夫人”。最明显的就是佣金抽成直线下降，一度从开始的15%-20%下降到5%。据报道，橙心优选和美团优选的佣金已降到7%左右，而多多买菜的佣金平均在5%左右，如果卖出1000块钱的商品，佣金也就50元。另一方面，平台对团长的培养也从提成鼓励转为隐形“淘汰”。据悉，短短一年时间，社区团购的团长就被动地经历了“争夺、洗牌、淘汰”的戏剧化职场剧情。就目前来看，有的平台会规定团长月单量，还有的平台强行制定要完成的单数、微信群或者朋友圈的次数等等，如果单量达不到要求，团长的身份会被撤掉。“每日人物”曾经报道过，一位后来入行的宝妈每天的收入只有20多块钱。今年上半年，大批团长开始逃离社区团购，吃力不讨好是很多入行者的共同心声。同时，一些特殊的赚钱方式也在那些迟迟不肯离去的团长之间浮出水面。例如之前被媒体频繁质疑的刷单行为，十荟团粤东区曾经的9000余万GMV中有6000万的数据疑似来自刷单。这不是最令人不可思议的，还有地方甚至出现了供应商与团长合作的情况。“有供应商主动找团长，他们的出现正好帮团长消化了一些刷单的东西，供应商用更便宜的价格把东西再收走，再供给平台。今天把货拉回去，明天再送回来。”有媒体如实报道。可能是羊毛被薅得太狠，不少头部平台都开始“去团长化”，2021年3月份，橙心优选开出首家仓储量贩店，和普通超市没有什么两样。可社区团购本身就是一个需要人际与社区来维护的特殊零售模式，去团长后的社区团购还算“社区团购”吗？这很值得反驳。三、生死未定，内卷不止艾媒咨询数据显示，2019年中国社区团购市场的规模高达340亿元，到2020年由于外部环境的刺激，迅猛发展到720亿元，预计2022年会超过1000亿元。尽管不到一年时间，社区团购就被频繁唱衰，可有意思的是，历经多重波折的巨头也并没有要就此作罢的意思，社区团购的内卷还在继续，尽管明天可能就是灭顶之灾。毕竟同程生活宣布破产的前一天还在积极地转移业务。天眼查专业版数据显示，据不完全统计，目前国内有近200家涉及社区团购、社区生鲜相关业务的公司。各大互联网玩家更是不甘示弱，就算自己吃不上饭，也不能“饿”到孩子。2021年第一季度，美团净亏损达到38.92亿元，但是在社区团购领域的投入还是高达100亿元；无独有偶，拼多多在今年第一季度的毛利润下降到49.74%，但多多买菜依旧有60亿的投入。阿里巴巴前总裁卫哲说过，“对于阿里来说，本地生活是一场不能输的战争。”社区团购的线下渗透率更是密集得惊人，在一个小区附近一公里之内，同一家平台可以有差不多30个提货点。在过去的2019年与2020年，这无疑是社区团购的高光时刻。企查查数据显示，2020年社区团购公开融资事件达19起，披露融资金额高达171.7亿元，同比增长356.3%。如今，走过资本盲目血拼的阶段，社区团购的战线明显变短。同程生活不堪重负，头部选手之一的兴盛优选也不例外。2020年10月份，兴盛优选与拼多多的开城数量基本保持齐平，彼时美团开城数量只有它的一半。到2021年1月份，拼多多、美团、橙心优选等互联网巨头开城接近300个，曾经跑在最前头的兴盛却只有不到一半。据悉，在湖北地区，由于资本巨头的挤压，兴盛优选的订单量一度下滑十几个百分点。今年5月份，另一大资深玩家“十荟团”因为不正当价格行为被处罚150万元。当然，巨头们也不是一帆风顺。黑猫平台消费者投诉数据显示，多多买菜、橙心优选、美团优选等多家头部社区团购平台均存在上百条投诉案例，多多买菜的投诉量高达1600条。盯上了老百姓的菜篮子，可惜社区团购很难诞生赢家。本文由 @锦鲤财经 原创发布于人人都是产物经理，未经许可，禁止转载。题图来自 Unsplash，基于CC0协议
