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四川西昌蓝花楹爆火之后 一座城市的IP打造 着力点应在何处？原创2023-04-29 18:57·封面新闻封面新闻记者 罗石芊每年4月中下旬，四川凉山州西昌市的航天北路总是人头攒动。街道旁，蓝花楹迎着春日气息尽情绽放，整条街的浪漫紫色花海，吸引着大量游客和市民前来赏花。今年的蓝花楹季到来后，由于人数太多，为“宠游客”，西昌市还将航天北路腾出了半幅道路，专供游客打卡拍照。4月下旬的航天北路，每天都会吸引大量游客前来赏花蓝花楹，是西昌4月下旬到五一假期的“流量密码”。不过，作为“季节限定”的景观，蓝花楹花期仅半个多月，其能否不受时间限制，为西昌文旅带来更多价值？同时，想要摆脱“看花仍是花”的局面，一座城市的IP打造着力点应在何处？五一假期，封面新闻记者走访了西昌蓝花楹“网红街”，并邀请知名专家学者，对一座城市的IP打造进行了探讨。曾经“舶来品”如今成为市树西昌蓝花楹备受“万千宠爱”那剑新没有想到，1993年从四川泸州引进的蓝花楹，会在20多年后，成为西昌的网红。“当时只是作为试验种植，并没有想到蓝花楹后期会受到大家的喜爱。”作为西昌蓝花楹的引进者之一，那剑英见证了蓝花楹从“舶来品”到“入主”市树的过程。1994年，西昌购进600株蓝花楹种植在了航天北路，在适应了当地的气候、土壤条件后，蓝花楹开始在“小春城”的万千花海中崭露头角。此后，每年4月下旬，蓝紫色的花海都会如约而至。29年时间里，西昌蓝花楹的数量井喷式增长。目前，西昌城区的蓝花楹种植数量已经有5万多株，遍布全市多条主干道。在万千宠爱之下，2020年5月21日，西昌市第十届人大第四次会议确定蓝花楹为西昌市市树。为“宠游客”，西昌腾出了半幅道路专供游客打卡拍照即使花期不长，也不影响蓝花楹成为吸引各地游客前来观赏打卡的“流量密码”，甚至它们还有了固定“粉丝”。成都的张女士已经连续两年来到西昌看蓝花楹，“去年是在朋友圈看到蓝花楹开得很美，当时就来拍过一次，今年到盛花期我们立刻就赶过来，生怕错过了。”这段时间，在各大社交平台，输入“西昌”“西昌旅游”等词条，蓝花楹已成为网友们分享的“主角”，拍照热门地、出片姿势、打卡路线各类分享让西昌蓝花楹热度不减。据西昌车务段统计，4月20日至27日，蓝花楹花开期间，新成昆铁路西昌西站客流量累计已达到17.5万人次。以花为媒蓝花楹能否成为西昌下一个城市IP？放眼全国，用花作为城市IP进行城市推广的城市并不少。同样大面积种植蓝花楹的昆明，4月也将城市IP的打造重点放到了蓝花楹上。4月28日，2023第五届昆明蓝花楹文化艺术节&消费季正式启动，昆明蓝花楹文化艺术节IP形象“蓝楹楹”及“春城推荐官”发布并亮相，这让昆明这座城市和蓝花楹的联系更加紧密。每年3月，湖北武汉的樱花总能冲上热搜，数量多、品种全的特点让大众对“到武汉赏樱花”的印象更为深刻。同时，地铁樱花专列、樱花节、樱花周边也成了当地打造樱花IP的助力。武汉大学、东湖磨山樱园等集中的打卡点位，也可以为游客提供沉浸式体验。新疆伊犁的薰衣草、南京的法国梧桐，也是大众提到这些城市时的IP印象。以花为媒，鲜花成了不少城市打造新IP的载体。回望西昌，在一次又一次出圈后，蓝花楹能否卸下“季节限定”的标签，成为西昌的下一个城市IP？在四川大学文化产业研究中心主任、博士生导师、互鉴书院山长蔡尚伟教授看来，用蓝花楹来营造网红效应，在一定阶段能够对提升城市知名度，打造城市IP起到作用。“但纯粹、单一的视觉呈现，哪怕具有规模效应，由于易被复制，这种热度是非常短暂的。”蔡尚伟说。如何避免西昌蓝花楹只是“季节限定”，将其打造成一个长久且稳定的城市IP？“城市IP的塑造，要有针对性、特色化，要服务于整个城市的发展战略。”蔡尚伟认为，IP作为一种工具，要与城市发展定位和发展战略相契合，同时在城市IP特色化的定制上，更需要从城市的文化底蕴中去挖掘相关元素。“我们可以从现代文化打造的角度来考虑，将蓝花楹做成视觉元素，进行文化创意，将其变成影视、动漫等符号，形成城市的文化灵魂，再在这个基础上来进行系列化的产物开发设计，这样的IP就会更加长久，识别度会更高。”蔡尚伟说。摆脱“看花仍是花”城市如何从小切口探寻经济效益？沿街商铺是统一的装潢门头作为热门网红地，西昌市航天北路沿街商铺的门头早已焕然一新，蓝白配色与蓝花楹交相呼应。为了给游客带来更加安全和优质的赏花体验感，从4月24日起至蓝花楹花期结束，西昌对航天北路采取临时交通管制措施，每天分时段腾出半幅车道，专供游客打卡拍照。蓝花楹，在为游客带来了美景享受之后，还能带来什么？陈大姐在航天北路经营着一家水饺店，每年4月，她都能看着门前街道上络绎不绝的游客来来往往，但对陈大姐自家的生意来说，影响并不大。“生意只比以前好一点，毕竟大家都是来打了卡就走了，留下来休息用餐的人很少。”凉山雪蓝花楹季节限定包装蓝花楹限定款冰淇淋生产商也将目光对准了蓝花楹，新希望三牧乳业在4月推出“凉山雪”蓝花楹限定款包装，云南唛淇啉食品有限公司也为西昌定制出了“蓝花楹”款限定冰淇淋。对此，游客张强表示，“属于蓝花楹的周边还是太少，留不下深刻的记忆点。”如何摆脱“看花仍是花”的局面，让蓝花楹为县域发展提供更大的价值？西南财经大学教授、西财智库首席经济学家汤继强表示，首先是要系统性做好顶层设计，“包括从城市的形态、业态、生态等方面下功夫，让山水人文景融为一体。”同时，汤继强认为，作为一个季节性的景观，蓝花楹要想能够跨周期提供更大的发展价值，则需要透过蓝花楹的背景，来举办一系列有穿透力、影响力的经济、社会、文化活动。“来西昌打卡蓝花楹逐渐成为一个网络爆点事件，从中我们可以看到大众对西昌的新期待，但是蓝花楹毕竟是一个小切口。一个城市的持久影响力，应该是透过小切口之后，塑造有所承担、呈现、存在的丰厚城市资源和未来发展的持续动力。”汤继强说。【如果您有新闻线索，欢迎向我们报料，一经采纳有费用酬谢。报料微信关注：ihxdsb，报料QQ：3386405712】小米：手机管家→家人关怀→地震预警