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只需五步让你的竞价账户流量精准性翻倍咨询质的转变2018-11-21 15:20·唐仙解说竞价账户获取精准流量难是你的方向不对还是你用的办法不得当有没有感觉自己有时做的好多无用功又劳神又伤财就是没有效果今天就来为大家讲一下在竞价账户中如何快速获取精准流量一、通过搜索词把控精准流量关键词的匹配方式如果使用不当可能造成巨大的浪费很多SEMer会认为要保证精准流量就要把关键词匹配方式调为精确匹配选择广泛匹配就意味着不相关和浪费钱其实不然广泛匹配≠浪费钱精确匹配也未必是精准流量例如你选的词和业务相关度不高用精确匹配也无异于广泛匹配的效果说白了匹配方式跟流量是否精准没有直接关系真正精准的流量应该通过搜索词来判断看搜索词的商业意图是否跟推广业务相吻合大家每天都要分析搜索词报告否定不相关搜索词注意搜索词报告只能查看最近30天的数据二、结合否定关键词摒弃垃圾流量通过对搜索词会发现一些与业务不相关的搜索词这时候我们通过设置否定关键词来阻止垃圾流量否定关键词用的好可以将看热闹的访客数降到最低点尽可能降低无效推广费用否定词一般分两类:一类为常规词时不时就会有人去搜网站广告被迫展现、点击;另外一类受热点事件影响某个关键词短期内流量骤增控制好这两类词可以减少不必要的浪费(1)利用关键词工具查找否定词这是最好也是效率较高的一种办法将种子词放到关键词工具里面搜索推荐查看推荐出来的词其中有一批是与业务不相关的词我们就可以将这些词的[中心词]部分添加为否定词注意添加否定词一定要否到词的利害点上如图:一家做会计代理的公司就应当把培训、学等词添加为否定词(2)结合百度搜索词报告、百度统计、沟通工具也可以找到与推广业务无关的否定词(3)作为一名专业的SEMer整理出一套行业否定库非常有必要(4)除了行业否词库还有一些通用的否定词例如招聘的聘、招工、案例、模板、素材、图片、视频等等总而言之一份广而全的否定词库可以大大提升账户流量的质量三、选择合适的关键词做推广在竞价推广中关键词代表了网民的需求网民搜索什么词就意味着他有什么样的需求既然如此我们选择关键词就显得非常重要常见的关键词类型有:品牌词产物词、通用词、行业词、活动词和人群词这六类关键词中转化比较好的是:品牌词、产物词、活动词和通用词推荐大家选择高转化高回报的关键词特别是在预算有限的前提下少用人群词和行业词四、匹配方式的控制匹配方式本质是不能对流量的精准性产生作用的不过还是建议对于经验不足新入行的朋友可以多用短语(同义包含)匹配方式短语核心和广泛匹配在没有充足的否词基础上很可能匹配到不相关搜索词造成浪费强调下对关键词匹配方式的设定还需要结合出价来一同设定一般情况相对而言关键词匹配方式越是窄出价越高;反之匹配方式越宽泛出价越低五、通过IP & 访客识别码屏蔽恶意流量精确匹配下的流量也未必是精准流量除了选词错误之外还有可能是恶意流量热门的高转化词大家都觉得是重点词大家出价都老高了如果用精确匹配势必导致这些所谓的重点词只为同行开绿灯这种恶意点击的行为特别在一些流量不高竞争激烈的行业里面非常之多此类恶意点击也是最让广大SEMer头疼的目前处理办法通常是IP排除和访客识别码排除百度对于无效点击的过滤也是不断的在努力现有恶意点击防护工具——商盾也在不断完善新功能从原先的30个IP排除上限到现在的200个还有自动屏蔽系统还支持移动端屏蔽功能例如SEMer可以对账户设置自动屏蔽策略:15分钟内点击广告3次(包含3次)以上的访客IP进行屏蔽当某个访客被策略命中后广告对这个IP将永久性不再展现商盾操作地址:优化与工具中心-工具中心-商盾(1)在PC端对某个IP要实施排除之前要特别注意甄别是否真的是恶意点击某个IP多次重复点击某个广告有可能这个网民确实是同行也有可能是真实的潜在客户例如同一栋商务楼同一个公司甚至一个学校…这些群体可能共用同一个对外IP这种情况下同一IP点广告的就不是一个人而是一大群人在这种情况下使用策略排除风险性很高一不小心就排除了一大群潜在客户对于电商/游戏等复购率高、消费群体广泛的行业要特别慎重使用策略排除(2)在移动端对IP排除更是要慎重由于一个无线基站使用同一个IP在同一个基站下的不同网民点击同一广告显示的IP是一样的好在目前商盾系统可以对访客识别码进行识别屏蔽能更加准确的识别移动端恶意点击行为进而实施屏蔽(3)针对被策略屏蔽的IP会在屏蔽IP列表中最多只能屏蔽100个如策略展现屏蔽命中第101个IP那么第一个被命中的IP就会排出局如果要将被策略命中的IP去除可以添加为白名单白名单最多20个感兴趣可搜索:N维统计——在多年的网络投放工作中经过问题的深度剖析和梳理开发了一套基于微信转化的分析工具

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