2024年12月24日，中国南部即将崛起的城市之一：黄山市首发2023-12-02 20:59·浮云一百八盘萦黄山市位于祖国大陆东南部的安徽省境内，风光秀美，文化底蕴深厚，因其优越的地理位置和丰富的自然资源而逐渐显现出其独特的经济发展潜力。文章将结合具体数据分析黄山市的产业规模、城市发展方向、地位以及经济发展前景，并综合评价该城市所具有的优劣势。一、产业规模：生态与文化的完美演绎在分析黄山市的产业规模时，我们发现该市充分发挥其得天独厚的自然资源优势，全力培育以旅游业为主轴的产业体系，特别是以享有盛誉的黄山为核心，已然蜚声海内外，为地方经济注入源源不断的活力。除了旅游业之外，黄山市在发展生态农业、特色农产物制造等相关产业方面也毫不逊色。此举的目的在于确保本地区生态环境得以得到充分保护，形成了以生态文明为基础，文化内涵为核心的城市产业新风貌。经过多年的耕耘与投入，黄山市成功建立起令全国为之瞩目的独特产业体系。二、城市发展方向：生态休闲与文化传承的共融回顾过去，黄山市之所以能在众多城市中脱颖而出，其背后的重要原因不仅仅是那些特色鲜明的产业，更离不开其合理且明确的城市发展方向。城市规划及建设过程中，黄山市始终坚持以生态休闲与文化传承为指导理念，竭力打造一个既适宜居住又适合工作生活的人居环境。为了实现这个目标，黄山市在不断加强对于历史文化遗产的保护和深度发掘的同时，成功申遗世界文化与自然双重遗产，逐步成长为文化底蕴深厚的历史文化名城。正是依靠这样的城市发展策略，黄山市赢得了全国各个角落的赞赏与认可。三、在经济发展中的地位：生态之都，国际交流的窗口在如今的安徽省内部竞争中，黄山市凭借其丰富的自然资源和优秀的旅游业发展已取得了出类拔萃的地位。身为安徽省的"生态之都"，黄山市在全省整体经济发展布局中扮演着至关重要的角色。伴随着我国经济日益腾飞，黄山市仍然有着巨大的经济发展成长空间。首先，该市可以加速推进生态休闲产业的纵深拓展，使旅游业发展水平再攀高峰，以期吸引到更多来自世界各地的游客。此外，黄山市同样拥有挖掘自身文化资源，带动文化创意产业蓬勃发展，从而为城市经济增长注入新活力的可能。四、未来展望：期待黄山市在世界舞台上大放异彩综合评估黄山市在产业规模、城市定位、在经济发展中所处的地位及其经济发展潜力等多方面的因素，我们有理由相信：黄山市有能力成为我国经济繁荣发展的重要助力之一。其独特且丰富的世界文化与自然遗产、发展迅速且独树一帜的生态休闲产业以及正在朝着历史文化名城迈进的坚定步伐，为黄山市傲立全球舞台奠定了无可争议的坚实基础。然而，仍然需要面对的现实问题包括道路交通等基础设施条件不够完善、行业种类分布相对较局限以及人才引进等难点。相信只要在发展道路上保持前进势头的同时，努力应对这些挑战，实现产业升级和城市可持续发展指日可待。展望未来，随着我国经济发展在全球舞台上更加凸显，我们有理由相信，黄山市定会在国际经济事务中展示她的独特魅力，对我国经济繁荣及社会进步作出更大更大的贡献。
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俄新社报道称，当被问及“普京是否通过欧尔班向拜登或将在华盛顿举行的北约峰会的其他参与者传递信息”时，佩斯科夫称，“没有”。值得一提的是,中国品牌在品牌形象传播和文化输出方面的努力也值得肯定。他们正积极主动地向世界展现中国文化的独特魅力,讲好中国故事,让全球消费者对中国品牌有更立体、更全面的认知。这不仅增进了中外文化的交流融合,也为构建人类命运共同体贡献了中国智慧。