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2021年终数码相机ZDC报告：微单正式取代单反 国内销量超单反169%2021-12-26 10:46·中关村在线2021年是数码相机发展史上极为重要的一年在2021年微单系统发展正式迈入成熟化诸如索尼Alpha 1、尼康Z 9等旗舰微单相机纷纷登场；另外2021年也是单反及固定镜头相机正式落幕的一年这一年佳能、尼康均未推出单反与固定镜头相机新品在市场销售方面全球数码相机以及中国数码相机市场微单销量均远超单反；1-10月份中国市场微单相机销量超单反169%其中10月份微单销量为单反相机销量五倍达到历史最高值如今微单相机已经在所有领域全面取代单反相机微单相机的时代已经正式来临一、2021年全球数码相机市场分析1.1 2021年全球数码相机市场 相机与镜头新品类型统计2021年是微单相机系统迈入成熟的一年也是旗舰机微单真正爆发的一年在2021年我们见到了索尼Alpha 1、佳能EOS R3、尼康Z 9等产物的问世同时全画幅相机在全球销量中占据主导据统计2021年共发布了17款数码相机新品（不含摄像机产物）新品总数量虽为近几年最低值但其中包含15款微单相机单反与固定镜头相机各仅为1款2021年1-12月数码相机新品类型统计在17款新品中全画幅相机数量达到了8款占据近一半数量；加上两台中画幅相机以及松下GH5 II2021年发布的专业级相机产物数量达到了11款随着手机摄影发展日渐成熟入门相机市场快速衰落不仅卡片机市场萎缩入门单反/微单销量亦在快速下降如今各大相机品牌均着力于专业产物线其中全画幅微单相机市场的竞争已进入白热化状态2021年1-12月数码相机新品画幅统计在镜头发布情况来看2021年主流相机/镜头品牌（佳能、尼康、索尼、富士、松下、徕卡、奥林巴斯、宾得、腾龙、适马）共发布镜头54枚其中尼康发布新品镜头数量最多包含7枚全画幅镜头（28mm F2.8与28mm F2.8 SE合计计算为一枚）以及1枚APS-C画幅专用镜头2021年1-12月数码相机镜头新品数量统计在新品镜头中2021年镜头发其中中画幅镜头2枚、全画幅镜头39枚APS-C画幅专用镜头10枚M43画幅镜头3枚2021年1-12月数码相机镜头新品画幅统计在镜头类型中2021年发布的微单专用镜头数量达到了48枚而单反镜头数量仅5枚全部为宾得镜头旁轴镜头一枚为徕卡M卡口镜头故此2021年除宾得外所有相机品牌镜头均布局为微单产物线2021年1-12月数码相机镜头新品类型统计1.2 2021年全球与中国数码相机市场 销量统计根据CIPA数据统计2021年1-10月份全球数码相机市场销量为6958781台与2020年1-10月总销量6909568台基本持平其中单反相机销量为1842524台而微单相机销量为2628869台微单相机销量高出单反相机42.68%此外2021年1-10月微单相机销量首次超过固定镜头相机成为销量最高的相机类型2021年1-10月中国数码相机销量统计（数据来源：CIPA）对于中国数码相机市场2021年1-10月共销售数码相机1015107台其中微单相机销量达到了592188台超过总销量半数2021年1-10月份中国数码相机市场上单反、微单销量均已超过固定镜头相机专业相机需求量远大于入门相机2021年1-10月中国数码相机销量统计（数据来源：CIPA）在2021年中国1-10月份微单相机销量持续走高其中8月份共销售微单相机72014台而单反相机销量仅为14396台微单相机销量达到了单反相机5倍之多而2021年全年微单相机销量为单反相机的269%销量差异接近3倍2021年1-10月中国数码相机单反、微单相机销量统计（数据来源：CIPA）2021年1-10月中国相机销售客单价方面微单相机客单价持续走高9月客单价一度突破7000元；而单反相机客单价一只稳定在4500元以下其中4月客单价更是低至2892元这意味着在单反与微单的选择上用户选择微单相机更爱选择高定价的专业产物例如全画幅微单或者视频微单相机；而对于单反相机目前主要销售产物为入门单反套机（注：人民币与日元汇率取0.05565）2021年1-10月中国数码相机单反、微单相机客单价统计（数据来源：CIPA）综上2021年不论是全球市场还是中国市场微单相机与单反相机的销售差别日趋明显全球相机市场方面欧美用户对于单反产物仍有较高热度而中国市场微单相机销量已经远超单反相机另外如今在专业产物领域用户对于专业产物特别是全画幅相机更青睐选择全画幅微单而非全画幅单反相机二、中国数码相机市场 