中国手机市场降幅收窄：OPPO蝉联榜首，华为与小米份额差距不到0.1%原创2023-07-27 20:56·观察者网【文/观察者网 吕栋】在经历连续五个季度的两位数下滑后，中国智能手机市场出货量的降幅终于收窄至个位数，而市场格局也正悄然发生改变。根据市场调研机构IDC最新发布的数据，今年二季度，OPPO手机出货量连续第二个季度位居国内榜首，而华为手机出货量逆势增长挤进前五，与小米手机的份额差距已缩小至不到0.1%。与此同时，尽管国内手机市场大跌的势头被暂时止住，但仍然难言乐观。IDC报告直言，目前来看，国内基础的消费者需求尚未恢复，因此厂商以及供应链上游的出货量也不会有明显改观。中国智能手机市场依然处于低谷，市场情况未见好转。在此背景下，毛利率较高的高端手机市场成为各家必争之地。数据来源：IDC华为重返前五，份额紧追小米今年二季度，国内手机市场最大的看点，莫过于华为逆势增长，再度挤进前五。根据7月7日IDC公布的数据，华为手机二季度出货量同比增长76.1%，在所有厂商中增速最快，并以13.0%的市场份额排名第五，份额比去年同期提升5.7个百分点。华为的逆势增长，与其新机发布节奏恢复正常不无关系。今年一季度末二季度初，华为曾一口气推出P60系列、折叠屏Mate X3系列和nova 11系列等多款新机。IDC评论称，虽然依然受到外部限制，但凭借新品P60系列和折叠屏Mate X3系列的表现，华为在600美元以上高端市场上保持在第二位。二季度，小米手机出货量同样排在国内第五，市场份额为13.1%，高于华为。对此，IDC在注释中解释称，如果两家或两家以上厂商的营收份额或单位出货量相差0.1%或更少，IDC将宣布这些厂商在中国智能手机市场上排名并列。二季度，小米手机出货量同比下滑17.5%，比一季度跌幅收窄5.4个百分点，但在所有厂商中跌幅依然算比较大的，市场份额也同比下滑2.5个百分点。IDC提到，与徕卡的加深合作帮助小米影像体验获得全方位的提升，小米13 Ultra多次加单，提高备货量，使得小米在600美元以上高端市场份额有所提升。2023年二季度，国内手机市场出货量 图源：IDC在前四名的争夺中，OPPO依然位居国内第一，市场份额17.7%与去年同期持平，出货量同比下滑2.1%，相比一季度的8.8%明显收窄。IDC报告提到，OPPO双旗舰Find X6系列和Find N2&Flip系列帮助该厂商在600美元以上高端市场份额进入前三位，Find N2 Flip表现亮眼，成为上半年折叠屏单品第一。vivo由一季度的第三名升至第二名，但市场份额同比下滑2个百分点至17.2%；出货量同比下滑11.9%，比一季度的14.9%也出现明显收窄。IDC表示，vivo新款折叠屏产物X Fold2和第一款竖折产物X Flip上市以后受到市场欢迎，在“618” 年中大促折叠屏手机排行榜上排名占据前两位；轻薄外观和自拍体验使得S系列帮助vivo稳定住线下渠道基本盘。荣耀由一季度第四名升至第三名，市场份额同比下滑3.1个百分点至16.4%；出货量同比下滑17.9%，是所有厂商中跌幅最大的，而一季度的跌幅为22.8%。IDC评价称，荣耀旗舰Magic 5系列相比上一代产物市场份额提升明显；Honor 90系列全方位升级，加量还减价；X系列重视外观，提升质感，争取更多线下市场份额。苹果由一季度的第二名掉至第四名，但出货量逆势增长6.1%，市场份额也同比提升1.2个百分点至15.3%。IDC报告指出，苹果在对iPhone 14系列进行价格调整以后，受消费者欢迎程度明显好转。现在整体市场上，只有苹果可以依靠价格调整就能获得不错的效果。苹果也在不断加强与 “即时零售” 平台的合作，进而进一步巩固在高端市场的优势地位。2023年一季度，国内手机市场出货量 图源：IDC“很难出现颠覆式创新”尽管不同厂商的表现各有千秋，甚至不乏厂商逆势增长，但整个国内手机市场依然不容乐观。根据IDC公布的数据，2023年二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1%，降幅相比去年同期的14.8%明显缩窄；环比来看，二季度也比一季度多出货约26万台。整个上半年，国内智能手机出货量约1.3亿台，同比下降7.4%。但这组数据只能说是“寒冬”中的一点星光，并不意味着手机市场已经出现好转。首先，观察者网注意到，尽管二季度国内手机市场的降幅明显收窄，但整体出货量不如去年同期受疫情影响的时期，比去年二季度少了约100万台。其次，在今年“618”年中大促期间，尽管厂商与电商平台双重优惠补贴，且力度较大，但智能手机销售同比下降幅度仍超过5%，消费者需求依旧低迷。数据来源：IDCIDC中国高级分析师郭天翔指出，上半年中国智能手机市场情况低于预期，尤其是从 “618” 年中大促情况来看，消费者需求仍呈现比较疲软的状态。目前观察下半年新品的规划研发，不管是苹果还是安卓厂商，很难出现颠覆式的创新产物。他认为，在各家产物同质化的情况下，外观的差异化、价格的优惠力度、拍照和视频效果将会成为消费者选购的首要考虑因素。“新一代iPhone 15即将上市，安卓旗舰产物也会由于新一代旗舰芯片提前发布而更早上市，希望第四季度中国智能手机市场能进入到明显恢复的趋势，但是反弹力度可能也会低于之前的预期。整体中国智能手机市场还是充满了不确定性。”郭天翔说道。不只是调研机构，产业链同样认为市场尚未回暖。荷兰恩智浦半导体CEO Kurt Sievers日前称，“我仍然想说，智能手机的生产速度低于中国以前的水平，而且我们也没有看到反弹的趋势。”尽管中国智能手机整体市场持续呈现低迷状态，但600美元以上高端市场受到影响较小。IDC数据显示，第二季度中国600美元以上高端手机市场份额达到23.1%，相比2022年同期逆势增长，增长3. 1个百分点。随着国产物牌坚持高端化路线，主流厂商先后推出“直板+折叠”双旗舰布局：“直板”旗舰产物硬件配置拉满，“折叠屏”通过外观形态的改变打造差异化体验来吸引消费者注意，高端机型数持续增长，高端手机市场成为各家必争之地。本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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