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2025年01月05日，小米造车千日终揭面：雷军“不聊生态讲技术”原创2023-12-29 19:31·21世纪经济报道21世纪经济报道记者左茂轩 北京报道官宣造车1003天之后，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军带着他的小米汽车终于站到了台前。12月28日，小米汽车在北京举办技术发布会。雷军，给汽车行业带来了一场教科书般的发布会。他站在台前3个小时，用通俗的语言介绍枯燥的技术，从产物到情怀，雷军讲故事的能力堪称一流。上半场，雷军主要介绍了小米汽车的相关技术，向外界展现小米汽车虽然是后来者，但在部分领域已经领先；下半场，则是小米第一款量产车小米SU7的预发布会，全面梳理了小米首款车型的产物；尾声，雷军则在“抒情时刻”上情怀和价值，声称小米造车的梦想，是要造媲美保时捷、特斯拉的梦想之车。在距离2023年的倒数第4天，小米汽车一展真容。2024年，小米汽车无疑将是整个汽车行业最受关注的公司之一。而从整场发布会呈现的内容来看，小米跨界造车，主打的并不是颠覆性创新，更多的是稳扎稳打从底层技术开始布局。无论小米汽车的强势入局是否会让汽车行业感受到技术或产物的冲击，小米的营销和品牌，以及雷军本人巨大的影响力，已经向汽车行业展现了小米强大的“杀伤力”。以华为、小米为代表的科技巨头，以雷军、华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东为代表的话题人物带来的“情绪价值”，在营销、产物包装、品牌宣发的玩法，对于传统汽车产业是降维式碾压，即便是流量小生“蔚小理”也难以企及。小米汽车到底该卖多少钱？“从2021年3月正式宣布造车以来，小米汽车团队，就下定决心，十倍投入，从底层核心技术做起，认认真真做一辆好车。”雷军表示。发布会上，雷军重点讲述了小米汽车电机、电池、大压铸、智能驾驶、智能座舱等五大自研核心技术，并自称在这些关键领域实现了很多个全球第一、中国第一。事实上，在过去多年来，很多汽车厂商都试图在通过各种发布会，讲述自己在技术上的领先优势，但通常这些内容都生涩难懂。即便是汽车行业媒体人，也并不能完全接受到公司想要传递的信息。而雷军则用了1个半小时的时间，为观众做了详细的新能源基础技术普及，例如，什么是好电机、什么是热泵系统、什么是一体式压铸、电池包对底盘布局的影响……即便是占用网络和BEV这些枯燥的自动驾驶专业术语，他都形象生动地讲了一遍。用户的确需要这样的窗口，去了解支撑一辆新能源汽车背后的技术，雷军的演讲能力，再加上小米本身的IP，无异于是对传统车企营销的碾压。小米汽车首款量产车小米SU7在发布会上同步亮相。小米SU7定位为“C级高性能生态科技轿车”，新车提供了SU7和SU7 MAX两个版本，分别搭载磷酸铁锂和宁德时代麒麟电池，续航分别为668km和800km，并提供了海湾蓝、雅灰、橄榄绿三种车身颜色。此外，小米SU7采用了无边框水滴后视镜、鹅卵石激光雷达、半隐藏式门把手设计，风阻系数低至0.195Cd。智能驾驶方面，小米SU7采用了自研感知技术、自研自适应变焦BEV技术、道路大模型、超分辨率占用网络技术等。智能座舱方面，小米SU7搭载了16.1英寸3K分辨率中控生态屏，56英寸HUD，车规级7.1英寸翻转式仪表屏，采用2块原生车机系统的小米Pad后排拓展屏，匹配骁龙8295座舱芯片，AI算力30TOPS。此外，围绕应用生态，硬件生态与小米CarIoT生态，小米SU7实现“人车家全生态”闭环，车机系统深度适配主流车载应用，手机应用Pin到车内，可瞬间化身车机原生应用，并具备生态应用拓展能力。作为营销高手，小米并没有在这次发布会上公布这款车的价格，而是留有悬念，让外界继续想象。不过，对于该款车的价格，雷军在现场回应称：不要喊9万9了，不可能的，14万9也不用再讲了。他表示，小米SU7的价格真的有点贵，但一定贵得有价值。业内分析，从目前公布的产物信息来看，标准版本的SU7的价格有可能在20万元区间，而搭载了更多配置、性能更强的SU7 Max的价格则有可能接近30万元。剑指全球前五一家自主品牌车企的高管告诉21世纪经济报道记者，小米汽车对汽车行业的冲击是巨大的，这或许并不是因为小米已经具备了打造一款领先于其他同行的产物的能力，而是小米本身巨大的品牌价值和号召力。事实上，从行业的发展情况来看，很难有公司或者产物能够快速为新能源汽车市场带来颠覆式创新，而用户对小米的品牌信任力，是小米的在智能汽车行业最大的竞争力。上述自主品牌车企的高管分析指出，消费者信任的是品牌，只要小米能够证明自己可以制造一款合格的产物，品质可靠，配置、性能和行业差不多或者稍微领先一点点的产物，只要价格不太离谱，也足以让小米汽车成功获得一定的市场。“造车实在太难了，一眼望过去，全是未知与不确定。但‘开弓没有回头箭’，百年赛道、漫漫征程，从那一刻，就正式拉开了序幕。”雷军说。事实上，对于造车，雷军有着不一样的想法：小米不需要做一大堆产物，而是要先聚焦做好一辆车。他强调，小米汽车就是小米集团从手机行业到汽车行业的重大跨越，更是人车家全生态完整闭环的关键跨越。小米汽车，就是小米集团全新开始。一场三个小时激情昂扬的演讲中，随着小米首款车型的到来，雷军的“人生最后一次创业”也将迎来成果验收阶段。年过百半，归来仍是少年。雷军也立下新的FLAG：通过15至20年努力，让小米汽车成为全球前五的汽车厂商，为中国汽车工业全面崛起而奋斗。更多内容请下载21财经APP
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