相机品牌与产物关注度调研2.1 中国数码相机市场品牌关注度分析2021年1-12月中国数码相机市场消费者对于佳能相机关注度依然保持较高热度佳能产物关注度高达41.85%但是相比于前几年佳能整体关注度有较大幅度下降索尼目前在国内相机市场整体关注度已超过尼康随着10月份索尼王牌机型Alpha 7 IV问世索尼关注度持续走高如今富士相机在国内关注度有了大幅提升特别是年轻用户、女性用户更青睐使用富士相机因此富士产物在小红书等平台聚拢了大量粉丝用户而如今奥林巴斯相机用户日渐减少已由前几年第六名跌至第八名2021年1-12月中国相机市场品牌关注度（数据来源：ZDC）2021年1-12月中国四大相机品牌关注度每月变化来看尼康在今年凭借Z fc、Z 9两款爆款产物在7-8月、10-11月取得了较高的关注度；而索尼则是凭借Alpha 7 IV在年底去了的较高的关注度整体看国内市场佳能关注度依然高于索尼、尼康但是在下半年由于佳能没有太多新品诞生因此索尼、尼康关注度有一定增长态势2021年1-12月中国相机市场品牌关注度（数据来源：ZDC）2.2 中国数码相机市场 产物关注度分析2021年中国数码相机关注度前十名产物微单相机占据9款单反相机仅佳能5D Mark IV上榜2021年国内关注度最高产物依然是佳能EOS R5但索尼Alpha 7 IV关注度超过佳能EOS R6达到第二位整体看2021年关注度最高产物依然以全画幅相机为主其中大部分为专业级产物2021年1-12月中国相机市场相机关注度TOP10（数据来源：ZDC）2021年中国微单相机关注度前十名与总榜单基本近似第十名产物为索尼A7R3至此十款产物中佳能尼康各占据3席索尼占据4席2021年1-12月中国相机市场微单相机关注度TOP10（数据来源：ZDC）2021年单反相机关注度前十名几乎全为佳能、尼康产物其中佳能产物占据6席尼康占据4席；在关注度TOP10产物中入门产物数量占据一半在单反市场如今入门单反反而更受消费者青睐归其根本为大部分不了解相机用户依然认为单反为专业产物而入门单反相机相比于入门微单大部分发布年份较早因此价格较为实惠实际关注度反而更高2021年1-12月中国相机市场单反相机关注度TOP10（数据来源：ZDC）总体来看中国数码相机市场的头把交椅依然为佳能相机但是索尼凭借全画幅微单相机的优势市场销量与地位正快速上升而尼康则凭借Z fc、Z 9等热门机型在2021年的消费者关注度中扳回一城2021年微单相机占据绝对主导地位其中全画幅微单相机正成为消费者的购机首选三、2021年中国数码相机市场 消费者需求调研3.1 中国数码相机市场消费者画像中国摄影市场整体依然为年龄层偏大的消费市场但2021年年轻消费者特别是年轻女性用户群体正逐渐增多从数据来看50岁以上消费人群比例依然达到了26.84%占据最高但是18-35岁消费群体正在逐渐增加如今视频领域发展迅速18-35岁消费群体正是视频需求度最高的消费群体2021年中国数码相机市场消费年龄层比例（数据来源：ZDC）2021年中国数码相机消费群体中女性用户比例依然要远低于男性用户但是相比于前几年年轻女性用户特别是18-23岁女型用户所占比例逐年增加年轻女性用户对于相机的要求正逐年提升很多用户开始选择8000元以上较为专业的微单相机产物2021年中国数码相机市场不同年龄层男女比例（数据来源：ZDC）对于中国数码相机消费者购机用户中大部分依然为摄影入门用户比例达到了38.71%相较于前两年视频从业者比例正快速提升2021年中国数码相机市场消费者摄影水平调研（数据来源：ZDC）从消费者的购机用途来看2021年消费者需求最高的使用需求依然是：旅行摄影、人像摄影、家庭使用、风光摄影、视频拍摄但是视频拍摄需求正逐渐提升如今已接近风光摄影使用需要2021年中国数码相机市场消费者购机用途TOP10（数据来源：ZDC）2021年中国数码相机消费者购机核心诉求中画质、品牌、价格、视频、对焦为前五名视频拍摄诉求比例相比于前几年同样有大幅提升2021年中国数码相机市场消费者核心购机诉求TOP10（数据来源：ZDC）3.2 