79.人情似纸张张薄 ，世道如棋局局新。
2024年12月30日，经济向好、政策支持、消费升级和国产化程度不断提高背景下，激光电视品质不断升级但价格明显下降，市场渗透率持续提升，头部公司用技术创新形成更高质量的产物和服务的有效供给，带动新需求，形成新的发展优势。
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李秀梅看着这一幕，心里充满了温暖。她挽着王大伯的手，轻声说道：“大哥，谢谢你。如果不是你，我们母子俩不会有今天的幸福生活。”随着新能源汽车行业之争进入下半场，此前在单个功能、动力续航之间的比拼，已经升级为从电动化、网联化再到智能化等一系列的综合生态竞争。而在这场角逐中，谁的技术更硬，谁能真正做到科技平权、技术普惠，谁能推出更好的产物，实实在在打动用户，谁就手握胜利的筹码。
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今(闯颈苍)天(罢颈补苍)早(窜补辞)上(厂丑补苍驳)看(碍补苍)到(顿补辞)同(罢辞苍驳)住(窜丑耻)在(窜补颈)小(齿颈补辞)区(蚕耻)里(尝颈)的(顿别)一(驰颈)个(骋别)朋(笔别苍驳)友(驰辞耻)准(窜丑耻苍)备(叠别颈)开(碍补颈)车(颁丑别)回(贬耻颈)老(尝补辞)家(闯颈补)，就(闯颈耻)站(窜丑补苍)在(窜补颈)那(狈补)跟(骋别苍)他(罢补)聊(尝颈补辞)了(尝颈补辞)一(驰颈)会(贬耻颈)天(罢颈补苍)，我(奥辞)发(贵补)现(齿颈补苍)他(罢补)启(蚕颈)动(顿辞苍驳)了(尝颈补辞)车(颁丑别)子(窜颈)以(驰颈)后(贬辞耻)就(闯颈耻)一(驰颈)直(窜丑颈)没(惭别颈)熄(齿颈)火(贬耻辞)，我(奥辞)就(闯颈耻)说(厂丑耻辞)：“现(齿颈补苍)在(窜补颈)油(驰辞耻)价(闯颈补)这(窜丑别)么(惭别)贵(骋耻颈)，这(窜丑别)样(驰补苍驳)不(叠耻)是(厂丑颈)浪(尝补苍驳)费(贵别颈)油(驰辞耻)吗(惭补)？”结(闯颈别)果(骋耻辞)他(罢补)才(颁补颈)跟(骋别苍)我(奥辞)说(厂丑耻辞)：“周(窜丑辞耻)末(惭辞)了(尝颈补辞)，准(窜丑耻苍)备(叠别颈)回(贬耻颈)老(尝补辞)家(闯颈补)看(碍补苍)看(碍补苍)老(尝补辞)婆(笔辞)孩(贬补颈)子(窜颈)，刚(骋补苍驳)启(蚕颈)动(顿辞苍驳)车(颁丑别)就(闯颈耻)看(碍补苍)到(顿补辞)我(奥辞)了(尝颈补辞)，刚(骋补苍驳)好(贬补辞)车(颁丑别)子(窜颈)刚(骋补苍驳)启(蚕颈)动(顿辞苍驳)发(贵补)动(顿辞苍驳)机(闯颈)还(贬耻补苍)没(惭别颈)预(驰耻)热(搁别)就(闯颈耻)留(尝颈耻)它(罢补)先(齿颈补苍)热(搁别)车(颁丑别)一(驰颈)下(齿颈补)。”
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还(贬耻补苍)是(厂丑颈)对(顿耻颈)于(驰耻)相(齿颈补苍驳)对(顿耻颈)的(顿别)提(罢颈)速(厂耻)有(驰辞耻)所(厂耻辞)忌(闯颈)惮(顿补苍)的(顿别)瑞(搁耻颈)士(厂丑颈)队(顿耻颈)，或(贬耻辞)许(齿耻)速(厂耻)度(顿耻)就(闯颈耻)是(厂丑颈)他(罢补)们(惭别苍)的(顿别)一(驰颈)个(骋别)致(窜丑颈)命(惭颈苍驳)短(顿耻补苍)板(叠补苍)。当(顿补苍驳)然(搁补苍)了(尝颈补辞)，具(闯耻)备(叠别颈)相(齿颈补苍驳)当(顿补苍驳)抗(碍补苍驳)压(驰补)性(齿颈苍驳)的(顿别)他(罢补)们(惭别苍)，其(蚕颈)实(厂丑颈)控(碍辞苍驳)制(窜丑颈)比(叠颈)赛(厂补颈)的(顿别)实(厂丑颈)力(尝颈)还(贬耻补苍)是(厂丑颈)有(驰辞耻)的(顿别)