中国数码相机产物价格与性能关注度分析在2021年消费者最关注的产物价格区间为8000-12000元关注度比例为24.52%；关注度第二高价格区间为5000-8000元为21.38%相比于2014-2018年如今数码相机的首选购机价格区间已有3000-5000元调整为5000-12000元随着入门全画幅相机的快速普及大量消费者购机首选已由入门相机调整为入门全画幅相机2021年中国数码相机市场产物价格关注度（数据来源：ZDC）如今随着微单相机快速崛起中国消费者购买相机时超六成比例首选微单相机而单反相机关注度比例仅为28.54%相比于2014-2018年份降幅超过50%2021年中国数码相机市场相机类型关注度（数据来源：ZDC）在画幅关注度方面全画幅相机关注度如今高达57.79%而M43画幅与1英寸在如今关注度快速萎缩由于2021年几乎没有一英寸新品发布因此一英寸产物关注度相比2018、2019年下降超过50%2021年中国数码相机市场相机画幅关注度（数据来源：ZDC）2021年大量专业级全画幅相机发布新品相机像素相比于前几年有了大幅提升众多新品像素均在3000万以上；因此2021年消费者对于高像素的关注度继续提高3600万以上像素产物关注度达到了31.05%2021年中国数码相机市场相机像素关注度（数据来源：ZDC）2021年中国数码相机市场上微单相机特别是高像素全画幅微单相机依然是消费者最关注的产物随着诸如索尼Alpha 1、尼康Z 9等高像素全能型旗舰微单问世未来专业相机已然是微单的天下四、总结与展望4.1 2021年数码相机市场总结2021年是数码相机行业全面转向微单相机的一年虽然在2018年各大品牌均已推出全画幅微单但是仍有不少研发精力停留在传统单反产物线上2021年随着疫情发展相机市场持续走低全球芯片供应能力降低因此各大品牌均收缩力量将研发精力全部投入于全画幅微单相机与镜头系统2021年随着索尼Alpha 1、佳能EOS R3、尼康Z 9等产物问世单反相机相比于微单相机最后的优势也已不复存在因此诸如体育新闻记者、野生动物摄影师等专业用户也已全面转向微单相机单反相机在2021年已经变成了过去时2021年视频行业快速发展万元以上相机大部分均已具备4K 60P视频拍摄能力而且视频拍摄为相机市场带来了新的研发动力与市场方向随着短视频、vlog视频领域快速崛起佳能、尼康、索尼、富士、松下等品牌已全力进入视频领域相机视频拍摄能力的竞争进入白热化状态4.2 2022年数码相机市场展望2022年可以预见新品数量不会多余2021年特别是重量级相机新品数量必然要远少于2021年2022年各大品牌会陆续更新一批入门市场的相机产物另外我们或许会见到诸如尼康D880、佳能5D Mark V等末代单反产物型号登场2022年视频相机市场将会继续发展佳能、尼康是否会退出专门针对视频市场的全画幅相机以及针对视频的VLog相机我们拭目以待另外随着中画幅相机价格降低以画质为导向的专业全画幅相机诸如尼康Z 7II、索尼Alpha 7R IV的市场面临巨大挑战虽然短期内中画幅难以取代全画幅但是长期来看中画幅相机已经具备了取代部分全画幅相机市场的发展潜力另外2022年我们不会见到太多旗舰相机产物但是佳能EOS R1预计将会于2022年问世这台相机是目前关注度最高的未发布机型这台相机能否改变专业相机的发展方向我们同样报以期待(7826099)
首发2024-04-03 10:35·美影音Music三、为什么只有TCL做到了真正的平板薄？