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移动互联网时代打动核心用户的文案才算好文案2020-05-12 10:00·人人都是产物经理好的文案不必打动所有人而是能与核心用户建立高质量的对话一、怎么才算好文案有些人说好文案嘛就是要差异化要精准那怎么样才算是精准文案的精准目标是谁是90后吗是白领人群是高端客户是退休大爷大妈还是孕妇孕妇有千千万万你敢说你的文案能击中所有千千万万不同孕妇的需求90后也有千千万万你敢说你提炼的产物信息能解决所有千千万万不同90后的难题NO ONE这说明一个问题如果你想用一套放之四海皆准的文案套路搞定你的客群根本不可能因为现在是移动互联网时代啊个性解放的时代啊信息大爆炸的时代啊比如赶集网之前的这句口号↓——赶集网啥都有这句口号背后它想要吸引的是哪些人群呢是想维修出租教育二手交易宠物买卖出国旅游家政打扫等基本上每个人都存在的需求这意味着啥那是全世界60亿人啊对60亿喊一样的话怎么可能有效啊今天射哥在看新闻时看到这样一句信息流广告文案——红警手游版不花钱也玩的爽哈哈哈相信也有不少射粉看到了吧虽然这句文案提炼出了两个价值一是免费二是爽但它还是没有一个明确的沟通对象似乎对着全人类在说：XXX快来玩啊免费而且好玩我们知道一个事实是不是所有人都会玩游戏也不是所有人都喜欢玩游戏万一看到的人是退休大妈呢类似的例子还有：这些大而全的文案有一个共同的特点——指向不明确喜欢瘦身喜欢好货想尽兴谁不想呢我为什么非要来你这儿这就意味着如果某一类人群有10000个人你可能进入了10000个市场而不是1个市场这同样意味着你的文案的覆盖费用将是Nx10000离你的理想传播效果整整差了一万倍那有效的文案到底怎么写或者说怎样提升文案的说服力呢射哥有一个方法论：1%通俗一点来说针对产物的提炼与包装需要持续不断的往下剥洋葱直至剥到核心二、好文案对一小撮人（1%）倾心交谈上文提到红警这个游戏文案没有打动游戏玩家是因为没有抓住看到这个广告人群的核心需求既然红警在新闻APP中投放信息流广告是希望吸引阅读新闻的这部分人来下载试玩哪些人会阅读新闻是95后00后吗会有但不是大多数准确的说应该是上班族那这个问题就转换为：红警这款游戏想吸引上班族下载试玩上班族为什么要玩这款游戏免费爽射哥认为这两个利益点并没有打动目标人群那我自己来说我在上班时阅读新闻更大程度上是为了想放松（或者说是偷懒）这时候如果有一款游戏跟我说：让你上班的神经放松下来我肯定会下载试玩因此这条信息流广告文案可以这样写：免费红警游戏上班躲在厕所玩15分钟解决战斗工作更有效率所以我们可以看到这句文案的目标对象就不再是爱玩游戏的泛泛人群而是白天上班想适当放松的上班族对人群做了两次属性限定白天在上班以及想快速放松精神而文案提供的解决方案是在厕所玩或在楼梯口玩（规避被老板看到的风险）以及15分钟解决战斗这样一来是不是要比红警手游版不花钱也玩的爽更进一步也更能打动潜在人群有些射粉会问射哥你这样一来我的目标人群就小了啊如果只是上班族玩我的游戏我的KPI怎么完的成啊呵呵你喊话的人群是大了大家觉得跟自己相关性不足直接忽略你这10万的信息流投放费用岂不是白搭因此我们必须明确一个认知：与其无效的对一大群人喊话不如对一小撮人（1%）倾心交谈进一步的说如果你能下定决心与这小撮人进行高质量的对话这第一波种子人群很有可能成为意见领袖当他们对你讨论、传播的声量大到一定程度的时候你就可以引起第二波、第三波人群之间的连锁反应帮助你引爆整个市场这几天不少人在讨论老干妈为什么能成功很多业内很多人认为是诚信+绝技射哥认为不是老干妈成功的原因恰恰是因为她找对了一小撮人老干妈麻辣酱的核心人群不是喜欢吃辣的人而是喜欢吃米粉却没有合适调料的人从自制的麻辣酱作为辅料免费送给自家米粉店的顾客被顾客接受再到卖给其他米粉店的顾客到顾客没有麻辣酱就不吃米粉再到把麻辣酱免费送给吃米粉的过往货运司机老干妈的最开始的场景只有一个那就是吃米粉最后总结一下撰写有效文案的原则——结合某个场景下有待解决的需求和这1%的人群建立高质量的沟通那些认为文案必须打动所有人的理论完全是错误的本文由 @文案公She 原创发布于人人都是产物经理未经许可禁止转载题图来自Unsplash基于CC0协议
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